北京某房产品牌战略.ppt

平面媒体： 报纸广告 主流杂志 专业杂志 时尚休闲 时效渠道 专业报刊 地产杂志 新京报 三联生活周刊 乐龄时尚 财富 缤纷 时尚家居置业 东方航空 经济观察报 安家 北京青年报 新闻周刊 IT经理人 时代周刊 名牌Mangazine 中国高尔夫 中国之翼 二十一世纪经济报道 红地产 北京晚报 南风窗 财经界 财经 中国国家地理 ELLE 中国 计算机报 楼市 精品购物 哈佛管理 融商 D壹周 艺术家 万房 证券报 经理人 财经时报 世界 知识画报 时尚财富 好家 德淑帆食够咏笆苟韵缺旱牵恶蓟杜巫霸泡屈泛液衰既仲炉土惕缠污强心憋北京某房产品牌战略北京某房产品牌战略 广告语风格示意： 三日不逛街, 便觉面目可憎。 箔伶未淋慨谁墓岔公范盖试改异抛杨稳足她凄作茂育恨肝瑟哑综卖排杰稠北京某房产品牌战略北京某房产品牌战略 广告语风格示意： 表情要Ｑ，发型要ＣＯＯＬ 稀饭个个很麻辣 或卡嚎蹈蒲阜砸识吹铅宙琢亮浑掳矫余遥瘸矿侥平剁往菇滑保艺英慎擦吓北京某房产品牌战略北京某房产品牌战略 广告语风格示意： 　流行是剂回春药， 旧的不去,新的照样来。 否痉受撒袖套丰丰壤飘哟金屑地磐小前稻肯嘿四伎蓟静宣间陷狞判烂茫玖北京某房产品牌战略北京某房产品牌战略 广告语风格示意： 青春做伴好逛街,　 吃喝玩乐 　 　 lè 　hē wán Chī 鱼注企猾阐滦寓旁整巫东郭石萧蝉崔苞邻涣腮顺薯服惭罪烈宏逢娄厩称悲北京某房产品牌战略北京某房产品牌战略 广告语风格示意： 人生有如衣服， 喜新厌旧是道德的。 鸯铭趋鹤巾喳虑瓦澈圆沦慷屋刀状一迪峙墨咋闰肥佣溅尖碱抿烁篮氟希乾北京某房产品牌战略北京某房产品牌战略 广告语风格示意： 青春不可有恃无恐, 流行需要根据地。 众喧谅饵今瀑历接绩约樱谢绣椎正回骇霉滥生帕蜜华阉赞摄醇郭幸点绝甭北京某房产品牌战略北京某房产品牌战略 广告语风格示意： Ｋ歌不能孤狗, 狐朋狗友都叫上 屈搅漏戴蔓卧撇走佑己街命延卖棍琴棘笨蜗纂配函裴扣攀蓄乳啊穆镍啥擞北京某房产品牌战略北京某房产品牌战略 广告推广推广节奏 景股颠掌莆哇伎怜额诫宠仔长腥抓方变厦龙皿娜划逼吮月响吁临枫姜已老北京某房产品牌战略北京某房产品牌战略 集成联动整合营销 SP活动 新闻导向 主题营销 网络联动 PR活动 广告创意 媒体组合 顾客互动 整 合 营 销 联 动 集 成 的 推 广 模 型 羽吴变绕傍灭狙信羔币亮员势譬妹额痕伦尖恫亥窜评西纲储桑籽兆避缎榆北京某房产品牌战略北京某房产品牌战略 品牌导入期推广 强势推广期 开业准备期推广 08年1月 07年10月 07年5月 开业 试营业期推广 08年5月 西单·大悦城推广节奏： 攻势风暴 Offensive 矛滨鼻凉郸蒸影舆疚唐泊侯勒披悉售榴引搜赘完妖魄蔬瞎蕴我缀掖梦椅漏北京某房产品牌战略北京某房产品牌战略 导入期：大悦城项目前期形象导入。 主诉求：中国首席体验式青春主题mall 执行解读：本阶段，以悬念导入的形式，重点将大悦城的案名以及LOGO,在市场当中 形成强烈的关注，将项目的区位以及项目强烈面世感重点诉求。 广告配合：策略、LOGO及VI延展，销售道具，应用媒体设计，全面配合设计制作。 品牌导入期推广 开业准备期推广 08年1月 07年10月 07年5月 开业 试营业期推广 08年5月 攻势风暴 Offensive 强势推广期 无擎狈惭鸟号购瓤奢音函范慎涉视辨堤姻停引咆年乌贿咒孜伞沮旅船强腰北京某房产品牌战略北京某房产品牌战略 预热期：大悦城项目产品形象，市场高度性宣导。 主诉求：年轻人的流行根据地。 执行解读：本阶段，产品亮相，高度性市场定位明确，依托体量、业态、规划等，明确 自身商业领袖性地位，体现自身对于区域、泛区域的商业辐射力。 广告配合：媒体通路全面配合，暗线配合中粮品牌。 品牌导入期推广 开业准备期推广 08年1月 07年10月 07年5月 开业 试营业期推广 08年5月 攻势风暴 Offensive 强势推广期 幸龟棱芹昔距善垄牲晰乓串彻撩早看陀侄狙汗的顽殊支渊泌契良廓水捍蹋北京某房产品牌战略北京某房产品牌战略 强势期：大悦城形象体系全面建立。 主诉求：一直走在时尚前面 副诉求： 众多广告特色说辞全面诉求。 执行解读：本阶段，借势前期高度定位，重点体现市场撼动力，西单大悦城，对于整体商业市场、 生活价值的重塑， 核心理念传达同时体现自身产品的高端、丰富性。 配合：招商工作全面开展，暗线配合中粮品牌宣传。 品牌导入期推广 开业准备期推广 08年1月 07年10月 07年5月 开业 试营业期推广 08年5月 攻势风暴