2016年XX汽车市场调研(实车测试)项目建议书PPT.ppt

昌河CB311上市前市场调研（实车测试） 项目建议书;目 录;项目背景;项目目标;目 录;针对车型的具体评价将分为第一印象、外部、内部及整体印象评价几个方面;消费者对产品的评价如何？ 第一印象 整体外观形象 产品形象 用户形象;;配置测试可解决的问题： 消费者对产品的购买预算和实际花费 消费者对不同配置的感兴趣程度 确定产品的最优配置组合 确定产品不同类型的具体配置，如汽车的标准型要包含哪些配置，舒适性包含哪些配置 … 配置测试操作流程 问卷设计示例;并分析用户对于各车型的购买意愿 ;研究结果示例—车型整体评价 ;研究结果示例—对于车型细节的评价 ;研究结果示例—对于车型内饰的评价 ;研究结果示例—KANO配置属性及配置包分析 ;研究模块2：目标用户研究 ;;用户特征研究涵盖的主要内容 ;;;分析CB311目标用户与竞品用户特征差异 ;;XX车型的价格预期在12.7－14.0万元之间，PSM最适宜定价为13.5万; 使用CBC模型对XX车型在竞争环境中的价量关系进行模拟，了解： XX车型在竞争环境下，价格与份额的关系 了解随着XX车型的价格上升，其份额的主要流向；以及在不同价格下，各车型的市场份额 确定XX车型的核心竞争对手 ;分析CB311的竞品车型的定价策略 ;分析CB311与现有利亚纳车型的定价关系 ;品牌认知研究主要包括: 品牌形象：通过对应分析技术在平面图中展示不同品牌的突出属性及相对位置 品牌影响力：通过品牌的知名度和美誉度的分析确定品牌对购买的影响 品牌溢价：测量单纯由品牌差异带来的产品价值的变化;;以及CB311在小型轿车领域的品牌溢价能力 ;并分析用户对于利亚纳系列的认知与评价 ;研究模块5：定位研究 ;***的产品形象特色鲜明，为完成不同的产品使命，***定位的调整可分为两个方向 方向一：个性化定位，以提升品牌形象为核心使命，定位于时尚硬朗、现代创新的的多功能两厢跨界车 方向二：大众化定位，以实现规模销量为产品使命，定位于实惠、人性化的两厢轿车;分析CB311所面临的竞争关系和竞争定位 ;找出适合CB311的产品定位 ;并分析CB311与现有利亚纳车型的定位差异;研究模块6：营销策略建议 ;综合考虑，给出产品定价策略建议 ;;目 录;CB311实车测试的对标车型选择依据 ;CB311实车测试的对标车型选择 ;执行城市选择 ;;合格受访用户界定 ;定量研究 用户定量访问样本设计 ;定性研究 用户小组座谈会样本设计 ;定性研究 经销商深访样本设计 ;目 录;项目启动;项目启动 明确项目组成员及工作范围及职责，向客户提供《人员安排明细表》； 制订并向客户提供详细《项目执行时间计划表》； 项目执行方案 项目经理向项目组成员介绍项目相关事项； 项目经理下达项目任务书； 明确本项目的执行规范标准、质量管理标准、必威体育官网网址管理标准；;项目启动;甄别预约 对预约督导进行详细的培训； 督导将购买、拦截所获取的名单汇总，初步甄选被访者，构成联络登记表； 督导通过电话与被访者联络，使用甄别问卷(包括项目要求的所有甄别条件)进行电话甄别。;预约被访者;现场工作准备;现场工作准备;设备搭建 隔板、照明设备等的搭建及就位，所有设备将在布展当天调试完毕； 保证充足的场地照明； 车辆摆放 车辆按扇形进行摆放； 车辆间距在1-3米之间；待所有展示车辆已经清洗和美容后，按要求将各展车逐个摆入车辆展示区； 摆放地标 每台展示车用地标设定5个标准观测点 保安与保洁 场地安排24小时保安，以确保展车的安全；并且保洁人员需同时安排到位，保证现场的干净整洁 其它安排 食品饮料的安排、现场电源和空调等设备的使用等;现场工作准备;现场工作准备;现场工作准备;现场工作准备;现场执行实施;现场执行实施;现场执行实施;现场执行实施;现场执行实施;现场执行实施;现场执行实施;编码 编码人员将开放题进行100％抄码； 研究人员与编码人员共同制定码表； 为了保证原始码表的质量，选择不同地区，不同层次的访问来建码表。 数据录入 一旦问卷被编好码，就可以电脑录入； 录入采用软件编程控制逻辑跳转及选项控制，同时采用双录入保证录入数据正确性。 数据查错 电脑自检系统针对复杂的逻辑关系采用编程查错的方式，保证数据的整洁性 数理统计 进行标准的各类频数统计、交叉统计、均值统计； 按研究要求，进行聚类分析、因子分析、对应分析等各类高级统计分析; 综合分析及报告撰写 研究小组成员以“团队合作”的方式完成项目的研究工作； 应用相应的分析模型和软件，对数据进行深入分析，使数据真正转化为客户收益； 按照研究目的，综合定性调查和定量调查的结果撰写最终研究分析报告； 研究分析过程的阶段性结果均与客户一起研讨，听取客户的反馈意见； 研究分析报告的撰写采用图表方式，以PPT编辑； 向客户进行