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汇源果汁包装设计 1、项目准备阶段 2、项目设计阶段 3、项目制作阶段 4、项目评价阶段 项目准备阶段 要求：掌握包装设计的准备阶段 知识点： 市场调研的内容和方法； 包装设计的定位与构思方法； 重点和难点： 根据设计要求进行包装设计定位 一、任务说明 汇源果汁包装设计 1、设计内容： 对汇源果汁原有包装重新定位设计 汇源果汁系列产品：汇源100%果汁利乐包1L（橙、苹果、葡萄、桃、梨、番茄 ）、汇源C她V他100%果汁系列屋顶包、汇源果鲜美系列500ml、汇源果肉饮料金属罐320ml、汇源果汁果乐500ml、全有50%复合果蔬汁500ml（胡萝卜、番茄混合） 2、设计要求 改变原有包装的单调、无特色、大众化性，新设计上增加创意感，趣味性，打造汇源果汁的独特风格。 二、市场调研 1、公司性质： 北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年，是主营果汁及果汁饮料的现代化大型企业集团。从北京汇源集团分拆成立的中国汇源果汁集团有限公司，于2007年2月在香港联交所主板上市。 汇源集团成立近18年来，在全国22个省区市创建了40个现代化工厂，链结了500多万亩名特优、标准化水果生产基地，建立了基本遍布全国的销售服务网络，构建了一个全国性的果汁产业化经营体系。  汇源集团拥有180多条世界先进的水果加工、饮料灌装等生产线。水果原浆加工的冷破碎、浓缩果汁加工的超微过滤、饮料灌装的UHT超高温瞬时灭菌、无菌冷灌装等项工艺、技术，均处于世界领先地位。健全、实施了ISO9001、HACCP、ISO22000、OHSAS18000、ISO14001等质量、安全、环境管理体系，并实施体系认证。汇源纯果汁、中浓度果汁饮料的全国市场份额处于领先地位，浓缩果汁、果浆和部分成品果汁出口5大洲的30多个国家和地区。  汇源集团荣获中国驰名商标、中国名牌产品、农业产业化国家重点龙头企业、全国农产品加工业示范企业、全国轻工行业先进集体、人民社会责任奖、社会责任突出贡献奖等众多殊荣。吴邦国、温家宝、贾庆林等几十位党和国家领导人视察了汇源企业。 汇源集团成立以来一直坚持主营果汁饮料的发展方向，一直实施产业化经营。汇源工厂链接了400多万亩水果基地，构建了一个庞大的水果产业化经营体系，促进了农业发展，农民增收和新农村建设。  汇源集团连结了100多个、400多亩名特优水果、无公害水果、A级绿色水果生产基地和标准化示范果园。 销售渠道： 　传统批发的方式及各大超市自选。 销售范围： 　在山东、北京、天津、山西、河北、东北、江苏、浙江等华北及华东区域销售较好。 2、100%系列产品特点 　　1.自世界各地优质水果产地采集优质原浆，塑造优质品质； 　　2.经世界先进工艺浓缩还原，在无菌环境灌装，绝对保证新鲜营养； 　　3.包装采用7层复合无菌包装， 　　长时间保证果汁的新鲜美味； 　　开启方便，感觉时尚； 　　4.不添加糖份、防腐剂和其他任何添加剂，完美呈现鲜果美味； 　　5.绿色健康饮品，越来越受到消费者推崇，市场潜力极大。 3、汇源果汁原有包装的优缺点 优点：包装设计采用实物图片，主题一目了然，色彩亮丽，突出了产品内容特点，观众记忆深刻，品牌识别性较强。 缺点：没有特点，用普通的实物图片表现产品特点太大众化了，俗气没有新意。 4、目标消费群体： 年龄段：男女老少皆宜； 收入水平：价位不高，普通大众都能承受； 生活方式：适合聚餐和平时饮用，尤其是年轻人； 购买用途：用于个人饮用或成箱购买作为逢年过节走亲访友的普通礼品。 三、设计定位与构思 1.继续保留原有包装中能够很好地体现产品内容的特点，继续强化、突出产品的品种。保持汇源100%原有LOGO不变，在产品图片上做文章，使其醒目突出，以迅速获取产品品种的信息，消费者看了之后有新鲜感和想购买的欲望。 2. 改变原有包装盒上图片的单调、无特色、大众化性，在新设计风格上增加创意感，趣味性，以“爱”为主题，打造汇源果汁的独特风格。设计新型礼品包装，创意图片与礼品包装结合，更有爱的感觉，更加吸引消费者的眼球。 3.色彩上根据不同口味采用不同颜色使其相互呼应，让消费者易于分辨各种口味，方便选择。 4.实现产品系列化，不同口味不同包装采用不同的颜色，不同的图案，相同排版，做到变化中统一，统一中又凸显不同的个性特色。 汇源果汁原有包装 * * *