二、传媒产业化.ppt

很多媒体招不到人，或者觉得招不到合适的人，就是因为工作分析没做好。 媒体不需要招“完人”（招聘说明上经常提出这样的高要求），只需要招“适合的人” 五动激励模式五动激励模式.ppt 冲动 激动 感动 心动 主动 CCTV品牌价值是怎么形成的？ CCTV.com??2007年09月07日 15:04??来源：?? 厦门大学新闻传播学院副院长 品牌与广告研究所所长 教授 黄合水 　　现在一提起中央电视台，观众会想起很多很多的东西。 　　从节目的角度来说，很容易想到“新闻联播”、“焦点访谈”、“天气预报”、“黄金剧场”、“同一首歌”、“开心辞典”、“艺术人生”、“百家讲坛”、“大家”、“春节联欢晚会”等中央电视台创办的节目； 　　从主持人的角度来说，很容易想起“倪萍”、“鞠萍”、“朱军”、“李瑞英”、“邢质斌”、“李修平”、“水均益”、“白岩松”、“崔永元”、“王小丫”、“李咏”、“周涛”等知名主持人； 　　从电视媒体的特性来说，很容易想起“真实”、“严肃”、“厚重”、“可信”、“专业”、“客观”、“重大”、“权威”、“有深度”等特点； 　　 CCTV品牌价值是怎么形成的？ 从媒体传播内容来说，容易想起“大片”、“重大新闻”、“重大事件”、“重大赛事”、“重要人物”、“知识”、“体育”等； 　　当观众从现实生活的角度产生某些与电视媒体有关的需要时，也很容易想起中央电视台。例如，希望企业、产品或个人出名时，很容易想到中央电视台；希望了解重大新闻事件、重大体育赛事、大型文艺活动时，也很容易想到中央电视台；想判断某个新闻事件的真实性时，也会想起中央电视台；想看点有份量、有深度的电视节目时，最容易想到的仍然是中央电视台…… 　　中央电视台与这些关联物的强有力的联系，构成了中央电视台丰富的品牌内涵，形成了中央电视台这一品牌的广泛影响力。 2008，中国有我 中央电视台广告部主任 夏洪波 CCTV.com??2007年09月06日 13:59 今年6月，我们接连走访了曾经举办过奥运会的美国、日本和韩国，并且在东京和首尔召开了“CCTV黄金资源及2008北京奥运项目沟通会”。通过与可口可乐、松下、三星等许多知名的国际品牌进行面对面的交流，我们深深地感受到，国际市场、国际品牌对08中国市场的高度关注和巨大热情，远远超出了我们原先的想象。H:\国人和老外的区别 2008，的确是一个千载难逢的机遇。各行各业经过多年高速发展所积蓄的巨大能量，将随着新一轮经济发展的热浪和奥运会的到来而集中爆发。2008的中国舞台，属于拥有梦想、敢于梦想的每一个企业、每一个人。 　　 FT中文网 - FTChinese_com.mht 案例分享之三 新浪 “我的2008” 妇幼联播网 中国最大的妇幼产品推广平台频道与此相结合的频道定位：联合政府、各大医疗机构和众多知名专家、学者，与相关企业一同对患者进行相关的患者教育，通过最有效的方式传达受众所需要的治病问医、求诊问药、保健养生、优生优育、保险理财、时尚生活等方面的知识和内容，并在受众关注节目的同时，对企业的形象和产品的认知程度进一步加深。 《亲子乐园》 时长：3分钟 形态：外拍＋节目引进 内容：专业、权威地介绍育儿方面知识和方法。通常是以专家示范，辅以情境解说。 目标：婴幼儿食品、生活日用品等相关产品品牌的广告投放和栏目冠名。 《祝你好孕》 时长：3分钟 形态：外拍＋采访 内容：通过搜集、发现孕妇朋友们在备孕过程中遇到的各种典型性、代表性问题，邀请妇产科专家进行针对性解答。栏目还涉及孕期、产后怎样保养以便产后尽快恢复身材和一些孕期、产后的用药常识，同时栏目还将成熟女性的常见病的防治和治疗的相关知识进行普及。 目标：吸引孕妇食品、保健品和孕妇生活日用品等品牌产品和母婴机构的广告投放。 《早教天地》时长：3分钟 形态：外拍/节目引进 内容：这是一档针对0－3岁婴幼儿的早期教育培养栏目，满足0－3岁母亲们的早教知识、早教方法需求。邀请中外早教中心和其他相关结构的专家担任节目顾问 和节目嘉宾，通过情境再现的方式向妈妈们传授早教经验。 《常见病防治》 时长：3分钟 形态：外拍＋采访 内容：针对6岁以下儿童成长过程中常见的营养、骨骼发育、卫生习惯等方面容易产生的常见疾病预防和治疗，邀请专家给出权威指导和提醒注意事项。 《成长快乐》 时长：3分钟 形态：外拍 内容：针对6－12岁的孩子成长过程中遇到的身心健康各方面问题，通过营养搭配、生活习惯培养、教育方法和儿童保险等不同板块，给予家长们一定的消费和教育引导。配合主打栏目，还将引入一些吸引儿童和现场受众的一些动慢、时尚节目。 《动漫剧场》 时长：5分钟 形态：节目引进 内容：适合少儿收看的国内外优秀动漫