平安车险停车场道闸媒体合作方案.pptVIP

Index 目录 Index 目录 车险消费者人群综述 Index 目录 Index 目录 Index 目录 合作案例 合作客户 平安保险停车场道闸媒体投放建议 冠轩简介 受众及推广分析 媒体投放建议 优质媒体服务 案例分享 中国最大的停车场栏杆媒体运营商 冠轩传媒 是中国第一家全国网络的停车场档杆收费系统媒体营运商 网络遍布北京、上海、广州、深圳、成都5个城市，员工总数200余名。 自2007年入市以来，市场业务增幅均达100%以上。 拥有的优质停车场广告板位超过3万杆。 中国第一个特形的户外网络媒体 中国第一个到达率100%的户外网络媒体 中国户外网络媒体的一场革命 中国第一个动态POP户外网络媒体 优质资源合作伙伴 超过90%知名开发商楼盘资源与冠轩长期合作 超过50%的区域性开发商楼盘资源与冠轩独家合作 冠轩简介 受众及推广分析 媒体投放建议 优质媒体服务 案例分享 Keywords：汽车拥有者 人群特征： 近80%的目标受众为管理者、或者私营业主、技术型人才； 调查总体中，在工作日，有高达94.7%的车主每天都开车；在周末，有75.9%的车主周末两天都开车； 调查总体中有74.3%的车主表示能够接受停车场广告这种形式，广州车主对这种广告形式的接受程度更高，达到78.6%； 媒体形式契合 媒体形式能够配合整体媒介策略 人群契合 媒体受众与目标人群 完全吻合 契合度分析 传播时机契合 车市迎来“金九银十”，车险销售旺季也来了 推广渠道分析 停车场道闸为什么适合平安车险推广？ 精准：车主及汽车潜在购买者 ； 强制性：媒介环境安静、封闭，视觉干扰极低，信息接受率高； 媒体位置与人的视线呈最佳观察角度； 视觉冲击强劲：设计特别，异形突出； 受众特征——高频次 样本量：所有被访者 n= 2000 200 200 200 200 200 200 200 200 200 Data Source: CTR市场研究机构《2010年电梯平面广告媒体调研分析报告》 平均停车次数（次） 4.0 4.6 4.2 4.3 4.1 3.7 3. 9 4.0 3.6 3.9 平均每次进停车场时长（秒） 42 39 37 39 49 45 43 48 37 47 样本量：所有被访者 n= 2000 200 200 200 200 200 200 200 200 200 Data Source: CTR市场研究机构《2010年电梯平面广告媒体调研分析报告》 媒体受众分析—传播时间 样本量：所有被访者 n= 2000 200 200 200 200 200 200 200 200 200 Data Source: CTR市场研究机构《2010年电梯平面广告媒体调研分析报告》 平均每次停车会用一半及以上的时间观看其中的广告 79% 80% 78 83% 78% 73% 77% 79% 76% 76% 媒体受众分析—关注度 冠轩简介 受众及推广分析 媒体投放建议 优质媒体服务 案例分享 2011年度合作建议 节假日营销策略：集中资源力量在暑期、中秋国庆及11月份车展等购车高峰季节前后进行高密度传播，在其他月份保持平稳的资源数量，保证品牌的曝光率。 1月 12月 3月 2月 11月 10月 9月 元旦春节 重点时期品牌提示 中秋、国庆、大型车展 购车高峰季节 购车高峰季节 高档楼盘推介（部分） 北京： 世贸天阶、万国城、阳光广场、第三极创意天地、 佳汇国际中心、辉煌国际中心、辉煌