第二届全国大学生公关大赛获奖策划--索尼高清世界行.pdfVIP

索尼高清世界行索尼高清世界行 项项目目综综述述 LIGHTLIGHTLIGHTLIGHT--NOWNOWNOWNOW团队团队团队团队 创意思路 建立符合索尼优势利益的“高清”概念并广泛传播 必须与数码摄像它挂钩必须与数码摄像它挂钩 不同于简单的终端接收 是是一种过程和生活需求种过程和生活需求 创意要有营销思路，力求达到良好的营销目的 创意思路 以“关怀残疾人”为精神主线 以以 “真人秀真人秀”为核心创意点为核心创意点 策划“有限视角，无限世界”索尼高清世界行活动 向社会传播“索尼高清世界”概念 “高清是一个过程，高清是一种需求” 项目策划 第一阶段——铺垫阶段：2008年7月至12月上旬 主题为主题为 “还残疾人还残疾人一个完整世界个完整世界 与媒体合作与媒体合作 ，为残疾人制作为残疾人制作一次专题节目次专题节目。 在世界残疾人日当天，提出“还残疾人一个完整 世界”的倡议。 项目策划 第二阶段第二阶段————宣传阶段宣传阶段 ：： 2008年12月中旬至2009年1月 主题为主题为 ““索尼带你看世界索尼带你看世界”” 在上海召开新闻发布会，宣布“有限视角，无限世 界界”索尼高清世界行活动计划索尼高清世界行活动计划。。 在各大洲的华人圈内，完成“看世界志愿者”招募 活动活动。 项目策划 第三阶段第三阶段———年22月至月年77月月 主题为“有限视角，无限世界 从2009年2月开始以接力方式，“看世界大使” 每个人去一个大洲拍摄十天时间。 后半月在电视台和索尼各大卖场播放作品，同时 进行下进行下一名名 ““看世界大使看世界大使””选拔活动选拔活动。 项目策划 第四阶段——2009年8月至上海世博会 主题为 “重构我的高清世界” 主题为 重构我的高清世界 上海世博会开幕式播放 “城市 ，让生活更美好” 上海世博会开幕式播放 “城市 让生活更美好” 为主题的高清视频 “高清世界基金”捐赠 项目执行 主打“真人秀”跟踪执行效果、及时调整策略 新媒体互动，成本低廉，更新及时，吸引人群 挑选丰富经验的媒体挑选丰富经验的媒体 详细调整策略详细调整策略 ，确保活动开展确保活动开展 效果预估 社会公众形象提升 产品线销量会上升 Transitional Page