《雪佛兰汽车新乐骋节油活动经销商执行方案》.pptVIP

- 企业管理资源网/ 门户网站和汽车网站的持续曝光 前期车主招募 中期曝光已获奖车主花絮刺激其他车主的参与 后期是重度曝光期，根据活动的效果争取更多的主动曝光资源 全程各大汽车论坛维护，华扬保证论坛发帖数量和持续加热 公关挖掘新闻性，全程支持 乐乐e家车主沟通平台（) －10月10日正式上线 聚集士气，车主间互相指导和支持 车主为我们自然提供宣传素材的平台 乐骋官网Mini Site ()－10月10日正式上线 随时更新的车主成绩单，热辣的奖金分配情况，诱惑参与 理性－－赋予车主自豪感 真实性 真实的车主、真实的车主的车、真实的车主生活路况 大规模 全体乐骋车主的集结活动 感性－－赋予车主使命感（主要落地于公关层面）： 新乐骋车主团结一致的节油行动，旨在号召全民环保意识，使命感的升华 活动启动时 网络发稿：雪佛兰新乐骋吹响4.7L集结号 挺进“全民节油时代” 活动期间： 论坛推广：可结合热点话题，如后奥运时代，我们仍然需要蓝天/高油价时期，选车也要“数字化”；也可结合产品卖点，如4.7L，理想油耗离真实油耗还有多远？/面对高油价，节油是真理，数字是王道 沟通选题试驾：可在京广沪深等重点城市，与一些网络或平面媒体沟通以“挑战4.7L”为主题的试驾，由本次活动切入 活动结束后 网络发稿：4.7L并非空穴来风 新乐骋1.2L发动机技术解密（结合本次比赛结果，发布1.2L发动机解读稿件） 活动启动和结束时，上海通用将稿件做成新闻模板（见文件“雪佛兰新乐骋吹响4.7L集结号 经销商投放建议及稿件模板_080927”）发给各地经销商，由经销商在当地进行媒体的二次发稿。 建议经销商可协调当地网络媒体重点跟踪1-2个车主，记录新乐骋车主的有车生活，及新乐骋的低使用成本。 颁奖时组织展厅英雄集结大会，邀请当地媒体参与，当场做车主采访，谈节油心得和环保意识。 祝新乐骋集结号一路吹响！ * * - 新乐骋 “4.7 集结号”　　　----------- 新乐骋节油活动经销商执行方案 - 背景阐述 ------------------ 3 活动目的 ------------------ 4 活动主题 ------------------ 5 活动进程规划 ------------ 6 活动宣传期 ----------- 7- 8 活动开展期 --------------- 9 活动高潮期 --------------- 10 SGM活动传播平台 ------ 11 传播关键词 ---------------- 12 公关传播步骤 ------------- 13 经销商传播建议 ---------- 14 方 案 目 录 人员邀约 ------------------ 15 活动概述 ------------------ 16 活动详述 ------------------ 17- 20 车主比赛档案模板 ------ 21 活动预算 -------------- 22 - 上市初期“绿动接力赛” 油耗成绩卓越， 媒体反响积极、正面。在目前车主保有量不多的阶段内，利用奖金作刺激手段，通过全国车主证言活动，将新乐骋“4.7L/百公里”的低油耗口碑迅速地传达给消费者，吸引消费者对新乐骋的关注度。 背 景 阐 述 - 活 动 目 的 把“4.7”作成新乐骋的标签，加深记忆度 挖掘乐骋上市后的新闻价值，为网络媒体宣传提供资源，吸引更多消费者的关注。 通过号召全国乐骋车主的参与，增加车主的自豪感和使命感，为乐骋作主动口碑传播 - 活 动 主 题 吹 响 集 结 号 节油 高效 科技 环保 主标题 新乐骋 “4.7集结号” 活动前期 集 结 号 不 停 活动开展 4.7英 雄 集 结 会 活动高潮 亮点：88万巨赏节油群英 - 活动进程规划 9月28日 11月14日 10月10日 11月底 前期宣传 活动开展 活动高潮 吹响集结号 重点：通知所有新乐骋车主 活动宣传告知 （SGM渠道、经销商渠道） 集结号不停 重点：对车主的指导