西欧及其他欧洲国家.PPT

第二讲 西欧广电概况 西欧广电概况 西欧广电发展简史 西欧各国广电概况 第一节 西欧广电概况 1.欧盟国家是世界最大的媒介市场，拥有消费能力很强的受众。 第一节 西欧广电概况 第一节 西欧广电概况 1997年，中国千人收音机拥有量为339台，429百万，33%； 2000年，中国千人电视机拥有量为293台，337百万，29%。 第一节 西欧广电概况 2.西欧广电具有密集、多元、技术资源丰富等特点 国家间的界限更多地体现在文化上的差异而非地理疆界 语言文化的不同是其不能建构统一的广电市场重要理由，多元化 许多国家的广电技术居世界发达国家之列，比如比利时、德国属于有线网络最发达的国家之列，但也有的国家主要依靠卫星，比如斯堪的那维亚 第一节 西欧广电概况 3.西欧各国的电视观众评价可以接收到15-20个本土频道和同样数量的国际频道，主要是通过有线网络和(或)卫星 第一节 西欧广电概况 4.西欧广电业的变迁 在80s前，媒介政策常常决定于由政府参与的规制机构。 在大多数国家，禁止做广告或有政府严格控制，广电机构完全靠执照费和政府基金生存。 广电遵照了西欧重社会责任的传统出版理念，传播信息、注重教育功能和文化价值 第一节 西欧广电概况 从50s后期，私营电台首先从瑞典和丹麦开始打破了20s后期形成的国有电台独霸的格局。 特别是从90s开始在商业化和新技术的冲击下，国家广电体制政策开始转型，逐渐为私营广电立法。 第二节 西欧广电发展简史 第一阶段(1920s-1950s)公有制垄断广播时期 西欧的专业广播开始于1920s,大多数国家很快就将其收归国有。 缘由：a.新媒介潜在的军事作用和目的； b.国家欲将广播设备设施的控制权从商人的手中夺来。 强调为公共利益服务的理念，广播在政府的指导下保持中立、公正和平等接近权 第二节 西欧广电发展简史 在这个时期，凡是政府垄断以外的电台成为私人电台，只要是弥补正式电台的不足和通过广告等谋取商业利润。 当时在大多国家在非商业和商业私人电台合法化问题上的争执关乎到自由化运动。 但是在私营电台的冲击下，许多西欧国家的国有电台渐渐地解散，现在的国家电台主要是为某类分众和更广泛的酷好广播人群服务。 第二节 西欧广电发展简史 第二阶段（50s-80s前期）公有制垄断电视时期 50s早期，从电视在大多数西欧出现时，就步入国家垄断的行列。 政府绝对控制着电视节目的制作、流通等整个供应链，广告是被严格或完全禁止的，目的是维护公共利益。 第二节 西欧广电发展简史 在以上两个时期有一个国家是例外---卢森堡一直实行的是商业广电制度 因此，其RTL在整个西欧拥有及其广泛的受众 比如在法国一直到1982才有3个境内对手，英国从1955年开始控制之，芬兰直到1993才有自己的商业电视频道 第二节 西欧广电发展简史 第三个时期（1980s后期至今）双轨制时期 缘由：a.公共广电机构的费用在与日俱增 比如法国的两个公告频道A2和TV3在1990年宣称有34%的受众，但赤字高达15亿法郎（1.5billion） b.国外商业卫星广电机构的潜在威胁 大多数西欧国家开始放弃国家垄断，允许私营公司建立本土市场(见下表 ) 第二节 西欧广电发展简史 但是这种放松规制并不意味着放弃为公共利益服务的宗旨，实际上放松相伴的有许多基于公共利益的再规制（re-regulation） 许多国家对广告的数量和投放都有明确规定。 要保证一定数额的本土节目和本地产品的广告投放。 要求私营广电机构必须将一定比例的利润投入到本土广电产品的生产之中。 第二节 西欧广电发展简史 总的来说，这个时期西欧的广电业，特别是电视业发生了极大的变化。 几乎所有的国家都开始有私营广电机构，公共广电机构的商业化运营在一定程度上得到认可。 比如法国的TF1就私有化了，但在许多国家私有化并不成功，而且还导致媒介所有权的集中。 第二节 西欧广电发展简史 各国政府对广电的内容规制更加关注 从1980s卫星和有线电视在西欧开始发展，受众看到了更多的频道。愈是如此，政府就对内容的关注就愈多。 越来越高的制作成本和为了开发新频道而对节目的渴求，使得西欧国家大量地进口美国产品，CI对文化和产业的冲击 第二节 西欧广电发展简史 卫星、有线广电尽管受到重重阻力，但取得了一定的发展。 从1980s开始许多国家的有关卫星电视的政策滞后 公共广电机构的阻力 缺乏统一的欧洲标准（approach ） 第二节 西欧广电发展简史 到1991年中期，已有17颗卫星在西欧投放了70多个频道。 主要是私人、有线公司和地方台通过卫星接收器观看或重播 到1991年西欧已有250万个卫星接收器收看卫星节目，其中英国和德国就有2百万；有线