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2018-01-15 发布于浙江
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腾讯市场策略分析

2005 5 5 May2005 No. 5 ( 武汉大学信息管理学院, 武汉430072) ! 腾讯经过短短6 年时间就成为国内网络即时通讯市场的垄断者, 与腾讯在其发展的各阶段, 取符合网络经济一般规律的市场策略密切相关理清楚腾讯的市场策略有助于我们更好的理解网络经济运行规律本文从网络经济的基本策略入手, 对腾讯如何通过对产品的定位与版本划分, 以及对渠道的管理而获取最大化的利润进行了详细的分析 ! 腾讯; QQ; 即时通讯; 网络经济; 路径依赖; 正反馈; 网络效应; 版本划分; 版权保护; 群体定价 Abstract! After 6 years, Tengxun monopo ized the market of instant communication , w hich re ated to its ∀ market strategy that accorded w ith the genera net economic ru es during the diff erent phases in Tengxuns deve oping . It is usefu to us to comprehend the ru es of net economic to find out Tengxuns market strategy. In this paper, I ana yses how Tengxun max imize the profit by products ocation , edition division and channe management from the basic ru es of net economic. Key words! Tengxun; QQ; instant communication ; net economic; route dependency; positive externa ity; net eff ect ; edition protection ; edition division ; group pricing !TP393094 ! B ! 1008- 0821 ( 2005) 05- 0201- 06 1 ICQ P2P : , , , , , , , , , , , ICQ , , , , , , ICQ , , , , ICQ , Emai , ICQ , , Emai , ICQ