电子杂志大平台项目草案.docVIP

电子杂志大平台项目草案 一、项目定位 MY电子杂志大平台，集合多种形式和不同内容定位的电子杂志的阅读、下载、发行、交流、管理和商务综合平台，目标是建立国内最大和功能最强大的多媒体资讯平台服务商和容供应商。 MY电子杂志，以互动灵活的多媒体方式、低成本高效率的发行、全新推广渠道的电子杂志形式，杂志集中发行渠道模式，以广告模式、高质量客户数据、互动信息反馈为销售方式，在特定的用户中形成影响力和广告销售；同时作为集团信息库的信息输出渠道和形式；作为电子杂志的领先方式，并延伸至时尚、生活、消费、娱乐、休闲、商业、管理、理财等相关细分市场的领域，与集团内容产业链中其他渠道和形式互为补充。 二、市场分析 （一）环境分析 1、政策环境较松，行政干预少。所依附的企业在工商部门进行工商登记、广告登记（前期没有广告经营可免），所依附的网站在信产部网络管理部门登记备案即可开展相关工作。因不涉及新闻内容，数字出版物一般不涉及刊号问题，在内容和版权方面较开放。 2、电子杂志伴随中国互联网进程，已经发展至第三代，在技术平台、销售渠道、内容形式、读者基础已趋成熟。电子杂志三种方式：一是传统杂志的数字化，如许多杂志的电子（网络）版，做成简单的网页形式或其他形式；二是网络媒体的杂志化，将传统的网站形式变革为杂志形式，整理编辑信息定期发布，在架构和编排上模拟传统杂志；第三就是多媒体杂志，充分考虑网络多媒体特点和网络受众习惯，开发制作的全新多媒体产品，其表现形式也类似杂志。 3、新电子杂志实践新的赢利模式，得到投资者和投资机构的重视。前两代电子杂志大都依附于传统媒体或门户网站，无风投问津，且运营惨淡。风险投资商开始对第三代电子杂志频频出手，今年前三大电子杂志平台都获得了投资，IDG，智融（宏基创投）、联想、凯雷等国内国际大投资机构的投资额均在千万美元级别。 4、报纸的杂志化，杂志的网络化是一个趋势。现在网络的铺设越来越广，机场、宾馆、公共场所都能轻松地上网；手提电脑的价格也越来越低，应用越来越普遍。由于终端和线路的便利，上网极其方便，就形成了一个无障碍的发行渠道。这样，最终会让电子杂志越来越普及和方便，呈现出杂志网络化的趋势。 （二）行业分析 1、当前市场状况：门槛低，数量多，淘汰快，市场大。 制作和发行电子杂志，政策、资金、技术、内容等进入门槛相对较低， 水准也良莠不齐，呈现出来的形式差距甚大。除了依托传统报纸杂志的网络版，门户网站的资讯内容的杂志版，真正的有一定规模和时间的电子杂志（按期出版，有较为完整和统一的栏目和编排），数量并不是很多，主要是几个有专门的拥有独立电子杂志发行平台的公司，如Xplus、Magbox、Zcom、Xdoc、Vika、Iebook等，这些大的电子杂志发行平台拥有电子杂志近100本，范围涉及服装、美容、电子、体育、娱乐、摄影、游戏、旅游等各个方面。 今年8月，南方报业下属的南方网进军电子杂志，《WOW！ZINE.物志》创刊，作为强势传统媒体的南方报业，此举给业界带来不小的震动。 阳光媒体集团开发“阳光电视导航”平台和多媒体杂志，以提供节目导视信息和有哪些信誉好的足球投注网站功能，以互联网和手机进行传输，迅速进入电子杂志市场。 2、电子杂志运营状况： 内容来源：一是传统杂志、网站内容整理改造而来；二是下载平台本身自己打造的内容， 三是来自小的电子杂志内容制作商。多数在做时尚、体育、文化类的内容，情色内容比重大。 表现形式：形式就丰富立体得多，里面包容了互动、游戏、Flash、视频、音频、图片、文字，版式自由灵活，多媒体的综合阅读环境给人的感官体验非常强。 制作成本：目前单本月刊电子杂志的全部成本最高为4万元。一般制作团队组成不足10人。如果把传统杂志改造为电子杂志，50页的内容，2-3个编辑和3-4个设计师便可完成，需要付出的主是人力（工资房租）成本。 发行量：目前的市场状况，一本电子杂志只要达到10万份发行量，基本就可以达到营 收平衡。如果达到30万－40万份，就可以吸引比较大的广告主。比较好的电子杂志一般有100-300万以上的有点击的发行量。 发行方式： 目前电子杂志主要通过专门的P2P（点对点）平台进行下载订阅。P2P的特点是下载的人越多，速度越快，使文件分发成本趋近于零。用户只要下载一款客户端软件，电子杂志平台运营商就可以定时把用户订阅的杂志发到邮箱，几十万份杂志几分钟就可发送完毕。 注册用户：三大平台均成立两年左右，Xplus有近500万注册用户，其中30－40万活跃用户。ZCOM注册用户超过1700万，目前每月营收上百万元。POCO目前注册用户3000万，其电子杂志发行量为570万册/月。几大平台的用户注册数每天以万计持续增长。 赢利模式：目前，电子杂志在中国市场全部是免费发放，所有盈利模式都围绕广告展开。 广告投放： 广告形式、客户数据搜集处