步步高vivo我是我主宰.pdfVIP

vviivvoo  我是我主宰 我是我主宰 我是我主宰 我是我主宰  —— ——vivivvo o 新上市 新上市 腾讯首波推广 腾讯首波推广 腾讯首波推广 腾讯首波推广 品牌推广背景  推广主线：“ 推广主线：“vivvivoo  我是我主宰 我是我主宰我是我主宰我是我主宰 ” ” 品牌主张 品牌主张 ÿ  2011年Q3开始，中国智能手中国智能手机市场机市场开始出开始出现井喷 现井喷 ，销售量和关注度都创新高。各大手机  品牌都加快推出新款智能手机系列。智能手智能手机市场机市场机遇与机遇与挑战并挑战并存 存 ！  ÿ  vivo作为步步高全新智能手机品牌，2012011 1年12月底震撼上市！  ÿ  12月中，vivo推广在全媒体铺开，腾讯网腾讯网作为主作为主流媒体流媒体担当 担当vivo网络营销的主要阵地。  推广目标  让“我是我主宰” 让“我是我主宰”vivvivvivvivoooo   主张响彻网络 主张响彻网络  智能手机同质化严重，用户对品牌精神的认同感就是最大的品牌印记用户对品牌精神的认同感就是最大的品牌印记 ！  让“vivo 我是我主宰”品牌主张高清晰 品牌主张高清晰、大范围的显现在大众面前，并获得主  流大众的认同，是这次上市传播的重点。 。 目标受众描述：  ÿ  他们思想独立，坚信生活掌握  在自己手中。  ÿ  他们希望自己的信念和精神得  到社会大众的认同。  腾讯推广策略  以“vivo 我是我主宰”宣言活动作为核心 宣言活动作为核心 ，调动腾讯最优势资源，裂变式爆发！ 执行详解  “vivo 我是我主宰” 参与流程：  核心环节 核心环节  1.  在minisite发表宣言，可同步显示在 可同步显示在Qzone说说、QQ签名和微博。  2.  勾选选项，在Qzone、微博加载 微博加载vivo皇冠头像配饰。 本次推广为vivo带来怎样的营销效果 带来怎样的营销效果  从活动数据中洞察 从活动数据中洞察 推广效果  品牌实现大曝光，超过2020 亿的硬广曝光  广告总曝光：2,099,073,659  步步高 步步高12月31日当天为了配合晚间的跨年演唱  会 ， ，资源按照计划全面占据了腾讯平台的各主流  广告总点击：7,120,610  频道首页 频道首页 ，形成了非常大的网络影响，体现了  “我主宰 我主宰”的概念，与跨年夜当晚的”幸福我主  硬广数据明细（购买部分 ）  宰 “ “相互配合。 推广效果  vivo与超过160万用户深度沟通 深度沟通（参与发表宣言）  minisite页面总PV：5,058,247  minisite页面总UV ：4,010,696  有效登陆人数：1,639,079 推广效果  品牌主张得到受众高度认可品牌主张得到受众高度认可 ，自发形成二次传播  共发表宣言次数 共发表宣言次数569万，平均每个用户发表5次。