数字时代的广告传播.doc.docVIP

一、3D报刊元年与3D报纸广告 ??? 2010年被称为3D报刊元年，2010 年3 月9 日 的比利时报纸《最后一点钟报》被称为“欧洲第一张3D 报纸”， 头版文章的标题是“2010，和3D 再次起飞。”这份报纸随刊赠送3D 眼镜，戴上眼镜后，读者会发现，报纸中的所有图片都将呈现出立体效果，连新闻图片中的人物也仿佛触手可及。该报印刷部门总经理丹尼斯·彼拉德告诉记者，这是一次“市场试验”，短时间内不会再推3D 报纸。 ?? ?4月16日，《十堰晚报》出版的3D报纸是中国首份3D报纸，头版图片及C、D、E三叠上所有铜版纸广告都以3D效果呈现在读者眼前。之后，《安徽商报》推出省内第一份3D报纸广告。自比利时《最后一点钟报》推出欧洲第一份3D报纸至今的3个多月来，我国已相继有9家报纸、2家杂志推出了3D版，仍有不少报纸正跃跃欲试想要3D一把。 ??? 3D报纸更多的是一种尝试，它不可能成为报纸出版的常态。目前，没有可持续发展的商业模式，也没有看出多大的经济效益。在3D报纸的印制中，印前制作过程复杂，对于日报追求新闻报道的时效性是不利因素，而且对新闻照片的选择也会有所限制。对读者而言，虽然3D报纸能带给他们新鲜感，但如果长时间戴着眼镜看报对视力、对身体并不好，在新鲜感过去后大家可能不会热衷于这种阅读方式。 ??? 所以，依托于报刊的3D广告，就目前来看，还不可能成为广告的常态，还处于尝试阶段。而如果有实力的企业将3D印刷技术应用到派发广告中，是有可能的，只是加上3D眼镜，成本投入也是比较高的，是否值得去做，尚有待思考。 ??? 二、3D公交站台广告 ??? 电影3D了，报纸3D了，如今昆明大街上还出现了平面3D广告，市民都来争相看稀奇。拿着旁边有人派发的3D眼镜，对着广告上的美女，老人家说“头晕”，年轻人说“感觉还不错” ??? 工作人员介绍，该广告是昆明吴氏美容整形医院推出的吴氏3D+Art整形大师系列，同时推出5块平面广告，分布在金碧路5个站台广告栏内。工作人员还表示，该广告是云南省第一个3D户外广告，期望引起消费者关注的同时，借此推出医院的3D服务理念，即满足客户对五官从局部到面部立体感的所有综合要求。 ??? 公交站台户外广告，一方面需要专人发放3D眼镜，成本较高；另一方面，乘客候车为主，来去匆忙，可能没时间戴眼镜看广告。所以公交站台的3D广告估计也不会成为常态，该医院的此种行为除了有吃螃蟹的意味外，更像一种新闻传播行为，通过这一新闻事件宣传自己。 ??? 三、3D电视广告 ??? 在2D的电视上播放3D广告？听到这个是不是会在脑袋上打个大大的问号？ 这就是Sony公司必威体育精装版要投放的一段电视广告，尽管它是以3D技术拍摄的。播放的效果让人晕眩，所有影像都有重叠，视觉效果模糊，且播放速度也比正常的慢了很多。这则广告是为了配合新的3D电视机的上市而制作的。也许这样特殊的影像效果会让观众以为是电视机故障，片中还插入了“不要调节你的电视机，这是一条3D广告。也许现在是时间换一台3D的电视机了”的字幕来强调广告片的主题。 从实务层面浅析广告的发展趋势 　　广告的发展遇到了尴尬。一方面，广告发布者不厌其烦地推出各种形式的广告，让广大广告受众应接不暇；另一方面，广告受众或多或少表现出对广告的不满。广告在中国二十几年的发展，遇到了前所未有的挑战。企业想尽办法投消费者之所好打广告，广告商绞尽脑汁创造能更令消费者欢欣的广告，媒介更是利用其资源优势不断优化广告发布组合，力求更加新颖独特。可是广告受众似乎并不领情。广告，路在何方？ 　　那些听评书长大的一代人，可能现在还无法忘记评书给他们带来的快乐。然而，那些听流行歌曲长大的一代人，现在可能已经忘记最初听的是什么，却清楚地记得现在流行的是什么。信息的更新频率令人叹为观止。的确，这是一个信息爆炸的时代，各种电子工具的应用，不但懒惰了人们的身体，也减退了人们的记忆。各种信息在人们的头脑里“穿过”的时候，许多可能没有留下记忆或只留下短暂的记忆。对广告来说，这是最可怕的事情。 　　说这些，并非要研究记忆和流行；而是说，广告需要紧密地把握时代的脉搏，顺应时代的潮流，才能起到引领消费和时尚的作用。因此，可以认为，广告已经由其“广而告之”的时代，跨越到须承载更多附加因素的时代。广告要承载社会责任，广告要承载事件所带来的影响，广告要承载人们所有需求，广告要承载时尚和流行，广告甚至要承载未来。人们对广告要求完美，就像人们要求自己的孩子一样。 　　企业文化与社会文化有机结合 　　企业文化是社会文化的一部分。如果企业文化融入到社会文化中，并对社会文化的发展起到推波助澜的作用，必然会极大的提升企业在社会环境中影响，给人们一种“你喜欢的就是我愿意做的”感觉，这样就拉近了企业与消费者之间的关系，甚至可能将企业融入这一社