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良人婚庆项目可行性分析报告 拇指部落 目录 第一章 市场分析 1.全国市场现状 2.本地市场分析 第二章项目自身分析 1.南京市场的介入优势 2.现有资源优势 3.市场风险分析 第三章项目目标消费群体分析 1.目标消费群体细分 2.消费者接触点 第四章品牌推广策略【营销阶段划分】 第五章项目经费预算 1.成本费用预算 2.营业成本预算 3．收入预算 第一章 市场分析 ----全国市场分析 全国结婚产业调查统计中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，仅北京市2011年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。由于受2010年盲年观念影响，2010年结婚数量下降，2011年受“07猪宝宝”观念影响，结婚数量大幅增加至946万对，增幅为14.8%，其中北京从05年的9.7万对增长到17.1万对，上海从10.5万对15.8万对。 在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。在结婚人群保持稳定的基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长。婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。 每对新人新婚消费结构（国家民政局统计数据） 婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现，比如广州在5年前只有30家婚庆服务公司，现在已经超过了100家。婚礼服务行业分工细化，服务范围扩大并日益丰富，已经包括了婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、MV设计拍摄、婚车出租等方面，从简单的服务进入全面提升阶段，向文化层次发展，注重服务和多样性、个性化。不过，目前婚礼服务行业尚无标准，缺少行业规范行为，行业整体还处于起步阶段。正是因为素质不高、缺少创新，造成了整个行业的大范围低价低质的恶性竞争。2011年北京市场现在注册的婚庆公司有276家，而有执照并且能够提供婚庆服务的机构大约可以达到60家左右，但实际上能保证长期正规经营的婚庆服务机构只有约30家，这其中真正有品牌、有一定规模和实力的大型婚庆服务机构仅有10家左右。多数经营婚庆业务的公司还处在“小打小闹”阶段。加上目前还没有一个规范的行业标准，造成了婚庆市场问题不少。 第一章 市场分析 ----本地市场分析 来自民政部门的统计，南京一月份到现在，大约有4、6万人登记结婚，预计到今年年底，大约有5万对新人结婚。没对新人结婚的平均花费是13万元，宾客规模大多是30桌，加上烟酒，没桌大约消费2500元，仅仅婚宴大约就花费7、5万，新人在婚庆方面的花费，司仪，摄像、化妆、布置，这些费用加起来大约有1、5万，租个漂亮的婚纱大约需要4000元左右。。。。。。 这些只算是结婚当天的花费，还不算买房，家具等等。 婚庆公司数量也在不断的增加过程中，但有规模及知名度的婚庆公司为数不多，在南京婚庆协会成立后，对本地婚庆市场也进行了进一步梳理、规范及整合，吸引了部分发展不错的婚庆公司的参与，在2010年也进行了初次的业内评比；南京婚庆市场的细分化也在逐步明朗的建设中，各婚庆公司通过多种渠道进行着占领市场的尝试。 南京本地较有规模的婚庆公司：罗曼庭婚庆 （近郊六合区新华路368号，鼓楼区云南北路9号，鼓楼区江东北路280号金盛百货3楼，新华东路15号 ）、皇家婚庆（白下区中山东路300号 ）、蓝剑婚庆（白下区中山南路321号现代大厦2201 ）、满堂红（白下区大光路35号201室）、龙凤喜铺（白下区太平南路1号新世纪广场 ）.美玟婚庆 （鼓楼区中山北路 ）。 本地市场分析---中高端公司 本地婚庆公司中，罗曼庭婚庆婚庆机构为实力与口碑兼具的婚庆公司，其地理位置优越，在南京开了四家连锁店，其特色是婚庆用车种类全面，婚庆道具数量及质量较高，在本市属于较老资历婚庆公司，单量稳定；美玟婚庆同样地理位置优越，单量稳定，同时回头客较多。 仔细分析不难发现，中高端的婚庆公司地理位置均为繁华地段；同时在渠道方面均各有所长，单量较为稳定；投入较大，硬件条件较为强大，中高端婚庆公司在跑