2016年人民网公司财务报表分析的.docxVIP

人民网股份有限公司2015年财务报表分析公司简介 人民网创办于1997年1月1日，是由世界十大报纸之一的《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息交互平台，也是国际互联网行业中最大的综合性网络媒体之一。人民网作为国家重点新闻网站的龙头，始终坚持以“权威性、大众化、公信力”作为服务宗旨，以“多语种、全媒体、全球化、全覆盖”作为网站目标，以“报道全球、传播中国”为己任。人民日报网络版是人民网的前身，2000年10月正式启用新域名。 2012年4月18日，人民网开展“申购”，4月19日揭晓发行结果，确定每股发行20元，对应发行后的市盈率为46.13倍，4月27日，人民网在上海证券交易所上市，股票代码为603000，作为国内第一家实现了新闻釆编业务和经营业务整体上市的中,央媒体，同时也是国内A股上市的第一家新闻网站的人民网，其上市首日大涨73.6%，收于34.72元，换手率达86.01%，由于其比开盘价上涨10%的股价和超过80%的换手率，一小时内被临时停牌两次，受其强劲走势影响，当天的传媒板块表现不俗。而此次上市募集的资金则主要用于人民网移动互联网增值业务项目、采编平台扩充升级项目和技术平台改造升级项目的建设。 公司主营业务以广告及宣传服务业务、移动增值业务、信息服务业务、互联网票服务四类业务为主，上述四类业务收入占营业收入的比例保持在 97%以上，主要介绍如下： （1）广告及宣传服务： 根据艾瑞咨询发布的中国网络广告核心数据显示，2015 年，互联网广告市场规模已超过人民币 2,000 亿元，增速持续放缓，其中移动广告市场规模已超过人民币 900 亿元，增速连续 3 年超过 150%，发展势头十分强劲，而传统领域的门户网站品牌图形广告、文字链广告的市场份额持续受到挤压，给公司广告及宣传业务的发展带来严峻挑战。2015 年，公司对广告业务部门进行行业调整，形成了9个行业、3个事业部、2个经营中心的全新格局，调整之后，业务覆盖更加广泛，合作强度更加深入，有助于广告业务的灵活开展。在业务开拓方面，公司通过加强资源整合 拓宽业务板块；在各行业端继续深化业务线，创造业务机会；充分利用31个省市的地方公司，加强人民网品牌形象输出，抓住地区特色，搞活地方业务；在激烈的市场竞争中实现了广告及宣传业务的稳定增长，收入同比上升 27.24%。 （2）移动增值业务： 2015年，移动互联网行业继续保持高速增长，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，年末国内手机用户规模已达6.20亿，增速维持10%以上，使用手机上网人群已占到全体网民的90% 以上。报告期内，公司继续将大力发展移动互联网业务作为战略发展方向之一，加强移动端内容 建设，着力打造原则精品栏目，对手机人民网进行页面优化改版，进一步提升了用户体验，移动端页面浏览量及访问者数再创新高。公司在移动增值业务上继续加大投入，吸引优秀人才，从产品规划、需求定义、产品设计以及后台服务器等方面提升技术支撑，技术力量进一步增强，公司无线事业部积极拓展内容审核业务，实现了人民网审核能力的对外输出。2015年，公司实现移动增值业务收入人民币5.22亿元，同比增长21.48%。 （3）信息服务业务： 2015 年，公司信息服务业务收入较去年同期略有下降，主要由于原控股子公司文华在线接受 资方增资，公司持股比例相应稀释，不再具备控制权，公司自 2015 年 8 月起，不再将文华在线纳入合并范围，导致报告期内该公司实现的信息服务业务收入同比下降显著。在舆情业务领域， 子公司人民在线坚持“以舆情业务为核心，以创新为动力，以人才为保障，以技术为支撑，向互联网及其信息服务领域延伸，向咨询公司转型”的工作方针，在研究、技术、服务、营销等方面的综合实力得到了进一步增强，取得了较为突出的成绩，报告期内，人民在线营业收入增长 16.34%。 2015 年，人民网自身的信息服务业务也取得了进一步发展，在巩固数据库业务、加强承建网站建 设和运维服务的同时，公司资讯部增强营销力方面的投入，加强客户端、订制网站等产品推广， 实施业务的精准开发，实现了相关业务收入的稳定增长。 （4）互联网彩票服务： 2015 年 2 月末，国家体育总局发布《体育总局关于切实落实彩票资金专项审计意见加强体育彩票管理工作的通知》，要求切实贯彻落实《财政部 民政部 国家体育总局关于开展擅自利用互 联网销售彩票行为自查自纠工作有关问题的通知》。为积极响应上述《通知》要求，公司下属控股子公司人民澳客自 2 月 28 日起，暂停体彩、福彩的彩票委托业务。导致报告期内互联网彩票服务收入出现同比大幅下降。二、人民网股份有限公司财务状况分析经营状况： 2014 年，公司实现营业总收入人民币 15.84 亿元，同比增长 54.1