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童装市场调研报告 指导老师：王金梅 小组成员： 戴娟 刘花 柏明菊 史星浩 市场调研目录 国内童装市场现状及趋势分析 童装品牌市场调研分析 童装市场的特征及共性 国内童装市场现状分析 一、国内童装市场消费潜力巨大 中国0~16岁儿童有3.8亿，约占全国人口的1/4。 我国年童装消费需求量在8亿件左右，未来几年将在一10%以上的幅度增长。 二.中等收入群体是童装消费主体 中等、中等偏上等高收入人群对童装的消费呈上升趋势； 中等偏下及收入最低的低收入消费人群对童装的消费呈下降趋势。 童装市场的发展趋势 童装趋向时装化、个性化 大童服装断档严重、需求增多 品牌竞争激烈 特步童装品牌优势 1：雄厚的企业实力;2：经验丰富的营销团队;3：坚实的品牌知名度、美誉度;4：优秀的研发团队;5：强有力的品牌宣传推广;6：完善的终端零售系统培训;7：充满向心力的企业;8：潜力巨大的消费空间; 特步品牌价位 特步童装融入“世界城市小贵族”的品牌DNA，专注于3-14岁儿童群体，锁定三、四线城市的价格定位，引领童装时尚风潮。 特步童装的未来发展趋势 特步儿童的发展将围绕“时尚”、“个性”、“环保”、“健康”四个鲜明的品牌形象，梳理更高一层具有适用价值的童装风向标。 　　 2、大嘴猴童装 创业于1997年的大嘴猴坐在缝纫机上使用红色无菌人工皮革创造出一只大嘴猴，虽然品牌名为保罗·弗兰克?(Paul?Frank)，但人们都直呼为“大嘴猴”。 大嘴猴童装特点 大嘴猴以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感吸引无数狂热粉丝。大嘴猴的魅力体现在独特的原创设计、明快活泼的色彩。它的卡通造型出现在T恤、运动服饰、内衣、泳装、睡衣、家俱、腕表、太阳镜、童装、儿童卡通书和儿童自行车等各种系列产品上。 品牌价格定位 大嘴猴童装品牌以下种类大约价格区间： 短袖T恤 包包 皮带 睡衣 短裤 35-120元 50-200元 50元 150-250元 25-60元 未来发展趋势 我国童装日益发展的市场空间引起童装行业格局的升级，且欧洲和日韩的童装潮流起到中流砥柱的作用，流行趋势影响力越来越大，关键在于购买主题的美学思想，个性化的审美风格。未来将满足新生代年轻父母有个性、时尚、快时尚的追求。 3、森马童装品牌 温州市森马童装，创立于2002年1月，国内休闲服装行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，休闲装和童装品牌连锁网点 遍布全国各地。集团公司现有休闲装“semir”及童装“balabala” 知名服装品牌。 森马品牌优势 2002年主营青春休闲服的森马服饰进军童装行业，推出童装品牌巴拉巴拉。巴拉巴拉面向0~14岁儿童消费群，产品定位为中产阶级以及小康之家。这几年巴拉巴拉业绩节节攀升，成为森马服饰新业务增长点 森马童装品牌特点 广告语『穿什么就是什么』，既是穿森马就是森马的皆因更是一句充满80后、90后气质的口头禅一点无厘头，外加一点不羁，折射出崇尚个性、追赶时尚的新生代心态。