道里广告2015年东莞海逸豪庭社会化传播方案.pptVIP

创意推广 对外：互动线 “与世界在一起”——百位教授大讲座 内容：每个月制定一个主题，邀请相关领域的国内外知名教授讲座 目的：为业主及朋友圈，甚至公众，提供自我提升的平台，完善自己成就他人 Thanks！ 创意推广 对内：互动线 给家人的一封情书 创意推广 对外 之前/未來渲染模式 海逸豪庭，成熟后的“极致生活方式“应如何呈现给富豪新贵 当前/正在生活模式 创意推广 对外：品牌线 海逸豪庭—居住体验馆 创意推广 对外：营销线 结婚证婚龄兑换折扣计划 Mr 大富翁 卡通形象 传播矩阵 媒体矩阵 微信（互动、客服、活动） 自媒体 当地论坛、问答、社区、网络新闻、视频网站、合作媒体 二级网媒 房地产行业账号：房地产广告精选、地产一线、深悦会、中国地产 二次传播网媒 创意展示 微网站 参考 有哪些信誉好的足球投注网站优化 百度智能下拉 东莞买房 东莞楼盘排名 东莞海逸豪庭 御翠湖畔 和记黄埔 创意推广 品牌/营销/互动线 道里互动认为，目前海逸豪庭的现状客戶 多是与朋介的认知渠道相关 多与区域产品成熟度相关 富人俱乐部，近9成业主入住 成熟后的“极致生活方式” 对内 加强业主互动 业主圈层深入互动 激活业主朋友圈 对外 概念深入沟通 成熟后的“极致生活方式”引发关注 互动营销活动 创意推广 对内：品牌线 45岁以上的新贵富豪 早起一族 人为什么要早起，为什么爱早起 每个人都有不同的答案 有人因为早起而忘记年龄带来的障碍 有人因为早起而“看”到了世界 有人因为早起发现不一样的自己 有人因为早起而真正得到快乐 坚持早起的理由是什么？ 起了就懂！ 东莞采访 全城举牌 活动宣传 发布互动 活动页面 晨跑路径分享 线上活动 起来起来 MV上线 公司晨跑大赛 前期炒作 舆论制造，正能量概念倡导 活动高潮 活动开展，大范围传播 活动后期 线上线下互动，形成二次传播 活动延续，掀起一场早起的革命 分类开展，传承品牌精神 早起的好处 系列传播 采访视频传播 趣味叫床闹钟 创意早餐团 清晨茶社 早起瑜伽团 太极馆 早起音乐电台 早起与赖床的精神 辩论赛病毒视频 领跑小队长 及主题歌征集 晨跑团 首跑 晨跑圈层社交 晨跑活动持续开展 15天 15天 7天 3天 1天 3天 1天 1天 5天 1天 7天 14天 持续 创意推广 对内：营销线 试住 业主邀请朋友试住 海逸豪庭 社会化传播方案 海逸豪庭 和市场谈了 10年长久的恋爱 “ ” 有一种颠峰，叫 十年之成 开发 让人尖叫 从产品到配套，前所未见 推广 业主 极具侵略性 南中国首席富豪生活圈 第一富人圈 非富即贵 十年里 富人俱乐部 它最优秀的地方 恰恰就是她的瓶颈 现在的海逸豪庭，已趋近成熟 成熟 过时 每隔2~3年 都要尝试不同艺术风格的限量款 寻找必威体育精装版的视觉语言 与时尚界沟通探索 以达到永不过时的经典 “ ” 奢侈品学 痒 产品、配套说了10年 该换点新鲜的了 10年前的那一代准业主，不能再是我们广告诉求的主体 创造一个伟大的海逸豪庭 为御翠湖畔提供一个焦点 从社会文化趋势里 寻找并构建伟大品牌DNA 中国的这些富人们 富人的最大困惑 富了不像富人，像全民敌人 从媒体、民众到政治 富人永远活在一种被“仇视”的世界里： “钱多人傻品味差”、“利益主义至上”是用得最多的两个词。 大多数富豪 用炫耀来标榜身份 缺乏与财富相匹配的文明或信仰 仇富矛盾越来越激烈 “ ” 社会意识形态 中国用30年，完成了西方国家用300年走完的创富路 中国富人，在这短短时间里快速崛起 这个过程是被压缩的、仓促的、甚至是伴随着原罪的 文化冲突 如何重建身份，变成了富人的重大命题 富人渴望完成这一命题，实现富人真正转身 有人选择“再教育” 有人选择“退休” 重回让心灵安顿的生活 有人选择开书院 认真听好每一堂课 有人选择环保行动 甚至不作恶 也是一种好选择 追求个人的完善 和 社会秩序的重建 “ ” 认同概念 人有不为也 而后可以有为 孟子 有所为 有所不为 沟通语 海逸豪庭 有所为 有所不为 “ ” 参加人文艺术活动 提高自身修养 多听音乐，多阅读，听好每一课堂 参加慈善活动，尽可能尽已之力 亲手组织社会公益社团，用心经营 支持一些有潜力的未来艺术家 …… 不作恶，不参与作恶，可存同求异 不以成功来衡量事情对错，多包容 不做破坏环境的事 不只社交，多陪家人，睡个自然醒 不溺爱，带孩子多认识自然参与实践 …… 让海逸豪庭 从一个富人的资产 蜕变成为一个 富人的价值观指引者 “ ” 有所为 有所不为 社会化传播规划 海逸豪庭 里里互动扇形社会化传播解决方案 平台搭建