金丝猴食品春节产品计划.pptVIP

1 ★ ——战略合作伙伴 “沃尔玛金丝猴”新年商品计划 目录 商品活动计划 资源配备 形象效果图 预计销售 2 3 5 3 4 1 年糖市场分析 年糖市场分析 据调查显示，中国糖果市场近10年每年平均以8-9%的速度增长，截至2009年市场总量以达到200个亿以上，其中年节糖果市场占市场总量的30%，达到近60个亿，普通散装与年节产品之间的销售比例为79%：21%…… 　 奶糖、水果糖、酥糖、巧克力是散装年糖的四大品类。 消费者一次购买年糖绝大多数在500g—1500g，其中500g是最主要的区间。 消费者一次购买年糖花费大多数为50元——100元。 大型超市是受访者首选的选购糖果的场所。 绝大多数消费者年节期间购买散装糖果是准备放在家里过节用。 大品牌、新年喜庆感、质量好是消费者选择年糖产品的关键要素。 09年春节年糖销售期间，受三聚氢胺事件影响，其他品牌软质奶糖销售受到重挫，金丝猴借凭强大的危机攻关能力及过硬的产品质量，在大环境不好的前提下保持了与08年年糖的销量，在福建沃尔玛系统销量达320万。 08年，金丝猴集团公司开发新产品，推出“馋嘴猴”豆腐干系列， 5月份央视广告播出， 6月份投入市场，在营运上走古意时风的路线，依托传统的口味和时尚的包装，通过“剧场式营销”的推广，使这一传统产品时尚化，引起休闲食品主消费人群的共鸣。 通过09年7月“馋嘴猴豆干节”和11月“金丝猴散装周”大型主题活动的举行，金丝猴系列产品在福建沃尔玛系统已具备一定的市场基础和影响力。 金丝猴商品活动计划 活动主题： 目标和意义： 沃尔玛金丝猴糖果年节销量突破性提升 金丝猴大品牌的有效传播和认知 金丝猴年节糖果建立专属品牌占位 　 活动时间： 2010年元月8日-2月18日 活动商品： 商品编码 商品名称 164636 散装金丝猴奶糖 164692 散装金丝猴水果糖 118114 散装馋嘴猴豆腐干 散装金丝猴巧克力 活动内容： A、特价 “特价”作为09年年节全国统一促销活动 散装金丝猴奶糖 正常含税供价：XXX/kg 现含税供价：XXX/kg 正常含税售价：XXX/kg -24%现含税售价XXXX/kg 散装馋嘴猴豆干 正常含税供价：XXXX/kg 现含税供价：XXXX/kg 正常含税售价：XXXX/kg -12%现含税售价：XX/kg 散装金丝猴水果糖 正常含税供价：XX/kg 现含税供价：XX/kg 正常含税售价：XX/kg -14%现含税售价XX/kg 散装金丝猴巧克力 正常含税供价：XX/kg 现含税供价：XX/kg 正常含税售价：XX/kg -11%现含税售价：XX/kg 以上商品让利，沃尔玛20%毛利！ B、购物有礼 1、凡购买金丝猴产品即可送“福”字一张。 2、凡购买金丝猴产品满30元即送对联一幅。 3、凡购买金丝猴产品满50元即可送金丝猴礼箱一个。 C、美食品尝 各门店导购员现场免费品尝金丝猴系列产品 D、大单返利： 1、凡购买金丝猴产品500--1500元以上返现金1%. 2、凡购买金丝猴产品1500--3000元以上返现金 1.5% 3、凡购买金丝猴产品3000元以上返现金 2% 活动陈列方式及位置 各门店散装糖果销售主通道 6—8平方米形象陈列柜 资源配置 导购员：各门店2—6名服装统一导购员 促销物料配备：装饰堆头用的形象KT板或地堆膜、形象插牌、X展架、电视、DVD、口罩、手套、扩音器，托盘等。 试吃品：金丝猴散装系列产品、馋嘴猴豆干。 　 预计销售—160万 店别/商品 奶糖 水果糖 豆干 巧克力 合计 220000 100000 80000 50000 450000 90000 45000 40000 25000 200000 60000 25000 20000 15000 120000 60000 30000 40000 20000 150000 40000 15000 15000 10000 80000 45000 20000 20000 15000 100000 30000 10000 12000 8000 60000 60000 30000 40000 20000 150000 40000 15000 15000 10000 80000 30000 10000