第7章新产品开发管理思考题答案 现代企业管理复习思考题答案（第2版）.docVIP

第7章新产品开发管理思考题 一、判断题 1.市场营销学的新产品是指在市场上第一次出现的产品。（× ） 2.新产品只有经过试销获得成功后，企业才可以把产品正式投入大批量生产。( √ ) 3.产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。(√ ) 4.处在导入期的产品要进行大批量生产，以最快的速度占领市场。（ × ） 5.快速渗透策略是以高价格、低促销费用推出新产品。（ × ） 二、单项选择题 1.产品组合的长度是指企业所拥有的（ D ）的数量。 A产品品种 B产品项目 C产品品牌 D产品线 2.企业经营产品线的条数称为产品组合的（ B ） A长度 B宽度 C深度 D相关度 3.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（ D ） A缓慢渗透 B快速渗透 C慢速撇脂 D快速撇脂 4. 在产品生命周期的( D )，老顾客重复购买，并且带来了新的顾客，销售量激增，企业利润迅速增长，在这一阶段利润达到高峰。 A导入期 B成熟期 C衰退期 D成长期 5.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ C ） A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 三、多项选择题 1.市场营销学中新产品是指（ ABCD ） A应用新技术、新材料而研制成的新产品 B满足新的需要而生产的全新产品 C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 2.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ ABCD ） A.改善产品品质。 B.寻找新的细分市场。 C.改变广告宣传的重点。 D.适时降价。 3.企业在调整产品组合时，可以针对具体情况选用以下产品组合策略（ ABCDE ） A.扩大产品组合策略 B.缩减产品组合策略 C.高档产品策略 D.低档产品策略 E.产品线特色化和削减决策 4.新产品开发评价的目的包括（ ABCDE ） A.剔除亏损大和肯定亏损的产品。 B.寻求潜在的盈利大的产品。 C.提高整个产品创新工作的效率。 D.为后续工作提供指导。 E.维持新产品活动的平衡。 5. 衰退期市场营销策略（ ABCD ） A.继续策略 B.集中策略 C.收缩策略 D.放弃策略 四、简单题 1.新产品的概念和分类，试举出市场上的一种新产品。 对新产品的定义可以从企业、市场和技术三个角度进行。对企业而言，第一次生产销售的产品都叫新产品；对市场来讲则不然，只有第一次出现的产品才叫新产品；从技术方面看，在产品的原理、结构、功能和形式上发生了改变的产品叫新产品。营销学的新产品包括了前面三者的成分，但更注重消费者的感受与认同，它是从产品整体性概念的角度来定义的。凡是产品整体性概念中任何一部分的创新、改进，能给消费者带来某种新的感受、满足和利益的相对新的或绝对新的产品，都叫新产品。产品生命周期，是指产品的市场寿命。所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。典型的产品生命周期一般可分为个阶段，即引期(或介绍期)、成长期、成熟期和衰退期 导入期 成长期 成熟期 衰退期 前期 后期 销售量 低 快速增大 继续增长 有降低趋势 下降 利润 微小或负 大 高峰 逐渐下降 低或负 购买者 爱好新奇者 较多 大众 大众 后随者 竞争 甚微 兴起 增加 甚多 减少 引期(或介绍期)。新产品投入市场，便进入介绍期。此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。 成长期。这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。 成熟期。市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。 衰退期。随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于