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服装091，卉卉 —— tasy 女装 秋冬季新品开发 目标消费者，风格，定位 价值观、今后发展方向 品牌信息 市场调查 产品构思 和筛选 热销产品、库存面料 1.消费者 2.竞争品牌 3.流行因素 构思（根据市场） 筛选（根据自身特性） 当今流行 预测 优势劣势 设计部门 新品开发流程大纲 生产计划、成本分析 改进和上市 产品设计 产品细节，成本价格 独特卖点 试销：期限及销量 试制和试销 市场反馈、改进及系列设计 上市策划、经营目标 审核 陈列部门 销售部门 供应、生产、 销售、财务部门 改进和上市 产品设计 试制和试销 基本信息 库存面料 品牌信息 目标消费者：20至27岁爱美的职业女性。她们初步入职场，对未来有理智的规划，追求有格调有品位的生活，却又不愿意或买不起昂贵的名牌服饰。Tasy为她们创造价值。 风格：OL通勤类，端庄而不是个性，优雅成熟而不失活泼。 定位：中档定位的品牌。 价值观：追求格调，品味。产品价廉 不代表品牌价廉。 本季热销产品二次投产时面料进货过多导致一定数量的库存。 本季热销产品 1.消费者调查 市场调查 调查方式 主要采用科学的问卷调查，及电话访问模式。调查的对象主要是20至27岁爱美的Tasy职业女性。根据新产品开发需要，设计一系列问题，了解目标消费者需求， 了解本季热销产品中最受消费者喜爱的设计处理，为之创造价值。 VIP客户 问卷应分两份。由于vip客户是已经被确定的Tasy人，对Tasy品牌必定也会更熟悉，加之vip客户也理应享受更好的服务，所以Vip问卷与普通客户的问卷应有所不同，问题的设计可以具体到， 2.同类品牌市场分析 市场调查 以下数据均来自网络各大平台的搜集，一切以现实商品为准。 市场调查 3.竞争品牌分析 市场调查 千百惠--主张追求完美，优雅，浪漫，时尚的生活方式，以淑女格调为诉求点，迎合着20-40岁都市女性对生活的向往和追求，把她们内心对情感的渴望与梦想，转化为时尚多姿，极为畅销的服装，全面人文思维的色彩运用不仅让服装成为她们美好生活的一部分，而且让她们的情感世界变得和谐而靓丽。 公司以专卖店和代理商为主要开发网络，勇于开拓，诚信经营，始终坚持以市场需求为核心，不断提升品牌形象，创造出强烈亲和力的独特产品，逐步建立全国性的销售网络，现在中国地区已拥有三百多家专卖店及专柜。在成都、沈阳、乌鲁木齐、武汉、长沙、北京、哈尔滨、兰州、郑州、昆明、福州等大城市成立了销售分公司。 3.竞争品牌分析 市场调查 竞争品牌优势：千百惠坚持走物廉价美的路线，占领了服装市场中等消费能力的大众人群的大部分市场；服装风格不落伍，质量良好，口碑不错。 竞争品牌劣势：品牌文化塑造不够鲜明，风格不稳定，没有在消费者心中树立鲜明不可替代的品牌形象。 流行因素 本季流行因素 2012春夏的花卉图案不再抽象，充满了装饰性，抑或复古，抑或田园。即便在创意为先的伦敦时装周，我们看到的也都是具象的花卉，同时呈现的方式极为艺术。圆点继11年的秀场现身后，终于打入市场中心。 Chanel 流行因素 秋冬季流行预测：同类高端品牌秋冬发布会 粗花呢面料 厚重缤纷的色彩 利落的造型 皮毛 Valentino 流行因素 棕色系 蕾丝 漆皮 Lavin 流行因素 漆皮 色彩缤纷的皮毛 亮黄桔黄暖色系 沿用dior秋冬发布会具有沉淀感的厚重色彩，选择lavin秀场青睐的暖色系。 色彩 1 虽然粗花呢受到dior的宠爱，但从同类型各大高档品牌上看，哑光皮革，多彩的皮毛会更具号召力。 面料 2 可沿用本季热销产品中广受目标消费者欢迎的高束腰设计，也可添加数码印花方案及圆点方案，但要注意印花的设计感。 款式细节 3 设计构思 具体设计 设计筛选 成本 品牌风格 库存面料 使用本季库存面料，通过利落的裁剪，塑造立体的造型，并持续沿用本季热销产品中受目标消费者欢迎的高腰带处理。 最终定稿 棕色大衣（99元） 1 tasy需要设计三款主打新品，价位分别在99元，139元及169元，根据以上信息，确定如下 以人造皮毛面料迎合消费者喜好，选用比较厚重的红棕色，款式干净简单，展示tasy人的格调。 皮毛连衣裙（169元） 3 黑色套装连衣裙（139元） 2 采用时下及秋冬流行的皮质面料，但由于价位的制约，舍弃皮大衣的设计，改为斜肩皮袖个性连衣裙。 试制和试销 新产品试制指新产品在完成设计与工艺准备之后、正式投产之前进行的试制生产。目的为验证新产品设计能否达到预期的质量和效果。 试制前进行成本估算，制定试销营业目标，再根据目标值确定试制量。