西安葡萄酒进口项目书(NEW)PPT.ppt

费用明细 费用金额（元） 备注 所占比例% 酒窖场地（以200平米核算） 10万 转让费按照目前市面上的行情 7 12万 租金按每月1万一年即便12万 8 酒窖装修费用 100万 设计、办公、装修材料等费用 71 网络建设费用 10万 以51酒水网作为样板 7 其他费用 10万 根据实际情况 7 合计 142万元 　 100 第一步：首期运营固定投资 按5年投资核算，每月固定资产投资约2.36万元 葡萄酒进口项目书 一、项目背景 2010年海关数据统计，1-11月，我国从国外进口的葡萄酒总量达到2.6亿升，价值11.3亿美元，分别比去年同期增长58%和53.9%，而全年的葡萄酒进口增长率则高达61%。相关数据显示，近年来中国对进口葡萄酒需求大幅增加， 平均年进口增长率为60%。 1、引言 2.1 香港富人 周润发在电影《赌神》中潇洒地说: “给我开一瓶82年的拉菲。”看过电影之后，很多香港富人开始竞相效仿，不但举杯畅饮拉菲，认为喝拉菲是身份的象征，还积极参与在炒作拉菲、拉图等名庄葡萄酒的行列之中。 2.2 温州炒客 在香港富人们张口闭口谈论拉菲时，一帮生活在欧洲的温州商人中间也渐渐流行喝拉菲，走遍世界、见多识广的温州人自己喝过拉菲酒后，发现拉菲葡萄酒蕴含着巨大的商业价值，于时他们把喝拉菲酒的文化带到大陆，并把自己的进口葡萄酒公司开到中国富人的聚集地广州和北京。 2.3 无处安放的资金 以前中国的富人们热衷于投资煤矿、房地产等暴利行业，但由于近年来投资环境恶化，一部分人将目光转移到具有保存和收藏价值的进口葡萄酒身上。 就连中国白酒第一品牌茅台也按耐不住欲望，推出了茅台葡萄酒。 2、进口葡萄酒是如何走向中国餐桌的 3.1 金融危机让葡萄酒商积极寻找市场 作为世界葡萄酒消费大国的欧洲，2009年葡萄酒消费放缓，亚太地区在中国市场的推动下，消费快速增长，于是庄园主们不约而同地把目光转向中国。 3.2 迎合中国人的需求 北京私人葡萄酒俱乐部老板吴建新说，打开一瓶价格昂贵的葡萄酒，比如说4000美元一瓶的彼特鲁庄园葡萄酒，以签订一份商业合约，这标志着这份合约的重要性。“这既表明了你的慷慨，也暗示着你有教养”。 葡萄酒在某种程度上是健康的体现。 3、进口葡萄酒在中国繁荣的原因 以上信息在我们研究后发现： 进口葡萄酒项目有可为之，并且具有深层的文化风情。 西北地区凭借资源优势，消费品质在逐渐提高，并且出现了煤老板、油老板这些高消费群体，而且他们追求的就是品质生活，葡萄酒正是符合他们的口味。 西安地区葡萄酒行业层次不高，且多为加盟商，从而减弱了他们的利润空间。 如何做好进口葡萄酒西北市场一级运营商，留给了我们广阔的空间。 二、公司目前运营如何与之对等 目前情况 葡萄酒项目 文化氛围 较高的关税 品质与保值 转型 保税 文化 整合与优化！ 怎么做？ 三、模式有哪些信誉好的足球投注网站 分销状况 国内葡萄酒 零售商 消费者 个体批发商 零售商 消费者 一级批发商 二级批发商 零售商 消费者 进口葡萄酒 进口商 团体消费（酒店、商场、超市） 进口商 零售商 消费者 进口商 批发商 零售商 消费者 1、目前葡萄酒市场状况 Page * ?? 传统营销运营模式 通过分销到零售终端（如专卖店/餐饮/超市/夜场）等传统渠道接触消费者。 转型模式 市场国际化、营销本土化成为他们的特点。 2、红酒市场目前的运营模式?? Page * 进口代理（单一品牌、多品牌）招商、连锁加盟终端网络、提供进口葡萄酒产品/服务和个性化解决方案 国内进口代理酒商 富隆酒业 骏德酒业 吉马集团 建发酒业上海南浦 中粮酒业银基集团 福建酩汇杭州永裕 国内进口代理酒商 Page * 生产、进口代理分销（单一品牌、多品牌）的进口葡萄酒、提供进口葡萄酒产品/服务和个性化解决方案 国外生产及进口代理商 国外进口代理?: ASC、美夏、名特、麦德龙 国外生产+进口代理: 卡斯特美国星座? 桃乐丝 保乐力加 代表代理企业 国外进口代理 国外生产+进口代理 Page * “电子商务”打造为一个新的销售模式。 电子商务、网络营销运营模式 也买酒网、红酒客、酒圈网、阿里巴巴、淘宝网 代表企业 Page * 它们是中国与国际市场接轨的“桥头堡”。享有“免证、免税、保税”政策，实行“境内关外”运作方式，成为中国对外开放程度最高、运作机制最便捷、政策最优惠的经济区域。 保税区交易模式 代表地区 珠海保税区 上海保税区 厦门保税区 宁波保税区 广州保税区 Page * “扩展企业”的竞争——供应链之间的竞争。作为一些中国最早