联众机构2014年梧州旺城广场“微信”传播方案.pptVIP

旺城广场微信传播策略 微信传播实施战术 第二阶段：“生日祝福”分享活动 1、活动时间 5月1日起 2、活动对象 针对旺城广场所有业主 3、“生日祝福”分享活动 微信平台要成为维护业主情感，树立企业品牌形象的重要渠道，每天凡是有业主生日，公司均编辑生日祝福在微信“祝福墙”上进行发布，而所有业主均可在祝福墙上共同送上温馨的祝福，从而也增强邻里间的感情。 备注：在微信中仅发布旺城广场某楼幢、某先生或女士的称谓，以保护业主个人隐私； 旺 城 广 场 2014年“微信”传播方案 [开 发 商] 梧州嘉联置业有限公司 [全案策划] 联众机构 [报告编号] [日 期] 2014/4/14 6亿 智能手机用户 9亿 手机网民 5亿 微信用户 马化腾： 　移动互联网，是人类肢体与感官的延伸； 　是互联网的现在与未来 。 张小龙： 微 信 是 一 种 生 活 方 式 。 目录 CONTENTS 一、微信是什么 二、微信核心价值 三、旺城广场微信平台建议 四、旺城广场微信传播策略 微信，超过5亿人使用的手机应用 支持发送语音短信、视频、图片和文字， 可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机。 — 目前安装量已经突破5亿，月活跃2亿以上 — 手机应用，随时随地无处不在：顺应移动互联网的发展势头，前景美好，想象力无限 — 智能手机，用户属性相对高端：有消费能力 微信是什么 个人微信： 聊天工具、可有可无、无伤大雅 企业微信： “微门户”，企业的脸面 如同官网一样重要，甚至更高 独一无二的营销推广渠道 客服服务和网络声誉提升的最佳之选 需要用经营门店的专注来经营 “微信”已成为房地产项目营销推广的新媒介 微信是什么 目录 CONTENTS 一、微信是什么 二、微信核心价值 三、旺城广场微信平台建议 四、旺城广场微信传播策略 微信的核心价值 核心价值 Core Values 通过微信实现项目价值与营销传播，并以此平台维系老业主 黏住准客户，通过客户必带的随身介质手机，实现直接沟通 提升转化率，为项目构建功能完善的客户“储蓄池” 通过各种微信便捷互动活动，提升粉丝黏性，并提升传播效果 降低运营成本，增加运营效率， 沉淀自媒体价值 实现基于粉丝数据的精准营销和智能化管理 业主 潜在购房者 不用到现场，也能随时看资料 当前营销动态 现在在售哪些产品与户型？ 最近有什么优惠促销活动？ 我要专人为我服务 我要随时都可以找到你 我买一套房子要办哪些手续？ 我首付要多少？按揭怎么办？ 我要更多优惠，其他地方拿不到 我的房子建设进度？ 我的房贷该做哪些手续？ 老带新激励政策的活动 业主活动告知，送生日祝福 交房等重要节点告知 业主互动交流平台（如装修交流） 温馨提醒及相关资讯分享 用户需求 微信的核心价值——满足用户的需求 信息源 受众 受众 受众 受众 受众 受众 受众 信息源 传统媒体传播机制图 新媒体传播机制图 微信与传统媒体对比优势 改变传统媒体单向输出的弊端，信息传达之外成为双向沟通交流； 将硬性的广告输出，变为软性的情感沟通与共鸣； 相比传统媒体，更大程度上节省营销费用； 微信主体都是真人，关注对象多为熟人，信任基础上更易形成口碑效应； 相对传统媒体，发布信息更为灵活、快捷； 成为线上推广与线下活动的有效桥梁，传播效应更强； 内容为王、奖品刺激、情感沟通三管齐下，吸纳随机浏览为固定关注； 超越时空，全时在线，传播效应不受时间、地点、空间的限制； 传播速度快，并呈网状病毒式传播，覆盖范围与深度前所未有。 微信的核心价值——新媒体传播价值 楼盘新鲜资讯 生活、新闻资讯 “老带新”活动释放 楼盘活动、优惠放送 企业公益及项目品质展示 客户关怀及生日问候等 各类轻松互动小游戏 业主互动交流平台 微信的核心价值——维系客户价值 目录 CONTENTS 一、微信是什么 二、微信核心价值 三、旺城广场微信平台建议 四、旺城广场微信传播策略 旺城广场微信平台建设 建议找专业的微信制作公司将本案微信公众号进行建设，从而更全面、系统的展示本项目，通过植入更多的互动插件，从而提升微信平台的趣味性与吸引力，并且实现微信在线交流与其他营销推广效果： 多媒体楼书 项目介绍 户型介绍 周边配套 楼盘动态 楼盘图片 一键拨号 位置导航 在线咨询 预约看房 贴心服务 互动营销 微信楼书 行为数据分析 智能回答 幸运大转盘 摇机机 微信门户框架建议 主页框架版 –全屏菜单、图片菜单、多种个性化模板，视觉效果佳 微信个性主题菜单屏幕建议 旺城广场微信平台建设 楼盘介绍 户型展示 多媒体楼书 楼盘动态 楼盘图片 旺城广场微信平台