河南节事旅游发展中存在的问题及对策研究.docVIP

河南节事旅游发展中存在的问题及对策研究 　　一、节事与节事旅游 　　节事是指经过事先策划的、有组织的举办的一系列活动或者事件，包括传统的节日、法定节日、历史事件纪念日及人为策划举办的各种事件如交易会、博览会、以及各种文化体育等都具有特色的非日常发生的活动或特殊事件。 　　节事旅游则是指将先期策划好的节事活动作为核心吸引要素，通过周密的设计组织安排，利用庆祝或展示的方式，吸引游客前往而形成的一系列旅行、逗留活动，是一种特殊的旅游形式。就河南省而言，省内的节事活动数量已多达75个。在这些丰富多彩的节事旅游背后，却也隐藏着诸多问题。如大多数节事旅游的举办成功率不高，届期不长，虎头蛇尾的情况较多，不仅浪费了当地的人力、财力和物力，对于当地旅游资源和旅游形象也造成了一定程度的破坏。因此研究河南节事旅游发展中存在的问题，有针对性的提出关于策划定位等方面的对策，对进一步推动河南旅游业的发展和节事活动的继续，具有一定的现实意义。 　　二、河南节事旅游的发展现状及存在的问题 　　（一）发展现状 　　河南地处中原，交通条件便利，处在南北方自然过渡带上，气候适宜，使河南的自然旅游资源多姿多彩，具有南北之长，东西之特。作为中华名族的发祥地之一，河南有着得天独厚的人文旅游资源。十一#9642;五期间，河南旅游产业实现了由旅游资源大省向旅游经济强省的历史跨越。河南省推出了一系列丰富多彩的节庆活动，展示河南省良好的旅游形象，促进旅游业更快更好地发展。 　　参照有关专家的观点，河南的节事旅游活动类型大致可以分为如下几种： 　　1. 地方物产型：如信阳茶文化节、郑州樱桃节 　　2. 自然景观型：如洛阳牡丹花卉、开封菊花会 　　3. 人文景观型：如登封黄帝故里祭祖大典、禹州钧瓷文化节 　　4. 特色历史文化型：如许昌三国文化节 　　5. 生产经营活动型：如南阳张仲景医药文化节 　　6. 休息娱乐活动型：如伏牛山夏日冰雪旅游节 　　形式多样的节事旅游活动塑造了河南良好的旅游形象，促进了当地经济快速发展，提升了旅游地的知名度。与此同时，节事旅游活动的举办也促进了地区间的文化交流，使河南悠久灿烂的历史文化为世人所了解，河南城市建设的新风貌为世人所瞩目。 　　（二）存在的主要问题 　　目前，节事活动已经成为河南旅游发展的一个新的亮点。但作为一个新生事物，在红火的节事旅游活动背后，还存在着一定不足。主要存在以下问题： 　　1. 缺乏创新意识和鲜明特色的节事旅游产品泛滥 　　我省目前节事活动数量多、类型多，活动设计相互模仿的情况严重。从内容到形式，从宣传口号到营销策略，每次举办都没有什么创意和变化。活动形式毫无例外的都是开（闭）幕的明星歌舞表演、花车巡游、商品展销会、经贸洽谈会等老套路。特色原则遵循不够，是导致我省节事活动寿命短浅或效益不好的首要原因。 　　2. “官办标签”的运作模式落后，市场化低下 　　目前，河南省内的节事活动大多由政府主办，没有引进市场化运作模式。有些地方政府过于强调节事的政治、经济功能，淡化了其文化本质，没有深入挖掘地方特色,没有考虑市场需求，这是多数官办节事难以成功的症结所在。有些根本就不适宜举办的“节庆”，也要牵强附会地与节庆扯上边。有些地方举办的节庆异化成了徒有其名的形象工程。新华社主办的《?t望》新闻周刊称：官办节庆过多过滥，折射的是地方官员的“政绩焦虑症”，存在利用节庆活动彰显政绩的情况。运作模式的落后，最终造成节事活动片面追求轰动效应，与市场需求脱节，造成节事产质量不高，专业性不足，参与性差，商业意味浓，导致效益不够理想。 　　3. 品牌意识薄弱，节事旅游缺乏国际影响力 　　我省目前举办的各类节事旅游活动，虽然数量众多，但与国内外成功的案例相比，品牌意识较低，持续举办并发展成为国际性节事活动的不多。除举办时间短以外，多数节事活动的知名度不高。在河南每年举办的各类节事活动多达几十种，但除了有近30年历史的洛阳牡丹花会和新郑黄帝故里祭祖大典知名度较高之外，其他如“南阳玉雕节”、“郑州樱桃节”等都仅限于举办地的活动，尚不够形成品牌，更不可能有全国乃至国际的认知度。 　　4. 公众参与性差，缺乏规范化管理 　　节事旅游最显著的特点就是公众的参与性。在体验经济时代的背景之下，节事旅游者希望通过参与节事活动来获得不同的旅游体验。公众参与性的强弱直接影响节事活动生命力的强弱。但我省多数节事活动却只注重表面风光，却忽略了节事活动的主体，节事旅游者及当地公众。节事旅游的主体往往因为组织者的“防范心理”被排斥在节事活动之外，不能很好的参与其中，享受其中的乐趣。由此造成节事的参与性不强，氛围不浓，直接影响旅游节事的综合效益。节事活动的魅力和积极作用也无从体现。 　　三、河南节事旅游的发展对策 　　上述节事旅游