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微信公众号在高校的内容生产研究 以东北农业大学 “掌上东农”为例 【潘华杰；赵睿 （东北农业大学；黑龙江 哈尔滨；150000）】 互联网的快速发展，带来了媒体的巨大变革，特别是新媒体的发展，打破了传统媒体 “一统天下”的格局，新媒体对人们的影响也越来越深刻。腾讯推出的微信公众号，无疑是 新媒体的一个代表符号。在微信公众号不断涌现的背景下，各大高校也纷纷推出一系列的微 信公众号。校园微信公众号的出现，有利于加强学校的文化建设、有利于传递学校的声音、 有利于学校更好的服务广大师生。同时，在运营微信公众号时，对于提高运营者的实践动手 能力也具有极大的帮助。 一、 “掌上东农”简介 按照“青年在哪里聚集，团的阵地建到哪里”的工作思路，东北农业大学校团委将团的 工作从传统领域延伸到网络新兴阵地，于2013年9月正式开通微信公众号 “掌上东农”， 是黑龙江省最早建立微信公众号的一所高校。现已推送图文5000余篇，关注人群已达八万。 “掌上东农”以“讲好青年故事，服务东农学子”为定位，以有态度的报道校园故事、有趣 味的介绍时政热点、有意识的引发思考、有热情的帮助青年成长为目标。2016年， “掌上 东农”相继在东北农业大学艺术学院、园艺学院、经济管理学院、食品学院、生命学院、文 法学院六个学院设立新媒体运营分站，由此，“掌上东农”的阵营和影响力得到进一步扩大。 2016年，“掌上东农”微信平台在共青团中央全国基层组织影响力排行榜位居首位 （于 6.12-6.18时间段的排名）；在团中央学校共青团微信平台影响力排行榜中1次位居首位， 12次入全国前十名。 二、研究方案 此次研究以东北农业大学 “掌上东农”内容生产为研究对象，采用SWOT分析法进行研 究，并提出相关的内容生产策略。具体做法为： 1.图文推送调查。统计“掌上东农”于2016.9.1--2016.12.3期间推送的图文共36条， 从其推送频率、内容丰富度、内容表现形式、创新性、点赞阅读数五个方面入手，全面剖析 “掌上东农”的内容生产。 2.走访调查。深入到“掌上东农”内容生产所处的环境中，对“掌上东农”的生产环境、 生产者以及各方面的支持度进行调查。为SWOT分析提供更为详尽的支撑。 三、SWOT分析 “掌上东农”内容生产 SWOT分析法是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，从而将公司的 [1] 战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种科学的分析方法。 要对 “掌上东 农”的内容生产进行全面的剖析，采用用SWOT分析法是一个重要的手段。 （一）“掌上东农”内容生产的内部优势(S) 1.生产团队的成熟 “掌上东农”的内容生产团队集中了一批政治理论素养较高的 “青马”学生骨干、擅长 新媒体运用的学生骨干、关注学生群体的热心同学、时尚前卫的思想领袖，队伍人员组成来 自东北农业大学的各个学院，他们各有所长、优势互补。在进行人才队伍建设时，始终坚持 坚持多元主体、兴趣驱动、成长成才。 为了生产更多优质内容，生产团队每周进行两次 “头脑风暴”，按照优胜劣汰的原则确 定选题，同时，进行严格的把关制度。一篇推送要进入受众视野，必须经过三道关卡。由生 产团队确定筛选选题并进行内容编辑，大量的信息经过筛选编辑初具模型，而后，报送至团 队负责人进行审核，若通过，则报送至 “掌上东农”指导老师，三级把关，层层递进，一篇 稿件才能真正发布。“掌上东农”内容生产团队的成熟，保证了内容生产过程的顺畅和稿件 质量，也规范了生产过程。 2.模块化内容打造意识增强 “掌上东农”在内容生产的过程中，逐渐意识到将内容分成模块化进行发布的重要性，目 前，在模块建设方面，有了比较具体的归类：时政解读、校园榜样、抒情散文、迎新特辑、 防骗指南将内容进行模块化发布，有助于受众在思维中形成固定的栏目概念，而且便 于受众的阅读。模块化的打造意识的增强，是 “掌上东农”内容生产的一个优势。 3.品牌模块的出现 一个优秀的品牌栏目不但可以作为受众接收信息、提高素养、获取知识、娱乐生活的信 息渠道，还可以帮助受众准确地筛选节目内容，有效地节省栏目选择的时间，正确的吸收有 [2] 益的节目内容。 “掌上东农”的在内容生产过程中，逐渐探