《海南地产万宁地产首创奥特莱斯五一开业2014年营销推广方案PPT》(105页).pptVIP

广告宣传安排 媒体 目的 目标对象 宣传计划 说明 小区、酒店广告 告知奥特莱斯相关活动信息 所有游/本土客群 2014年4月1日至2015年3月31日 海口、三亚大型小区及星级酒店 东线高速 跨街广告 告知奥特莱斯相关活动信息 自驾游游客及部分自助游游客/非万宁本土客群 2014年4月1日至2015年4月1日 选择海口与文昌、三亚与 陵水东线高速跨街各一个广告位 媒体宣传计划 * 广告宣传安排 项目 推广方式 时间 周期 备注 海南日报 硬广宣传 4月30日 整版硬广版面宣传正式试营业， 同时宣传企业品牌形象 海南特区报 软文宣传 5月2日 ?软文版面宣传正式试营业盛况， 同时宣传企业品牌形象 海口晚报 软文宣传 5月2日 ?软文版面宣传正式试营业盛况， 同时宣传企业品牌形象 南国都市报 硬广宣传 4月30日 整版硬广版面宣传正式试营业， 同时宣传企业品牌形象 万宁公交车身 广告投放 2014年4月1日 至2015年3月31日 选取万宁市区繁华地段公交站台或繁华 线路公交车身或繁华地段广告牌进行投 放试营业广告 三亚免税店 广告位 广告投放 2014年4月1日 至2015年3月31日 三亚免税店附近广告位租赁，有效针对目标消费者，吸引到项目来消费 官网网站 建设执行 品牌宣传 2014年8月1日至 2015年7月30日 官网服务完善架构 媒体宣传计划 * 预热事件活动、开业庆典活动 保持项目曝光率，引爆开业轰动 开业前小活动联动，在万宁周边引起关注 开业庆典吸引岛内外客户，全聚焦效应 营促销活动 * 通过首创奥莱看海南奢侈品 ——中高端消费品行业论坛 联动海南消费品协会等权威机构，与其达成合作协议，获得其企业家情况，针对性地进行招商的营销工作。 宣传：通过微信、微博、赢商网等网站及自媒体新闻炒作，达到渠道客户的精准传播。 活动-1 * 活动时间：待定 活动地点：万宁首创奥莱 活动内容： 本次活动是首创奥莱与万宁市政府关于点对点公交车正式通车的一个启动仪式，向社会各界宣布有多条线路从万宁市区各个主要人流集中地首创奥莱及兴隆景区，并制造新闻宣传亮点，同时也预告开业信息。 活动-2 “公交点对点” 发车仪式 * 活动-3 玩购海南·双倍精彩 ——万宁首创奥莱，完整你的海南之旅 活动时间：开业前一个月不定期巡游 活动方式：双层巴士巡游 活动地点：海口、三亚、万宁、博鳌等地繁华地段巡游 活动对象：全岛居民及旅客 活动目的：宣告奥莱进入开业倒计时 活动组织： 三亚：倒数10天，每天倒计时巡游； 除三亚外其他地区，倒数10天内各巡游一天 * 五一开业活动方案 以东南亚风情元素出发， 打造独一无二的玩购最佳处的旅游首创奥莱！ * 客户特征： 具备一定经济实力，有一定圈层影响力，懂追求、享受生活 工作压力较大，休闲娱乐活动较为缺乏 渴望娱乐休闲，远离繁重的生活氛围 客户类型： 海南岛外游客客群 海南岛内常居民（含原居民、常在海南工作或创业的岛外人口） 海南政府代表、岛内外媒体团等 客流分析 * 迅速引爆首创奥莱开业现场的人气； 以“玩乐购”为核心，展示万宁首创奥莱带来与众不同的“海南玩购新体验”； 结合项目特点，活动以互动体验为核心，引发客户大量拍照转发及给媒体大量报道元素； 增强品牌美誉度，激发游客与首创奥莱之间的品牌联想； 延长到场游客的驻留时间，拉动游客在奥莱现场购物消费。 活动目的 * 线上： 海南主流的电视、报纸等媒体，达到广泛影响力与公信力 网络微信、微博及论坛直播转述跟踪报道 线下： 现场系列活动的体验互动，塑造良好优质的品牌形象 通过热闹氛围感染，激发来宾愉悦感，同时影响其身边亲朋好友 现场景点、活动体验，鼓励客户发送微信微博，做到网络热门话题 传播宣传 * 活动时间：2014年5月1日-3日 活动地点：万宁首创奥特莱斯现场 活动形式：玩、乐、购、吃一站式全体验 来宾数量：日来客量约1-2.5万人 活动主题：五一，玩购奥莱 ——万宁首创奥特莱斯开业系列活动 活动概况 * 主题演绎 4、餐饮元素：舌尖上的奥莱美食 主题：东南亚美食之旅 五大主题系列活动 1、风情元素：泰拳 主题：活力奥莱，泰拳盛会 2、时尚元素：3D东南亚风情展 主题：奥莱万象，3D记忆 5、玩乐元素：轮子上的奥莱 主题：轮子去哪儿 3、名品元素：奢侈品展览/拍卖会 主题：大牌在中国，购物在奥莱 * 亮点环节活动-1 活力奥莱，泰拳盛会 1、风情元素：泰拳 活动时间：2014年5月1日-3日 活动目的：通过泰拳活动了解东南亚文化，突显项目独有东南亚风情形象 活动地点：东门广场 * 辅助环节 ——特色演艺全天巡演 在泰拳进行的过程中，特色演艺的相关节目在奥莱全场循环演出，与客户互动！ * 打造海南至大的500平