项目一-任务3-二手车营销环境的调查内容.pptVIP

* 汽车认识 微观环境和宏观环境 * * 任务描述 本次任务需要你理解微观环境和宏观环境的组成 * * 学习目标 通过本任务学习，应能： 理解掌握微观环境和宏观环境的组成 * 微观环境和宏观环境 微观环境和宏观环境 项目二 知识描述 动画 一、二手车市场营销微观环境 微观环境：企业内部的各种因素、外部的活动者（供应者、营销中介组织、竞争者、用户及有关公众等）。 1.二手车企业内部环境 2.二手车企业市场营销渠道 -供应商 -营销中介商 3.二手车用户（顾客） 4.竞争者 5.公众 微观环境和宏观环境 项目二 知识描述 * 二、二手车市场宏观环境 1.人口环境：对二手车市场营销的影响主要在人口数和人口构成。 2.经济环境：国家的经济发展直接影响到汽车市场的竞争程度,比如人均国民生产总值、个人可以随意支配的收入、消费水平和消费结构、物价水平和物价指数、利息率等。 微观环境和宏观环境 项目二 知识描述 * 微观环境和宏观环境 项目二 知识描述 * 3.政治法律环境：政治法律环境的各个要素在很大程度上影响着二手车企业的市场营销决策比如政治稳定性、政策、税收政策、法令。 4.社会文化环境：社会文化环境即涉及二手车从业人员的素质要求，跟影响到二手车市场的消费需求和消费结构，比如语言、价值观、宗教信仰、风俗习惯。 5.科技环境：不仅直接影响二手车内部的发展和经营，还同时与其他环境因素相互依赖、相互作用，特别与经济环境、社会文化环境的关系更加紧密，比如新能源的研究发展和应用、新材料的研究发展、技术密集型工业的发展趋势、国家科学技术政策的变化及电子商务的产生。 微观环境和宏观环境 项目二 知识描述 * 1.宏观环境通常指二手车企业面临的政治法律环境、经济环境、社会文化环境、人口环境、科技环境等。 2.微观环境：企业内部的各种因素、外部的活动者（供应者、营销中介组织、竞争者、用户及有关公众等）。 微观环境和宏观环境 项目二 学习小结 * 1.宏观环境通常指二手车企业面临的政治法律环境、经济环境、社会文化环境、 、科技环境等。 2. 微观环境是指企业内部的各种因素、外部的活动者（包括供应者、营销中介组织、竞争者、 及有关公众等）。 微观环境和宏观环境 项目二 课堂练习 1、悬架是汽车行驶系统的组成部分，悬架是车架（或车身）与车桥之间一切传力连接装置的统称。悬架主要由弹性元件、减振器、导向机构及横向稳定器等组成。 1、悬架是汽车行驶系统的组成部分，悬架是车架（或车身）与车桥之间一切传力连接装置的统称。悬架主要由弹性元件、减振器、导向机构及横向稳定器等组成。