意味飞行TO复地悦城2014年传播提案PPT(part4).pptVIP

1;首先 为什么 要意味飞行？;品牌项目长线服务的时间维度： 目前在服务项目中，90%以上为续约项目。 从项目立案起开始服务至清盘或仍在服务期的，占60%以上。;与武汉万科保持了长达7年的全面且深度的合作，良好合作态势持续。 获誉华润集团“优质品牌供应商”； 万达集团“全国25家品牌供应商库”； 华侨城集团在武汉的首批品牌合作伙伴； 与中铁置业的重点核心项目签订第6年的推广整合服务合同； 瑞安集团新天地商业品牌传播服务商； ……;策略破局能力： 推广不能解决所有问题，只能解决核心问题。找出项目面对的营销核心问题，给出全方位的解决之道，出奇还是守正？那只是财务问题。 快速执行能力： 与万科、万达等反应迅捷的公司合作广泛且深入，团队的快速反应能力和执行配合度极高，在弱市中尤其具有强大的生存能力； 持续服务能力： 时间证明一切，最长服务项目已进入第6年，一半以上项目是从头服务至清盘。我们笃信，广告人越老越值钱，广告公司越恋旧越能创新。;万科?金色城市、万科?金域蓝湾、万科?金域华府、万科?圆方、万科城、万科?高尔夫、万科?金色家园、万科?西半岛、万科城市花园、万科?魅力之城、金色乐活街、万科?跨界公寓、万科·汉阳国际、万科品牌、万科物业 华润置地中央公园、武汉华润置地品牌、华润置地紫云府、华润置地MO+、合肥华润置地品牌 华侨城纯水岸?东湖、瑞安武汉天地、万达公馆、百瑞景中央生活区、中铁大桥局地产品牌、南国首义汇、汉正街文化旅游商务区、太极湖善水街……;7;8;9;;;;13;14;;;;序 要想生存下去就得找到一个战略位置， 在那里，他们可以战胜其他任何对手。 ——杰克·韦尔奇;在进入本次提案之前， 我们想细数一下过去房地产广告的3宗罪。;第一宗罪： 无数豪宅的广告仅沦为 追求曝光率的浮夸背书。 第二宗罪： 无数首置首改的广告仅沦为 追求粗暴度的乏力促销。 第三宗罪： 无数品牌的广告仅沦为 定位策略的机械输出。;;——杰弗里·瑞波特Jeffrey Rayport《哈佛商业评论》2013年3月;破坏目前的地产广告惯性， 帮助节约甲方的精力和资本，更有效的完成营销目标。 是意味飞行现在的创意广告主旋律， 也烦请诸位以该标准来要求2014年意味飞行服务团队。 这是我们放在一开始的诚意。;复地悦城2014传播提案;*;【前期成交客户分析】;*;*;*;Part 4 2014全年战术铺排建议;2014年战术铺排方面，我们需要明确的一个前提：;不妨让我们来借鉴下香港的 YOHO TOWN 向YOHO TOWN学习跨界合作对品牌形象性格的塑造与价值最大化的全社会背书;33;34;35;36;37;38;39;40;41;42;43;44;45;46;47;48;49;50;51;52;53;54;关于价值背书及节点打造最重要的建议: 把“人”推到前面去,甚至让他们在表面上看起来超过了对复地悦城的重要性,但归根结底他们又都是因为复地悦城才被整合在了一起. ;一个行动+五个事件 回到本案，或许我们通过1个行动颠覆市场认知，5个人物打造项目的整体产品价值，在整体的推售过程中不仅仅制造节点，并且能够强化项目产品价值，形成事件性营销。;*;武汉黄金环线 比房大行动;【比房标准】 1.户型创新及实用度 2.价格及未来升值空间 3.交通畅通及便利度 4.开发商品牌及建筑品质 5.小区内部居住配套 6.园林及绿化面积 7.整体设计及规划;五个事件;【五个事件】 取悦你的味蕾 张亮领衔MAMA厨房《全城青年早餐关爱???动》;【五个事件】 取悦你的健康 蒋垂义领衔悦动会所试运营健美先生大赛;【五个事件】 取悦你的态度 《小时代3》携手复地悦城明星见面会;【五个事件】 取悦你的审美 复地悦城·携手全球第四设计事务所·免费私人定制装修方案;【五个事件】 取悦你的快乐 复地悦城·MM院落式商街·首届MM豆大战;整体上半年项目与市场沟通重点主要集中在客户对于品质、地段、户型的一种坚持态度上。伴随着市场认知度加强，产品及片区越发纯熟，对于市场的沟通上会更一步拔升整体品质和级别。; ;THANKS