区域门户网站运用实战案例.doc

北仑在线运营策划书 （--- ） 前 言 地方门户的发展方向是构建本地的“平民媒体”。在国内的县城或者地级市存在的媒体形式为电视台、报纸、杂志（dm）、还有就是新媒体互联网。 随着社会的发展互联网必定会以“平民媒体”的身份成为当地媒体的重要形式。 地方的电视台由于制作水平有限、政治化氛围浓厚，越来越难以吸引地方的年轻人和社会中产阶级，而报纸等纸媒也缺少专业的内容制作能力，已经沦为房产等品牌“广告”发布以及政府专版宣传者，其未来生命力和吸引力是可想而知的，但互联网不同，它的平民身份，可以让本地人都能发出自己的声音，寻找同城内资讯、交友、商务信息等。其灵活性、自由化、个性化必然会吸引更多的人参与。而今年双11天猫促销191亿的数据，更是震惊了社会各界，未来必将是电子商务的时代。 所以，如果北仑门户网成为地方媒体的重要形式，除了占60%左右的广告收入，它又可以衍生出多种形式的企业、商家、个人产品，其盈利能力可想而知的。 目录 第一章 市场调研分析报告 1.项目分析 2.同类的对比与参考 3.产品优势与市场前沿分析 4.市场预测与战略规划 第二章 产品市场推广策略 1.推广策略 2.栏目建设的设计的方案 3.网站运营 4.赢利方式 市场调研分析报告 大家都知道互联网是一个信息服务行业，而地方性门户就是一个针对某个地区的信息交流平台。以上种种迹象表明，地方性门户网站已经渐渐成为互联网发展的主体，将会占领中国包括农村在内的所有市场，也就是，只要是有人生活，有企业、店铺、超市、学校等各个方面的生活圈，地方性门户就会被需要！由此来看，我们的北仑地方门户网站也需要辐射到这些北仑各大区域，包括政府事业单位、企业、商家店铺、超市与消费、学校………… 北仑在线简介 北仑在线，网址：，创立于2012年，是北仑本地综合性门户信息网站，为本地政府机关、企事业单位和个人提供多种信息服务。拥有本地商家最大网上商城（名店街），本网站推出的联盟消费卡，可以使每位联盟卡会员享受到全城最多商家的打折优惠，并拥有积分，还有可能获得商家在网站上推出的奖品。手持一卡全城打折消费。北仑在线还汇集本地最大的黄页信息和网络电话本。北仑在线的多个频道（北仑问事，北仑在线论坛，博客，还可以免费发布各种求职，出租，二手，教育等分类信息）北仑在线是真正北仑人自己的网站，是外地人了解北仑的门户。 北仑在线（）是北仑门户网运营，城市中国（)提供技术支持的北仑综合门户网站。????她既是本地公共信息服务平台，又是本地网民了解世界的入口。北仑在线开辟了丰富的频道和子频道，内容丰富多彩，为政府机关、企事业单位和个人提供多种信息服务。????北仑门户网和城市中国的强强联合，各兄弟城市互相支持，共同打造您可信赖的北仑在线！ /tieba/）。 3.北仑在线信息频道齐全，尽量提供各类人群需要的信息，同时保持频道的更新。 北仑在线应该以方便当地市民为本的。供求信息，招聘信息，交友信息等等，这些不仅可以给我们网站带来大量人气，还可以带来不少财气，手机和网站的对接，只要实现这个构想，难题马上就可以解决，在技术很简单，在投入上很少，站长可以和当地的电信运营商共同合作，实现双赢。 很多地方门户已经自觉地做到了这一点，北仑在线设立北仑房产频道、北仑汽车频道、北仑家居频道、北仑分类信息、提供北仑交易平台等等，这些频道对吸引不同层次地网民功不可没。 现在的论坛（bbs）都在逐步的发展完善，很多都已经发展成了网上虚拟社区的形式（club）。Club所涵盖的内容比bbs明显要广阔的多，在这里已经不是单纯发帖回帖的功能，而是形成了比较完善的娱乐和服务功能。Club功能的完善对于整合网站资源也是大有裨益的。许多网站都推出了诸如婚介交友、二手市场、网上商城、k歌、小游戏、ftp资源交换、资料查询等，这些功能都可以整合到网上虚拟社区里面。这都是美工和技术的工作，不难实现。我在这里想要重点说的是论坛的管理。论坛就是一个小社会，这里聚集着或真实或虚假的形形色色的人，只要他不违背法律法规，不违背互联网道德都可以在这里找到一席之地，对网站来说对集合人气吸引长期用户是很有效的手段。现任国家领导人也对网上论坛给予了前所未有的关注，这成为2012年令网民欢欣鼓舞的事件之一。 在政策允许的范围内，给网民尽可能大的舆论空间。成立各种社团，经常组织聚会等活动。抓住各种机会，开展丰富多彩的讨论活动。及时做好去粗取精的工作。 4.北仑本地商家 北仑在线的最初盈利是在商家身上的，对日益严重的竞争，商家需要多种宣传平台来让自己的被知晓度最大化，制作宣传手册、海报、电视广告等是他们常用的手段，但是这些手段的最大弊病是费用太高、效果不明显，而通过互联网却可以以最小的投入产生最大的回报。而通过上面的几项运作网站已经有了相当的人气，而当地网民通过