创意产业的品牌沟通策略实务分享主讲人-王福闿-科技艺术专题讲座.pptVIP

富有體驗和幽默感 創意產業更強調體驗和參與，強調一種更活躍、更真實，讓消費者可以參與其中的經驗。使人們消費的動機不是來自於功能的使用，而是被自身文化的風格、價值觀和審美所刺激的衝動消費。 文化及關聯性 舉例來說，居住就要滿足居住者的感覺，而不是在功能上的一個庇護所；一本書，不僅要提供給讀者以內容，而且要滿足他在閱讀過程中的體驗感覺。絕大多數與文化相關的產品和服務都是如此。因此，設計就是一種至關重要的技能；原來不相關門類集合在一起，如知識、資訊、高科技、藝術等互相關聯互相滲透。 結論conclusion 創意產業強調“生活氛圍”的體驗，提供消費者學習體驗的機會與活動，包含了親身、娛樂、教育與美學體驗在內，從而提高了經營附加價值。 人們購買服務時，買的是加諸於身上的無形活動；但購買經驗時，則是花錢去享受一段值得記憶的活動如一場戲劇或電影演出就是以個人的方式融入。 創意產業更強調體驗和參與，強調一種更活躍、更真實，讓消費者可以參與其中的經驗。換句話說，廣大的市場，要有一種高度個性化的、比日常感覺更猛烈、更典型、更充分、更獨特的形式來引導，而創意產業正是在推動一種社會的體驗與文化認同 參考資料 Nolimitjoy Blog /blog/ BeijinCN /specials/ Nike /us/en_us/?cp=usns_0328071544 文創產業 /wiki/%E6%96%87%E5%8C%96%E5%89%B5%E6%84%8F%E7%94%A2%E6%A5%AD 丁英隆、楊朝皓 創意產業的品牌溝通策略實務分享 主講人-王福闓 101學年度「科技藝術專題講座」心得報告 Background 王福闓 Wang Fu Kai 世新大學 公共關係暨廣告所碩專班 碩士 國立政治大學 行銷碩士 碩士學分班 朝陽科技大學 工業工程與管理系 學士 專長：整合行銷傳播、品牌管理與策略、行銷策略與管理、消費者分析、媒體整合行銷、 廣告策略與製作、公共關係、會展節慶與事件行銷、活動企劃與專案管理、數位行銷、 企劃撰寫與提案、零售與促銷管理、職涯規劃 研究產業：保健食品產業、文化創意產業(出版、動漫)、生活創意產業、沖泡飲品產業 著作：2011 整合行銷傳播策略與企劃 文建會 視覺藝術產業 凡從事繪畫、雕塑及其他藝術品的創作、藝術品的拍賣零售、畫廊、藝術品展覽、藝術經紀代理、藝術品的公證鑑價、藝術品修復等之行業均屬之。 音樂與表演藝術產業 凡從事戲劇（劇本創作、戲劇訓練、表演等）、音樂劇及歌劇（樂曲創作、演奏訓練、表演等）、音樂的現場表演及作詞作曲、表演服裝設計與製作、表演造型設計、表演舞臺燈光設計、表演場地（大型劇院、小型劇院、音樂廳、露天舞臺等）、表演設施經營管理（劇院、音樂廳、露天廣場等）、表演藝術經紀代理、表演藝術硬體服務（道具製作與管理、舞臺搭設、燈光設備、音響工程等）、藝術節經營等之行業均屬之。 文化展演設施產業 凡從事美術館、博物館、藝術村等之行業均屬之。 工藝產業 凡從工藝創作、工藝設計、工藝品展售、工藝品鑑定製度等之行業均屬之。 新聞局 電影產業 凡從事電影片創作、發行映演及電影周邊產製服務等之行業均屬之。 廣播電視產業 凡從事無線電、有線電、衛星廣播、電視經營及節目製作、供應之行業均屬之。 出版產業 凡從事新聞、雜誌（期刊）、書籍、唱片、錄音帶、電腦軟體等具有著作權商品發行之行業均屬之。但從事電影發行之行業應歸入8520（電影片發行業）細類，從事廣播電視節目及錄影節目帶發行之行業應歸入8630（廣播節目供應業）細類。 經濟部 廣告產業 凡從各種媒體宣傳物之設計、繪製、攝影、模型、製作及裝置等行業均屬之。獨立經營分送廣告、招攬廣告之行業亦歸入本類。 設計產業 凡從事產品設計企劃、產品外觀設計、機構設計、原型與模型的製作、流行設計、專利商標設計、品牌視覺設計、平面視覺設計、包裝設計、網頁多媒體設計、設計諮詢顧問等之行業均屬之。 設計品牌時尚產業 凡從事以設計師為品牌之服飾設計、顧問、製造與流通之行業均屬之。 建築設計產業 凡從事建築設計、室內空間設計、展場設計、商場設計、指標設計、庭園設計、景觀設計、地景設計之行業均屬之。 創意生活產業 凡從事以創意整合生活產業之核心知識，提供具有深度體驗及高質美感之產業。 數位休閒娛樂產業 凡從事數位休閒娛樂設備、環境生態休閒服務及社會生活休閒服務等之行業均屬之。包括： A.數位休閒娛樂設備--3DVR設備、運動機臺、格鬥競賽機臺、導覽系統、電子販賣機臺、動感電影院設備等。 B.環境生態休閒服務--數位多媒體主題園區、動畫電影場景主題園區、博物展覽館等。 C.社會生活休閒服務--商場數位娛樂中心、社區數位娛樂中心、網路咖啡廳、親子娛樂學習中心、安親班／學