诺基亚：红运列车活动.pdfVIP

诺基亚“红运列车”活动 推广背景  2012年初，诺基亚三款红色全键盘及触摸屏手机上市。  客户希望借势春节热闹氛围和受众对节日的关注度，  发起推广活动。 推广目标挑战 腾讯策略  创意-  活动创意融合多项春节元  素，  打造史上最长的红运列车！ 腾讯策略  传播 - 调动腾讯多终端及社会化媒体平台 ，最大化活动影响力 ！ 合作亮点一  活动创意 –  “红运列车”契合春节背景、引发用户共鸣  •调取”红色“、”好运”、”列车 “、”祝福”等温暖的节日元素，凸显诺基亚品  牌积极有爱的精神。  • “史上最长的红运列车”概念能有效刺激用户地参与和转播。 合作亮点二  机制设计 – 趣味性机制充分提升活跃度  •设计有趣充分的活动机制，提升活跃度和黏着度，让用户在各环节都能体会欢乐，  接触品牌/ 产品信息。 合作亮点三  传播部署 - 多触点、多形式、有节奏的传播推广计划。  •通过病毒视频引爆，PC+手机跨终端参与，微博/IM/Qzone社会化平台传播，以及  IM皮肤/微博皮肤/QQ秀/Qzone礼物等虚拟物品使活动最终能够沉淀延续。  病毒视频引爆  Pc+手机跨终端推广  虚拟物品沉淀延续 合作概述  推广周期 ：2012.01.05.-2012.02.07  活动主平台： /  活动主题 ：诺基亚红运列车，让爱一触即达  1.  参与红运列车互动邀请  好友坐上列车；被邀请  上车的好友将组队为车  厢添加活跃度，赢取大  奖。  2.  参加微博新春送祝福活  动。  3.  观看红运传奇病毒视频  4.  更换红运列车主题装扮。 合作内容  病毒视频预热活动  送祝福再掀热潮 虚拟物品延续热度  红运列车引爆高潮  病毒视频执行详解  引爆关注、预热活动 病毒视频 “红运传奇”  视频以幽默的口吻，将诺基亚手机喻为传递好运和祝福的载体 ，引  发关注，预热活动。  新春将至 ，红运观的老道命三个徒弟  将红运符派发至百姓，转发最多者将  继承观主之位。大徒弟二徒弟皆在派  发过程中遭遇不测，三徒弟用诺基亚  手机拍下红符，通过腾讯微博转发 ，  达到数十万转播 ，荣登观主之位。 红运列车活动执行详解  红运列车活动执行详解  引爆推广高潮 引爆推广高潮  跨终端承载互动活动 Mini-site端参与流程详解-车厢创建  3  4  用户邀请6位微博好友坐上红运车厢 ，并为好友送去新春祝福 ，操  作成功后即可成为列车长。  1点击创建车厢  2选择祝福语  3挑选6位好友上车  4车厢预览  6通知好友 5创建车厢  Mini-site端参与流程详解-提升车厢热闹指数  同一车厢的乘客将组成团队共同为车厢提升热闹指数 ，列车长和乘  客都可号召车厢成员来提升热闹指数 （通过微博发布）。 Mini-site端参与流程详解-奖励机制