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非物质文化遗产旅游开发策略研究 （渤海大学旅游学院 邮编 121000） 引言 随着旅游业的发展非物质文化遗产作为人类文明的宝贵财富越来越受到人们的关注，成为旅游业发展的重要资源之一。非物质文化遗产由于其活态﹑流变的特点容易随着时代的变迁而成为被淹没的文化记忆。因此，旅游开发则成为了保护好这些传统文化，使其继续彰显文化内涵和魅力，并不断发扬光大的有效途径之一。非物质文化遗产作为极其具有旅游价值的旅游资源之一，目前得到广泛的旅游开发和利用，广受旅游者的欢迎，但是我们还应看到非物质文化遗产的旅游开发策略仍然存在着很大的弊端，本文从非物质文化遗产的旅游价值入手，介绍了其开发现状，并重探讨了非物质文化遗产的旅游开发策略研究。 一、非物质文化遗产的含义及其旅游价值 非物质文化遗产的含义 非物质文化遗产是一个国家或地区的文化软实力的重要资源。非物质文化遗产亦称为无形文化遗产。联合国教科文组织经过反复研究和论证后才提出非物质文化遗产的概念。联合国《保护非物质文化遗产公约》的定义为：“非物质文化遗产指被各群体、团体、有时为个人视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。各个群体和团体随着其所处的环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新，同时使他们自己具有一种认同感和历史感，从而促进了文化多样性和人类的创造力。”?我国学者在尊重公约的基础上，对非物质文化遗产的概念和内涵进行相关阐述，在结合众多学者观点的基础上，可以这样定义非物质文化遗产：“在一定得历史环境中长期形成和发展，以传承人口传心授为主要的传承方式，以外化物质表现为传承载体，体现特定民族精湛的技艺、独到的思维方式、丰富的精神蕴含，并在人类社会的不断发展变化过程中能唤起民族共同的文化记忆，增强认同感和历史感的人类文化遗产。”因此我认为非物质文化遗产应该是在人们长期生活实践中，经过世代口身相传的，体现民族个性、民族审美习惯的具有民族历史积淀和广泛、突出代表性的民间文化遗产。 非物质文化遗产的旅游价值 非物质文化遗产以其自身的独特魅力已成为一项重要的旅游资源，在近年来得到旅游业相关人士的广泛关注，而这都要源于非物质文化遗产极高的旅游价值。 （1）1、非物质文化遗产推动旅游业的成长和发展 非物质文化遗产旅游开发，可以优化旅游产品结构，增强旅游吸引力和竞争力，从而促进旅游业的发展。同时，因众多的非物质文化遗产来自民间、乡村，因此对非物质文化遗产的旅游开发利用也是构建和谐社会、进行社会主义新农村建设的重要途径之一。其次，非物质文化遗产旅游开发，有利于满足旅游者的精神文化需求。不同形式的非物质文化遗产可以采取不同方式进行旅游开发和利用，可以丰富旅游活动的内容，延长游客停留时间，增加游客对非物质文化、民俗文化的了解，满足游客的探新求异的需求和精神文化方面的需求。第三，通过非物质文化遗产旅游开发，也能达到传承、保护民族文化的作用。随着时代的发展，一些非物质文化遗产面临着消失的危险，通过旅游活动促进对非物质文化遗产文化内涵的深入挖掘、整理，让市民和游客更多地了解非物质文化遗产的种类、内涵，以可感知的形式体验非物质文化遗产的独特魅力，能激发人们保护非物质文化遗产的热情，从而达到传承、保护非物质文化遗产的目的。同时，发展旅游业带来的经济收入又可以用于非物质文化遗产的保护，形成良性循环。 （2）非物质文化遗产可以丰富我国的旅游资源 1、（1）非物质文化遗产可以帮助提高旅游资源品位 旅游资源的分类有许多种，不尽相同，按基本属性可分为自然旅游资源和人文旅游资源两个大类。因此在绝大多数自然旅游资源和文化旅游资源中都包含着非物质文化遗产的内容。自然旅游资源的形成是人类文化活动与自然环境长期相互作用的结果。而人的文化参与活动，还不仅限于对自然的发现欣赏，同时还表现在对自然资源的整治、修饰和美化，人的身影自始至终活跃于自然环境中，并赋予其特定的文化内涵。也正是从这一点出发，我们说任何自然旅游资源和风景名胜区都是自然景观和人文景观的综合体，都包含人为的因素，是‘人换页化的自然’。许多自然旅游资源就是被人类“赋予”了“文化”而成为了著名的景观。例如，许多的自然景观，被我们赋予神话、传说、宗教等非物质文化遗产内容而成为著名的景观。非物质文化遗产在旅游开发中的作用犹如画龙点睛之笔，使文化旅游资源更彰显魅力，使自然旅游资源普遍的山水景观，变得更加多姿多彩，光彩照人。 2、非物质文化遗产可以帮助挖掘旅游资源潜力 传统旅游地由于时间的推移，旅游产品会逐渐老化，一些自然风光和古建筑会随着环境和生态的变化而被逐渐被耗费，很难重生或重建，可能使景区或景点失去吸引力，又加上激烈的市场竞争，最终可能被淘汰出局。面对如此情况，必须对旅游