本科毕业论文-浅析报业集团多品牌化战略.docVIP

关于《浅析报业集团多品牌化战略》的开题报告 一、选题的目的与意义 中国的媒体已经基本上完成了它的第一次声势浩大的蜕变——集团化，与此同时媒体的品牌化也在悄然的进行着。而报业集团恰恰是媒体集团的典型代表，多品牌化战略则是对媒体品牌更加细致入微的分析。通过报业集团的多品牌化战略的分析，总结得出报业集团的发展趋势。确定如何进行报业集团多品牌化战略，以及报纸营销模式的走向。 二、选题背景 改革开放的二十多年，无论是纸质传媒还是电子传媒，大体上都呈数量膨胀型。２０多年的时间里，中国的报纸总数已经有上千多家，申请者还如潮涌来。但是从规模上来看，大的还不够大，小的则太小；大的缺乏规模经营，小的缺乏抵御经济风浪的能力明显不足。其次西方的媒介集团早已觊觎中国的媒体市场，已经开始介入其中。在这种情况下中国的报业集团也就应时而生。各种竞争的加剧，使得报业集团必须走多品牌化战略。 三、选题内容 报业市场的现状及其营销特点 1.传媒及报业市场的概况 2.报业营销的特点 （二）我国报业集团形成及其多品牌战略的应用 1.我国报业集团的形成 2.多品牌战略在我国报业集团中的运用 （三）我国报业集团多品牌战略的运作 1、产品策略 2、价格策略 3、渠道策略 4、促销策略 四、研究思路 （一）层层递进，由媒体谈到报纸，再从报纸谈到报业集团。 （二）由为什么建立报业集团的多品牌化到怎样建立多品牌化。 （三）详细阐述多品牌化战略的建立过程。 （四）结合事例—南方日报报业集团。 五、预测结论 （一）报业集团实行多品牌战略的可行性。 （二）报业集团品牌化战略的建立程序。 《浅析报业集团多品牌化战略》写作提纲 序论： 1996年中国首家报业集团—广州日报报业集团成立。发展到今天，中国大陆已经拥有39家报业集团。国内传媒市场的竞争不断加剧，国外的媒介集团也在觊觎着中国的传媒市场。在这样的情况下，作为媒介集团代表的报业集团如何能够更好的发展？本文从市场营销学的角度对如今的报业集团的多品牌战略进行了分析，根据报业集团市场营销案例，结合市场营销学4P理论总结得出报业集团是如何运用多品牌战略的。 本论： 报业市场现状及其营销特点 传媒产业被称为是21世纪的朝阳产业，也正是这种朝阳产业带来了更加激烈的市场竞争，报业集团的形成是这种竞争加剧下的产物，同时也在加速着传媒的竞争。该部分主要论述，为什么传媒产业被称为“朝阳产业”以及媒介的商品特性。这两部分内容正是报业集团形成的背景。 （一）传媒及市场的概况 （二）报业营销的特点 二、我国报业集团多品牌战略的形成及多品牌战略的应用 主要从两部分论述报业集团多品牌战略的形成，一是报业集团是如何形成的，二是报业集团怎样出现的多品牌。同时该部分阐释了许多相关的概念与基础知识。譬如报业集团的概念、多品牌的概念、多品牌的特点等等。 （一）我国报业集团的形成 （二）多品牌战略在我国报业集团中的运用 三、我国报业集团多品牌战略的运作 报业集团多品牌战略的运作主要是运用市场营销学的产品、价格、渠道、促销四种策略。在产品策略分析中重点对报业集团所生产的产品进行了明确，以及产品的生产过程进行分析。强调了报业集团的产品策略是在报业集团基础上的产品，是资源共享下的差异化生产。 价格策略主要是从市场撇脂策略和市场渗透策略对报业集团的多品牌战略进行了分析。渠道策略主要是根据多品牌的细分市场，在原渠道共享基础上的新渠道的开发与创新。 促销策略在报业集团实施多品牌战略的过程中运用非常广泛，在促销策略中主要通过公共关系、广告传播、销售促进三方面来分析报业集团的多品牌战略。（一）产品策略 （二）价格策略 （三）渠道策略 （四）促销策略 结论： 报业集团多品牌化战略提出南方日报报业集团最先提出的，南方日报报业集团的多品牌战略也成为了报业集团运作的典例。但是南方日报报业集团的多品牌化战略并没有理论化，以及对这种多品牌的深入的研究。其实每个报业集团都在有形或无形中实施多品牌战略，本文正是基于以上几点进行的分析。 4P是市场营销学的重要内容，通过4P理论对报业集团多品牌战略的研究，完全可以总结出报业集团多品牌战略是如何进行市场化运作的。更重要的是该论文的写作旨在使得报业集团在传媒市场的竞争中拥有更强大的竞争力！ 传媒产业被称为是21世纪的朝阳产业。作为新兴的朝阳产业，在带来机遇的同时也存在着更加激烈的竞争，报业集团的形成正是这种激烈竞争下的产物。报业集团的形成和发展过程也是其多品牌的形成和发展过程，报业集团实施多品牌战略就成为报业集团必须的选择。 一、报业市场的现状及其营销特点 报业市场是传媒市场的重要组成部分。报业市场的发展直接促进了传媒市场的发展，同时传媒市场的发展也带动或影响着报业市场的发展。 （一）传媒及报业市场的概况 从全球范围来看，随着社会信息化水平的提高，传播信息、