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* 64 案例3：从户外版面到话题流连，麦当劳的互动式实验 纽约的街头麦当劳尝试一组新的互动户外，画面每隔几分钟即更换一次，吸引了大量的行人驻足并拍照留念，随后在Facebook 等社交网站大量贴图转发，在娱乐大众的同时又再次加深了麦当劳的品牌足迹。 2：杜蕾斯苹果跨界双赢背后的创意革命 杜蕾斯官方微薄开始扩散一部有趣的短片，在iphone上开发了一款游戏。让你在手机上可感受养孩子的乐趣(两个手机摩擦 屏幕上即诞生一个娃娃，定时需要喂奶，换尿布等有趣的反应...当无法忍受时，需要购买杜蕾斯扫描二维码方能取消)堪称年度最佳跨界新媒体创意案例。 * * 再说下奥格威 （1）广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于获奖，推销是真刀真枪的工作。 （2）绝不能忘记——你是在花广告主的钞票，不要埋怨广告创作的艰难。 （3）一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协，不要混乱，要单刀直入地进行，彻底地猛干。 * 案例1、 红木林：微博营销成功案例 案例1、红木林——新媒体营销要会说“微语言”： 微婚礼、微梦想、微小说、微直播、微电影……各种各样的“微语言”让一个昔日正襟危坐的国企形象变得活泼有趣。点击进入“北京城建红木林”微博，一个和房地产企业的新媒体营销营销样本鲜活地呈现出来。 该项目官方微博创建伊始，始终把娱乐性、趣味性贯穿其中，在前期预热、案场活动直播、工程进度、信息释放、发起话题等常规主题中，重点策划不同形式的“微主题”创意同期炒作。 时间安排—— 3月11日——在新浪开通楼盘官方微博---北京城建红木林； 3月2日～5月26日——微博直播案场活动，开盘前的预热； 4月2日～6月30日——微博有奖参与活动； 4月10日——“微婚礼”直播； 4月30日——首次公布样板间照片； 5月27～29日——开盘； 5月30日～至今——微博营销活动持续进行中。 +开通微博 1、以“北京城建红木林”用户名开通新浪微博V认证账号，彰显国企品牌官方气质。 2、微博页面背景图片使用项目主题色-蓝色，并在背景图片上显示项目区域及推广语。 3、首条微博发布项目售楼处图片并作为头像图标，文字内容对项目交通、户型、商业、教育、投资价值进行关键词及短语式说明。 +前期预热 1、连续举办主题活动，暖场、蓄客。 2、活动主题定位温馨、浪漫，紧扣项目客群70后、80后、婚房等关键词。 3、活动现场微博动态直播，配以图片吸引眼球，为后续活动造势。 □“微直播”案场活动之一： 放飞绿色梦想： 活动时间：3月12日、13日 活动内容：插花、软陶。 □ “微直播”案场活动之二： 加州甜蜜之旅： 活动时间：3月19日、20日 活动内容： 巧克力、彩蜡DIY +中期热炒 1、在东四环路边简易房搭景，用电影蒙太奇的手法讲述现实生活中简单的幸福故事。“晒幸福”，穿越感——用年轻人的表达方式，提高客群对项目的亲进度，同时为项目曝光全力营造悬念。 2、确定活动主题为“最红婚房，最强囍事，为爱筑巢，微时代婚礼”3、婚礼当天活动策划者、参与者、围观者以及新人都用微博动态直播的方式在现实和网络中分享了幸福。他们将这场婚礼称之为“微婚礼”，微婚礼、红木林成为当天微博热词。 □“微直播”案场活动之三： 最红婚房，最强囍事： 活动时间：4月10日 活动内容： 微婚礼、微博直播、婚房现场、红木林乐队亮相。 +活动持续 1、借势“最红婚房”活动，在微博发起“洞房花烛在哪儿过？给你最中意的婚房投上一票吧！” “最美婚房”投票活动，进一步提高蓄客率。 2、继续升温，通过微博有奖参与活动——“微梦想”征集并及时公布中奖活动名单，通过与微博用户互动，促使微博用户大量转发，以此吸引更多粉丝关注。 □“微直播”案场活动之四： 我的梦想家： 活动时间：4月16日、17日 活动内容： 白金卡升级、优惠幅度发布。发起了“洞房花烛在哪儿过？给你最中意的婚房投上一票吧！” □“微直播”有奖参与活动五： 我说出你的梦想，红木林就有大奖送给你！！！ 活动时间：4月2日～6月30日 +项目信息释放 1、不同时间点引入项目主题，在微博上有节奏地发起关于建筑风格、交通出行、商业配套、区域价值等项目话题，为客群全面、详实了解项目，及时、动态提供一手资料，吸引大量粉丝转发、评论，其中不少粉丝通过微博对项目的了解，很快转变为目标客群和业主。 2、不同时间点发起话题：#为爱筑巢·工程进度#、#加州生活体验区#、#玩转大兴#、#红木林样板间#，引发粉丝评论。 +公开宣传项目 1、通过微博发布样板间内外景照片。及时更新项目动态，为客群提供一手信息。 2、通过微博发布报纸广告，有趣的是平媒广告语引用的依旧是微博体——“伤不起”！ *