旅游研究方法论旅游调查对象的选择PPT.ppt

2.样本规模设计 样本设计规模即确定样本数量，一般确定样本大小时应该考虑以下五个方面因素： 研究总体的异质性：即研究总体中各单位间的差异程度，差异大，所需要样本数也大，差异小，所需样本数可适当减小。 准确程度：即样本接近总体值的程度，课题要求准确程度越高，所需样本数就越大。 抽样类别：即抽样方法，抽样方法所需样本单位数也不同，一般分层随机抽样所需样本数量小，整群抽样所需样本数量最大。 分析类别：即调查项目及统计分析设计的变量越多，所需样本数越大。 客观条件：考虑能够用于这项调查的人力、物力、财力时间等。 * 旅游调查研究方法 * 抽样调查的优点和局限性 1.优点 抽取样本比较客观：抽样调查一般按随机原则抽取样本，这就从根本上排除了调查者主观因素干扰，保证了样本的代表性和客观性。 推断总体比较准确：抽样调查的数学基础是概率论，抽样误差不仅可以准确极端，而且可使适当控制。 调查花费比较节省：抽样调查仅仅是对总体中少数样本单位进行调查，因此，与普遍调查相比较，在人力、物力、时间等方面都比较节省，组织工作也比较普遍调查简单的多。 应用范围比较广泛：抽样调查近几十年来得到了迅速的发展，它的应用范围也在逐渐扩大。 * 旅游调查研究方法 * 2.局限性 主要适应于定量研究，不适合定性研究。 对于不是十分明确的调查对象不能采取抽样调查，如正在形成中的新生事物，就不能进行抽样调查。 需要具备较多的数学知识和计算机技术，因此受到限制比较大。 抽样调查的样本单位仍然十分庞大，因而调查内容的广度和深度仍然受到很大的局限。 三、典型调查 概念和特点 1.典型调查的概念 就是从调查的对象总体中选择具有代表性的一个或若干个单位进行全面调查，借以认识同类事物本质及其规律的办法。 2.典型调查的特点 调查单位具有一定的代表性：这使他区别于个案调查，但这种代表性不是通过随机抽样取得的，而是借助于分析判断取得的，因而它又区别于抽样调查。 调查单位少：这是相对于普遍调查和抽样调查而言的。调查单位一般只有一个或几个，而不像普遍调查是研究对象的全部单位。也不像抽样调查那样是研究对象的相当一部分单位。 * 旅游调查研究方法 * 调查深入细致：典型调查不只了解调查对象的某一方面，而是往往是了解它的各方面，进行全部的解剖，因而典型调查属于一种深度调查。 侧重于定性研究：主要通过对事物内部结构的解剖而揭示事物的性质，特点及其发展变化的趋势和规律，因而它主要考虑的是事物质的规定性的一面。 用典型说明一般：虽然只考察一个或少数几个对象，但其目的则在于通过一个或少数几个对象的考查去说明和发展事物的一般特征和发展变化的规律。 旅游调查研究方法 旅游管理专业入学教育 旅游调查研究方法 旅游管理专业入学教育 旅游调查研究方法 第5讲 旅游调查的对象选择 一、普遍调查 二、抽样调查 三、典型调查 四、个案调查 * 旅游调查研究方法 * 一、普遍调查 普遍调查的概念和特点 普遍调查是对调查对象的全部无一例外地逐个进行调查。 普遍调查的目的是了解、把我某一旅游现象的总体情况，得出具有普遍意义的结论。 普遍调查的特点 全面性：在普遍调查中，调查对象总体中的每一单位都要逐一地被调查。 概括性：由于普查是对所有对象进行全面的，无一遗漏的调查，通过汇总和归纳就能得出一般性结论。 实效性：普查登记一般要求在标准时间点的前几天或后几天内完成。 * 旅游调查研究方法 * 普遍调查的规则 普查项目必须简明：普查时，调查人员多，调查对象广，组织工作十分复杂。如果调查项目过多，不仅难以进行准确的调查，而且难以进行统计分析。 普查时间必须同一：普查必须搜集同一时间的调查资料，而不允许有不同时间的调查资料，否则就会出现重复或遗漏，造成调查失误。 * 旅游调查研究方法 * 正确选择进行调查的具体时间：一般选在普查对象最集中。变动最小和普查填报、登记工作最方便的时候。 迅速完成普查任务：因为旅游现象变化极其迅速，如果普查工作时间稍有延长，就有可能造成调查结果的很大失误。 普查应尽可能按一定周期进行：只有按一定周期进行普查，并尽可能保持普查内容的一致性，才便于对历次普查资料进行对比分析，掌握旅游限次昂的发展趋势及其规律性。 普遍调查的优点和局限性 优点 资料全面：便于调查者从宏观上和整体上掌握情况，普遍调查的资料也是各级领导机关制定政策的依据。 资料准确性高：普遍调查资料的收集是利用同一的统计报表或调查表格，每一调查对象都按同一要求填写。 普遍调查的结论具有普遍性：普遍调查时对所有调查对象进行全面。无一遗漏的调查，因此通过汇总和归纳可以得出具有较高概括性和普遍意义的结论，可以精确地反应社会总体的一般特征。 * 旅游调查研究方法 * 抽样调查法的适用条件： 第一：对有些研究总体不可能进行全面调查