苏州市旅游业发展分析.doc

苏州市旅游业发展今年以来，随着经济社会发展和产业结构调整的不断深化，苏州旅游业在得到各级党委、政府越来越多的关注和重视下，继续保持良好发展态势。2012年，苏州实现旅游总收入首次突破1300亿元，达到1376.24亿元，同比增长15.1%，在全省旅游总收入中占比达21.0%，在13个地级市中高居榜首。其中，实现国内旅游收入1254.38亿元，同比增长15.6%，实现旅游创汇收入16.47亿美元，同比增长12.1%。 ??? 一、旅游业发展状况 ??? （一）三大旅游市场增势良好 ??? 2012年，面对国际环境复杂，金融危机复苏缓慢，日本政府非法“购买”钓鱼岛等众多不利因素对旅游业造成的冲击，苏州旅游业凭借精益求精、行之有效的科学措施，以及持续不懈的努力，保持了国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场总体运行平稳。 ??? 1.黄金假期推动国内旅游稳步增长 ??? 2012年，我市共接待国内游客8624.43万人次，同比增长10.9%，实现国内旅游收入1254.38亿元，同比增长15.6%，均保持了稳步增长的态势，其中，黄金周、小长假成为我市国内旅游的重要带动力量。从单月看，国庆长假、“五一”小长假、清明小长假所在的月份是旅游人数、旅游收入增长最好的三个月。10月份，由于中秋、国庆两节叠加共有8天假期，加之国庆中秋长假期间全国小型车辆免除高速公路通行费等因素综合作用，我市当月接待国内游客1130.25万人次，实现国内旅游收入首次突破150亿元，达到150.20亿元，两项数据均创下了单月历史新高；5月份，在“五一”小长假期间周边游、中短线国内游的推动下，我市当月接待国内游客1009.95万人次，实现国内旅游收入149.87亿元；4月份，在清明小长假的先烈缅怀游、祭祖游、红色旅游的带动下，我市当月接待国内游客865.00万人次，实现国内旅游收入128.00亿元。 ??? 2.入境旅游不乏亮点，接待总量再创新高 ??? 依托改革开放和经济社会发展的大环境，加之苏州进一步提升苏城文化旅游的品牌的力度，入境旅游发展稳定不乏亮点。2012年，我市接待入境游客再创新高，首次突破300万人次，达到321.87万人次，其中，过夜入境游客249.22万人次，实现旅游创汇16.47亿美元。 ??? （1）入境游客平均逗留时间有所延长。苏州通过不断丰富本市的旅游产品，对来苏游客提供便捷高效的公共服务，逐渐吸引越来越多的境外游客前来旅游度假，游客们在苏旅游的逗留时间也有所延长。2012年，我市入境游客平均逗留时间为2.6天，比2011年平均逗留时间的2.5天延长了0.1天，随着游客平均逗留时间的延长，有利于催生游客的消费需求，对我市旅游业更好的发展产生了积极的推动作用。 ??? （2）外国游客是苏州入境旅游市场的主体。在入境游客的构成上，全国主要以港澳台游客为主体，而苏州则是以外国人为主体，其次是台湾同胞、港澳同胞。2012年，我市接待外国游客230.18万人次，占全部入境游客的比重达71.5%；接待台湾同胞68.66万人次，香港同胞21.65万人次，澳门同胞1.37万人次。 ??? （3）过夜外国人客源地分布广泛。按照过夜外国人客源量高低来看，亚洲市场(以日本、韩国、新加坡和马来西亚等国为主)、欧洲市场(以德、英、法、意等西欧国家为主)、美洲市场(以美国、加拿大为主)依然是苏州入境游三大主要客源板块。2012年，我市累计接待亚洲游客104.01万人次，欧洲游客34.46万人次，美洲游客33.51万人次，所占比重分别达到57.9%、19.2%和18.7%。从具体客源国来看，日本、韩国、美国为我市入境旅游的前三大客源国。2012年，累计接待日本、韩国、美国入境游客98.80万人次，占全市入境游客总数的55.0%。其中，接待日本游客46.57万人次，同比下降1.5%；接待韩国游客27.74万人次，增长4.3%；接待美国游客24.49万人次，增长9.9%。 ??? 3.出境旅游日益成熟，出境游客增势迅猛 ??? 由于人民币汇率升值以及旅行社提供的出境产品日益成熟，出境旅游市场继续保持高速增长。2012年，苏州市拥有出境经营许可权的旅行社组织出境旅游总人数为24.36万人次，同比增长49.4%，其中出国游16.53万人次，同比增长284.2%，高出出境游平均增速234.8个百分点。泰国、新加坡、马来西亚、韩国、日本为出境游五个主要目的地国家，前往上述五国的游客数量依次为5.64万人次、3.48万人次、2.93万人次、1.24万人次和0.99万人次，同比分别增长99.3%、145.7%、190.7%、159.7%和132.9%，增势十分迅猛，前往这五国的游客数量在全部出境游客中占比达58.6%，成为拉动苏州出境旅游的重要增长点。 ??? （二）旅游相关产业平稳发展