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包装设计概述;第一章 包装设计概述　; 1.1 概述 包装与人们的生活密切相关。在原始社会，人们与大自然斗争，过着原始生活。那时候，由于没有粮食储藏，因此也就没有包装的需要。后来，随着生产的发展，人们靠生产可以自给自足，有了剩余便想到储藏，于是就产生了包装。 古代的包装大多取材于自然材料。如用泥土烧成的器皿，用草编成的篮子，以一些植物的枝、藤、叶、果壳等作为包装材料。有些材料流传到现今。;包装设计 design ;我们今天研究包装，不以古代包装为重点，而是侧重于现代包装。现代包装是从欧洲产业革命（1760—— 1830）开始的，距今已有200年左右的历史。 1768年瓦特发明蒸气机 1798年逊菲尔德发明石版印刷术 1856年英国发明了瓦楞纸，开始作为帽子的内衬 1871年美国人约翰用瓦楞纸板包装灯泡，在十九世纪后期发明了外包装用的瓦楞纸箱……这些都为现代包装的发展创造了条件。 ;包装设计 design ;包装的作用与机能 在我国70年代初，对出口产品包装的要求是：“科学、经济、牢固、美观、 适销”。被称为十字方针。 在国外比较有代表性的提法是： 保护机能，起到无声卫士的作用。 便利机能，起到无声助手的作用。 商业机能，起到无声售货员的作用。 在日本一家包装厂商做的广告上——图;关于便利机能，要便于生产、便于运输、便于仓储藏、便于销售、便于使用（规格、尺寸、形状、重量、开启方法等），还必须注意废弃后的处理。 关于商业机能，不仅要求包装在超级市场上能直接起到无声售货员的作用，而且在有营业员的商店里也要醒目地将讯息传达给顾客。 近年来，日本给包装定出五种基本机能： （1）促进销售的机能 （2）促进商品的机能 （3）适应生产的机能 （4）适应环境的机能 （5）适应社会的机能 ;包装的形式 扩大销售的几种包装形式;;;3.1 系列包装 ;; 系列包装设计的表现手法 　系列包装包含有大小、构图、商标、品名、技法、色彩、图形、文字、造型等这些要素，通常商标、牌名是不能改变的，其余要素至少有一项变化就可以产生系列化的效果。 ◆ 不同色彩的设计 同类产品只是色彩加以???化，其他的造型、图形、文字等元素都相同。这种变化效果强烈，在变换色彩时应注意处理好颜色与产品的内在联系以及色彩的调和与对比关系。 ◆ 不同图形的色彩设计 同类产品的造型和文字相同，所用的色彩也往往会根据图形主色彩的变化而相应改变。这时应注意的是图形与色调的关系，应做到协调统一。 ;包装设计 design ;;;;包装设计 design ; 3.3 POP包装 POP 是英文 POINT OF PURCHASE 的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE 是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE 即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间概念上的点--具有双重含义，即时间要领上的点，时点和空间的点。因此，POP式的包装的具体含义就是在购买时和购买地点出现的包装。 通过POP式的包装对企业形象及产品的宣传，可提高企业的知名度和信誉度，使企业在竞争中处于有利的地位，争取更多的消费者购买本企业的商品，树立品牌形象。 因此，POP式的包装受其功用和展示方式的限制，在设计时必须注意以下要点。 ◆ 必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。 ◆ 必须注意展示平面的图形与色彩，文字与广告内容的有效结合。 ◆ 为了区别于一般意义上的价目卡片，应以立体造型为主，价格表示为铺。 ◆ 立体造型在能支撑展示面或商品的同时，应充分考虑与广告内容的有效结合。 ;;3.4 民族化包装 民族风格在现代包装的设计中经常被运用，它能增强商品在市场上的竞争能力也是企业商品包装文化价值的体现。特别是当一个国家的商品在进入国际市场后，他们民族风格的包装就显得更为重要，它可以区别与其他国家商品的不同。 中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着重大的影响，民间艺术是流传于历代民间，为劳动人民的生活而服务的，为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格，某些形象的寓意组合，所表达的意思都是世代相传下来的。如寿桃、松柏、寿、福等喻意健康长寿；鲤鱼跳龙门喻意着年年有余等，将这些约定俗成的民族形象反映在包装设计中有着丰富的内涵。;包装设计 design ;包装设计 design ;第四章 包装设计的视觉传达要素 ;◆ 暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等。;冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。 ;◆ 明调以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。 ;◆ 暗调以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。 ;◆ 鲜调以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。;◆ 灰调以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。 ;