锋范汽车“My City My Car”方案.ppt

案例背景 锋范中期推广，PCauto利用分站庆典，为锋范打造广广泛的良好的车主口碑。 2010年10月，广汽本田CITY锋范车型上市的第10个月份，自上市以来，持续热销，一路高奏凯歌，成为同级车车中最快进入万辆俱乐部的中级车；锋范目标人群定位为新一代奋斗青年，其“有型、有品、有志、有为”的特质完全吻合锋范的形象特征，而锋范革命性的时尚动感外观设计和富有激情的硬朗气质、先进技术的应用和舒适配置为新一代奋斗青年才俊贴上了“UP向上”的精神标签。不错的销量带来了一批充满活力的车主，他们是锋范上市中期宣传推广重要的助推剂！ 2009年10月份，太平洋汽车网迎来首届分站庆典，与广汽本田携手举办“My City My Car我的城市 我的车”大型网友互动活动，为CITY锋范量身打造车主口碑推广，让全国的网友秀出生活的城市，秀出伴随自己前行的锋范。 策略概述 活动以城市为主题（锋范车型型号英文为CITY），在论坛发起“My City My Car”大型互动活动，以征文形式参加，设置丰富的奖金及奖品吸引车主、潜在客户的参加；线上传播将精彩内容以专题形式汇总呈现。 环节一：PCauto北、上、广、深四地编辑分别撰写四大城市的游玩攻略、人文风貌等内容。四大城市分别代表了四种“锋范精神”；分别为：活力之都广州、时尚之城上海、节能之城深圳、音乐之都北京，四大城市编辑根据各城市的锋范精神撰写原创文章，放大锋范动力、时尚、节油、音乐四大卖点。 环节二：号召全国锋范车主分享自己与爱车在所在城市的用车感受，内容为城市游玩攻略、城市用车心得，以图文结合的形式，图片为车主与锋范在当地城市名胜古迹或者地标建筑的合影图片。专题已东北、华北、西北、华东、华中、华南、西南七大片区提供车主上传锋范车主与当地城市地标建筑物的合影，造成锋范车型全国无处不在的浩大声势。 环节三：号召对锋范感兴趣的网友到当地的广汽本田特约销售店参加试驾，并将自己的试驾感受以文章形式上传到活动专题中；第一增加了消费者到店试驾人数，为特约销售店提供了潜在客户群，第二利用网友的试驾报告在线上进行传播，吸引更多的网友试驾、并最终选购锋范。　　　　 活动内容 活动形式：网友可通过论坛发帖形式发表自己用车感受、试驾体验等 评选方式：PCauto编辑和锋范工作人员根据网友发帖内容、图片、字数进行评分 奖品设置： 一等奖：1名，价值4000元笔记本电脑一台 二等奖：3名，价值1500元苹果MP4 三等奖：8名，价值500元的油卡 四等奖：30名，广本锋范车模 鼓励奖：20名，PCauto安全橙抱枕 活动形式1： PCauto迎来首届分站庆典活动，太平洋汽车网与广汽本田携手打造“My city.my car 我的城市 我的车”大型网友互动活动。参加此次活动的锋范车主将及时上传他与爱车锋范的真实生活写照。 活动形式2： PCauto迎来首届分站庆典活动，太平洋汽车网与广汽本田携手打造“My city.my car 我的城市 我的车”大型网友互动活动。我们在太平洋汽车网全国38个分站举行锋范的试驾活动。网友将及时上传他们试驾锋范的点点滴滴。 锋范My City My Car活动图片链点：/ad/customercity/ 推广效果 　　全国超过60个城市的锋范车主上传了他们在当地城市的用车感受，以及与地标建筑物的合影。全国超过50个城市的网友到达广汽本田特约销售店参与试驾，并上传试驾报告活动推广期间，总专题浏览次数达790，249 次，关注人数达685，071人次。 锋范 “My City My Car” ——方案分享