新闻营销方案-新闻直通车助力企业品牌推广.ppt

公关推广案例 --创维酷开LED 10系列 创维酷开LED 10系列 * 推广效果： ——平均PV曝光量400万/周，平均点击6.8万/周，点击转换率达到1.7%； ——推广期间创维LED电视进入网友关注排行榜前十； ——产品推广期间发布节日促销导购和行情原创文章，引导网友关注及购买创维液晶电视产品 目录 二、新闻营销直通车模式解读 三、品牌直达五大定律 四、新闻营销直通车应用 一、新闻营销直通车诞生的背景 五、新闻营销直通车品牌直达案例 尼尔森：全球互联网用户接近17亿，中国互联网现有用户超过4.04亿； 新闻直通车诞生的背景 专家预测：到2015年，中国网民数将从4亿挺进到8亿，而全球网民数将从17亿发展为30亿。 AC尼尔森：66%的消费者更相信网络上的信息； 影响力大 CNNIC：国内网民突破4亿大关； 受众量大 网络的互动性和无界性使其传播速度加快 传播力大 多数网民是消费力强有决策能力的中青年人群 消费力强 新闻直通车诞生的背景 · CNNIC：中国有超过2亿受众通过网络阅读新闻；· 艾瑞网：论坛用户数量超过1.2亿，博客数量超过6000万； 新闻对于网络品牌 有着极大的推动作用 新闻直通车诞生的背景 传统网络新闻传播方式不外乎商业新闻专线模式和公关公司的专人对接模式，这两种模式都存在着严重的弊端： 商业新闻专线 公关公司模式 难以保证刊出 难以保证入口 无法确定位置 费时、费心 费财、费力 新闻直通车诞生的背景 新闻直通车是多赢兄弟公司分媒国际倾力打造的国内最专业、最权威、最快速、最全面的网络新闻通道，通过与全国近1000多家门户网站、区域网站和行业网站的深度合作，汇讯实现了与多家网媒的产业链整合。 目录 二、新闻营销直通车模式解读 三、品牌直达五大定律 四、新闻营销直通车应用 一、新闻营销直通车诞生的背景 五、新闻营销直通车品牌直达案例 突破传统模式 彻底脱离人为对接 全面告别记者编辑 适用于大、中、小企业 适用于中小型企业 新闻直通车已经全面覆盖全国门户前30名，重点行业门户前10名，各省地方门户前5名。 资源优势：覆盖主流权威媒体 基础特征 北上广为核心分布全国 年轻化的社会主流消费阶层 普遍高教育水平 偏技术,管理层的目标受众 家庭采购的决策者,实施者和消费需求者 数据来源：AC尼尔森系统报告 2010年3月 客户价值：高价值目标用户群 位置优势：50%以上在频道首页 新闻直通车合作媒体覆盖网民数：3.2亿； 占中国网民总数79.2% 效果优势：短时间大范围爆炸式传播 目录 二、新闻营销直通车模式解读 三、品牌直达五大定律 四、新闻营销直通车应用 一、新闻营销直通车诞生的背景 五、新闻营销直通车品牌直达案例 品牌直达定律（1）：让品牌洗个“口水澡“ 一个强大的品牌，必定经历过“口水”的洗礼，甚至有些品牌是在“口水澡”中成长的。 开放和互动是互联网相比于传统媒体最明显的特点，也是互联网传播的优势与威力所在。 品牌直达定律（2）：只有口碑无法被山寨 品牌直达定律（3）：掌控媒体，引导公众 品牌品字三张口，企业说、媒体说和公众说，在网络话语权时代，有口皆碑的才是品牌。 0/10 企业说 3/10 媒体说 7/10 公众说 》企业：产品定位、品牌策划、包装推广 》媒体：品牌宣传、新闻公关、舆论引导 》公众：产品体验、信息反馈、口碑传播 企业要做的就是掌控媒体，引导公众，真正掌控品牌话语权 真正的话语权就是： 三分媒体说！七分公众说！ 品牌直达定律（4）：运筹帷幄，巧借东风 品牌直达定律（5）：有新闻要上，没有新闻，创造新闻也要上 文化 新闻营销 企业 新闻营销 产品 新闻营销 新闻战略 CEO故事访谈 发表行业性观点 社会热点评论 CEO博客推广 荣誉及社会责任 企业价值理念 企业文化观 企业成长历程 品牌故事 重大企业事件 参与慈善活动 行业性独特事件 商业联盟事件 危机公关事件 体育娱乐营销事件 新品上市新闻 产品测评、点评 编辑导购新闻 买家体验新闻 产品联动新闻 目录 二、新闻营销直通车模式解读 三、品牌直达五大定律 四、新闻营销直通车应用 一、新闻营销直通车诞生的背景 五、新闻营销直通车品牌直达案例 新闻直通车依托多赢兄弟公司分媒国际传播机构及旗下记者编辑资源为客户提供专业的新闻内容服务。 新闻直通车帮助客户实现媒体策略制定,协助完成媒体计划及媒体执行手段的全案配合。 传播策略分析 全案执行配合