旅游纪念品市场考察报告.pdfVIP

旅游纪念品市场（成都） 考察报告 任建华 2010 年9 月 为了解和掌握成都地区旅游纪念品市场情况，为安仁开发、销售旅游纪念品 奠定理论基础和市场基础，2010 年8 月26 日—9 月2 日，经公司领导批准，市 场运营部任建华、彭文于对成都及周边地区旅游景区、景点、工艺品集散市场进 行专项考察。本次重点考察了平乐古镇、西来古镇、石象湖、黄龙溪古镇、三圣 花乡、武侯祠博物馆、锦里、四川省博物院、送仙桥古玩市场、杜甫草堂博物馆、 城隍庙、金沙遗址博物馆、宽窄巷子、大熊猫基地、洛带古镇、都江堰风景旅游 区、青城山风景旅游区、西岭雪山、花水湾、新场古镇、海昌极地海洋世界、欢 乐谷、国色天香、乐山大佛等成都及周边地区主要的旅游景区、景点。考察的目 的是通过现场观测、现场交流的方式，对旅游纪念品研发、生产、销售三个环节 进行深入了解，为安仁旅游纪念品运营提供参考。 一、业态与格局 本次考察的景区、景点的旅游纪念品市场，总体业态形式较为丰富、品种较 为齐全，其主要表现为 “布艺、陶艺、漆艺、工艺饰品、土特产”等五个大类。 其中布艺、工艺饰品、土特产三个大类最为常见，在考察过的景区、景点均可见， 同时，也正是因为均可见，特色不够。 一）、布艺 1、熊猫系列 A、分类：布绒造型；布绒书包、布绒头饰、布绒车饰、布绒钥匙饰 B、分布：大熊猫基地、都江堰、宽窄巷子 2、布偶系列 A、分类：猴子、猴子造型书包、鱼形枕头、海豚、鲨鱼、北极熊等动物造 型 B、分布：平乐、黄龙溪、洛带、都江堰、海昌极地海洋世界、锦里、青城 山、国色天香、欢乐谷 二）、陶艺 1、分类：手绘陶罐、名陶复制 2、分布：武侯祠、锦里、省博物院、杜甫草堂、金沙遗址 三）、漆艺 1、分类：漆画、漆制品、漆盒 2、分布：平乐、武侯祠、锦里、省博物院、金沙遗址、青城山、都江堰 四）、工艺饰品 1、小饰品 A、分类：民族饰品、连珠、吉祥符、发饰、项链、耳环、戒指、钥匙扣 B、分布：平乐、石象湖、黄龙溪、三圣花乡、城隍庙、武侯祠、锦里、省 博物院、杜甫草堂、金沙遗址、大熊猫基地、洛带、都江堰、青城山、新场、乐 山大佛、三苏祠、海昌极地海洋世界、欢乐谷、国色天香、大慈寺、送仙桥 2、工艺品 A、分类：木雕、石雕、根雕、玉器、古玩复制品、实用家居饰品、造型生 活用品 B、分布：乐山大佛、三苏祠、武侯祠、锦里、平乐、黄龙溪、西来、省博 物院、杜甫草堂、金沙遗址、城隍庙、洛带、都江堰、青城山、新场、送仙桥 五）、土特产 1、分类：豆腐乳、牛肉干、芝麻饼、麻秆糖、桃酥、绿豆沙、龙须糖、手 撕鸭、卤肉、泡菜、米酒 2、分布：平乐、西来、石象湖、黄龙溪、锦里、杜甫草堂、金沙遗址、青 城山、乐山大佛、三苏祠、都江堰、洛带 二、渠道与运营 本次考察的景区、景点通过交流得知，其货品来源分为三个渠道：一是直销 代理；二是批发市场采购；三是贴牌生产。其运营手段分为两大模式：一是直营； 而是商家自营。 在考察的景区、景点中，西来、西岭雪山、花水湾、新场、三圣花乡旅游纪 念品市场不见规模，属待开发阶段，所以不予评述。平乐、洛带旅游纪念品市场 尚属雏形阶段，相比之下，都江堰、大熊猫基地、海昌极地海洋世界、杜甫草堂、 金沙遗址、锦里、黄龙溪、乐山大佛等景区、景点旅游纪念品市场相对较为成熟， 所以本节叙述主要以此展开。 一）、都江堰 1、厂家直销：大熊猫系列造型，来自成都熊猫屋 2、商家自营：土特产及小饰品、饮料、小工艺品，来自成都食品厂商、荷 花池、送仙桥、城隍庙等 3、景区自营：乌木工艺品、根雕工艺品、饰品，来自订单生产和代理销售。 二）、大熊猫基地 1、景区自营：大熊猫系列造型、小饰品，来自成都熊猫屋和工艺品批发市 场。 2、商家自营：大熊猫系列造型、小饰品，来自成都熊猫屋和工艺品批发市 场。 三）、海昌极地海洋世界 海昌极地海洋世界工艺品屋全部由海昌极地海洋世界自营，货品来自成都 荷花池、浙江义乌、广东东