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* 1024网络互动攻略经典解析 1024互动营销顾问（北京）有限公司 2009.08.10 ----快速消费品篇 1024自2005年成立以来，先后为国内外100多家知名企业提供了网络互动营销服务，策划和执行的项目总计达到600余项，共同服务于IT、电子、汽车、快消、日化、服饰、金融、房地产等行业客户。本案仅以快速消费品领域为重点解读对象。 综 述 第一篇：口碑营销攻略案例解读--钻石小鸟、立顿立雅减肥茶、王老吉 第二篇：活动营销攻略案例解读--太太乐 第三篇：SNS/IM/视频攻略案例解读--世博会 第四篇：事件营销攻略案例解读--MSN 第五篇：圈子营销攻略案例解读--佰草集 第六篇：舆情监测攻略案例解读--贝因美、惠氏 目录 第一篇：口碑营销攻略案例解读 钻石小鸟项目 传播主旨：“打造钻石小鸟情感互动王国” ●优质客户： 中国钻石行业 “鼠标+水泥”经营模式的领军者，中国网络钻石销售第一品牌。 ●明晰需求： 一、提升钻石小鸟网站品牌知名度 二、通过互动和体验的传播手段，达到粘合目标消费群，扩大潜大客户的可能； ●亮点传播： 运用坚持一种声音树立品牌风格和定位网络传播手段,贯穿始终的以“我的爱情鸟”为传播主线的互动传播，在网络范围营造了很好的消费体验和消费粘性互动。 ●契合解决的问题： 通过网络口碑树立钻石小鸟品牌，在同类在线珠宝销售网站中使得钻石小鸟脱颖而出，区别于它们，重点提升钻石小鸟的品牌价值。 ●非凡的效果： 月度一度达到关注:4178762人次， 参与2976 人次，共产生30篇以上效果帖 钻石小鸟项目 王老吉项目 传播主旨：“领航饮料新风尚！” ●优质客户： 中国饮品行业新风尚，中国凉茶饮料第一品牌。 ●明确需求： 一、巩固品牌知名度，倡导行业新风尚 二、通过互动和体验的传播手段，达到粘合目标消费群，扩大潜在客户，进军国际市场； ●亮点传播： 树立独特的品牌风格，运用多元化的网络传播手段,贯穿始终的以“新风尚”为传播主线的互动传播，在网络范围营造了很好的消费体验和消费粘性互动。 ●契合解决的问题： 通过网络口碑树立品牌形象，在行业中建立独特视角，区别于其他，重点提升其品牌价值。 ●非凡的效果： 月度一度达到关注: 1,726,756人次， 参与12，849 人次。 王老吉项目 立顿立雅茶项目 传播主旨：减肥——没人信服广告，但却相信口碑！ ●优质客户： “立顿”是全球最大的茶叶品牌，被英国女王授予 “世界红茶之王”称号，占领全球红茶市场后，又推出扬纤茶，立雅茶等瘦身功能茶。 ●明确需求： 一、打造立顿新品立雅茶的知名度。 二、通过网络信息传播和互动，吸引消费者，提升美誉度。 三、保持良好口碑，使消费者建立忠诚度。 ●亮点传播： 以“八周免费试用”为明线，“揭秘5年后的体重”为暗线，用”口碑+体验”的模式吸引消费者。 ●契合解决的问题： 通过三个阶段，对立顿新品立雅茶进行推广传播，网友从对立顿立雅茶不了解，到逐步接受产品并参与互动，产生购买习惯，从线上响应和线下购买看，我们的工作得到了良好的效果。 ●非凡的效果：直接传播受众1288657人次； 参与互动15955人次；被超过100家网站社区重点关注。 立顿立雅茶项目 第二篇：活动营销攻略案例解读 太太乐项目 传播主旨：“缔造美味传奇！” ●优质客户： 中国调味品行业 领军者，中国调味品行业第一品牌。 ●明确需求： 一、提高品牌形象，巩固品牌行业地位 二、通过互动和体验的传播手段，树立品牌高度，扩大潜在消费者的可能； ●亮点传播： 运用坚持一种声音树立品牌风格和定位网络传播手段,贯穿始终以传播“美味”为主线的互动传播，在网络范围营造了很好的“美味”体验和消费粘性互动。 ●契合解决的问题： 通过网络口碑树立太太乐品牌形象，区别其只是鸡精品牌的误区，以二十年不变的“货真价实”的品质在其他品牌脱颖而出，重点提升“太太乐”的品牌价值。 ●非凡的效果： 月度一度达到关注: 1，283，983人次， 参与12，559 人次。 太太乐项目 通过我们的首发帖《“太太乐翻天”圈子，首届有奖征文开始咯》和后续邀约传播在搜狐引起了热烈反响，引发了搜狐博友的关注，网友积极参与圈内活动，并且在搜狐圈子首页被推荐。 第三篇：视频营销攻略案例解读 上海世博会传播项目 传播主旨：“草根，让互联网更美好” ●优质客户： 世界博览会，简称世博会（Universal Expo），是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办，有多个国家或国际组织参加，被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会. ●明晰需求： 一、提高网友对世博会网络视频的关注度和知晓度 二、传达世博会视频的草根理念，调动网友参与、互动情绪 三、吸引更多领