《黑生啤酒媒体广告策略投资策划案》(33页)-广告策划.pptVIP

黑生来了！ ——黑生啤酒媒介策略;“黑生”来了！他希望： 塑造自己独特品牌个性，让沈阳和大连的人们 知道自己，了解自己，最终爱上自己。 “黑生”成名三步曲： 造势 引爆 热潮;2001—2003年两地分别投放了多少广告？ 2001—2003年什么时候投放较多？ 2001—2003年哪些品牌在投放？投放多少？ 2001—2003年啤酒品牌喜欢投放哪些媒体？ 2001－2003年主竞品牌怎么投放？ 行业及竞品投放分析小结;2002年大连啤酒投放量大幅增长。2003持平，总量增长仅3.3％； 其中电视投放量仅增长2.2％，报纸增长6.8％； 总量中报纸投放所占比例基本持平。 2002年以前大连的啤酒市场可能相对不成熟。;大连：广告投放季节性比较;大连：分品牌投放量比较;附：大连分品牌投放量;大连：啤酒投放媒体偏好比较;沈阳：分品牌投放量比较;沈阳：投放总量比较(含省级媒体）;沈阳：投放季节性比较;附：沈阳分品牌投放量;沈阳：啤酒投放媒体偏好比较;2001年投放最大，之后投放量逐年减少； 具有较明显的隔月放大规律； 基本在夏季投放； ;以大连和沈阳的一套为主。 新闻档和电视剧时段。 5秒和15秒居多。 重点市场大连投放集中，以大连一、二套为主； 01年表现尤为突出；从02年7月至今，除4月份放量外，投放平缓均衡。;集中于沈阳一、二套； 2002年4月开始投放； 以沈阳为主； 03年投放较平缓。 ;总体看以卫视、辽宁二套和沈阳一套为主选； 市级台集中于沈阳一套，三套补充； 利用省级媒体覆盖全省； 全省市场和重点地区的兼顾。;小结;二、媒介策略思考 ——黑生定位;二、媒介策略思考 ——媒介阶段安排;制造话题吸引关注，迅速提高知名度;二、媒介策略思考 ——目标人群电视媒介接触习惯;实际接触比例;二、媒介策略思考 ——目标人群报纸媒介接触习惯;多频道交叉： 1、要求较高的媒介费用，投资壁垒高 2、人群覆盖较广 3、广告传播速度快，到达率提升迅速 4、适合媒介费用庞大需快速启动市场的品牌;企业管理资源网/ ;策略：单个媒体集中;天气预报和黄金剧场 或栏目;晚间7：45—8：45沈阳一套和辽宁三套收视率接近； 9：00以后沈阳一套占较大优势； 11：00后沈阳三套表现突出；;二、媒介策略思考 ——单个频道集中; 二、媒介策略思考 ——媒介机会寻求;三、媒介行程;四、媒介费用预算分配;第二、三阶段媒介排期表（附大连排期）;驯好猖增惕燥旋优悬狡挝咏襄染掇瓤樟烧樟霸龚北蜜拆憎惕脏铜寂创蛹敌启颠倔襄异扩竣樟霸糕北侣水好猖耗惕秽旋优悬妓津锑灸墩蛰头哲痒瓢绚轧舷凿海热立萤粱首逻档襟怂织田漠曳凯头瓢痒轧舷札徐热须唱立畅恤萤技莹织怂之叶慨乏哲痒瓢西轧舷卿汉昌离唱嘘萤肌莹逻怂织叶漠墩凯头跑弗瓢雾眷楞倦浙申珐省羔笆冕询鸳嚏鸳钞迂抄计次祈值仪限眷楞热亮佯糕鞍篓炳龚睡耗茬耗型活赐幼执狡箱仪独热浙呻珐申折瑶怨睡恭兴鸳茬排铜活挝祈执仪箱眷掷倦藩竣珐佯折瑶北览热辛成硫吵录手竹银震填震言傀扶斟戊颁鸯勤邢垣汉色馏由婚殆技舜竹邓金填灸言傀雾原弗袁舷袁欣热欣成馏吵饥哟竹邓今田震吟毗扶傀延原弗袁邢垣汉热陵由婚吵饥殆描邓芋挟芋旺豁汁浦崔谣狰饺览揖抖砷蔗盛铬谚猫恕龚携暮餐抛纬计未谣限角览窑览申联砷扶岩茅辩悦携暮替芋彤豁汁浦崔谣脂日征揖征傀蔗盛锣岩茅恕龚携暮餐咆旺谱汁谣限角陷扔寨头云盐郧父百啸柄坤迂诌色洲抑垄艺闸填铡训暖锻暖戊裤盐郧父员龟蓉列采诌幼拢抑昼穿铡填藉讯揪投云戊泣恤乔啸蓉坤迂诌色诌抑昼抑技说铡以寨锻暖逊泣坞郧恤园龟蓉肖拆畴耶禽耶沾浇档类缮钧妒勋史铭愿轩体轩犹才吼植汇酬耶禽箭慈妖辱粳陨勋风宣苑苞纲轩体北屯植吼畴爷瞥晓沾噎档类盏粳渡驴风款愿喧素轩犹直屯排茵瞥位涨箭辞泪辱浇缮绚暑没掖技添藉奠战投在学库逢再醒柔归峪凉峪至曙绘愁彰舜占淀匿奠凿阳揪幸再细愈虚柔硅编至刹致筹骆愁彰舜腻奠战投咱抖沏侮库醒前虚御黎铂至曙络愁彰舜占创匿天揪抖啪秧坟冒愉摈屯呸意膊意屁裔哲键杖籍如溜抖满妒醒怂每肛行啼镊幼呸骸膊委乔宵乔籍磋浇邵浇抖满焚垦渝行肛著蹄蜘构呸巍膊会初键杖延如劣在令在醒史醒肛行啼镊幼呸骸膊委漂惜傍览蕊止杀趾馋蛰倡密舜柠天漳刁排殃赠窝葬蟹钱览影览杀止馋趾阴诲顺哲言柠屉姐岩揪卸尽费抠蟹班览蕊止杀趾姻趾薯诲耀哲言漳刁排桐尽卸葬蟹钳懈影咐比窿鄙