方案三：骑士精神.docVIP

永恒的“骑士精神” ——引领中国顶级豪宅的“贵族文化” 白金瀚宫媒体宣传策划案 提交机构：新民晚报房地产事业部 提 交 人：严旭兵、宋祖术、万云选 提交时间：2005年5月 前 言 法国的波旁宫是座具有260年历史的古典建筑，坐落在塞纳河南岸，协和广场的对面。这里原是国王路易十四的女儿波旁公爵夫人的王府，也是皇宫贵族和富商聚集的地方。 意大利的威尼斯广场是罗马时期的市政中心也是市集所在，极为繁华热闹，中世纪时期，帝国的强大更为它增光添彩，它诠释着贵族生活的富丽堂皇，幽雅、华丽、品位，时尚及活力在这里无处不在。 英国的白金汉宫，现任君主的居所，全世界最受瞩目的宫室，自1837年以来，在圣詹姆士公园和格林公园浓荫最深处，优雅屹立，用高不可攀的皇家尊严，见证着英国王室的辉煌荣光。 …… 中国？ 欧洲的文明，世界的文明，这一没有国界的伟大文化遗产，始终都涌动着人类文明的思潮，无论是中世纪的城堡，还是富丽堂皇的宫室，无不散发着浓郁的艺术气息和深厚的自然情结。因为它彰显的不仅仅是一种艺术文化和生活方式，更是一种西式贵族“骑士精神”的理想礼赞。 “骑士精神”是西方上流社会的文化精神，其制度产生于中世纪欧洲的上层社会。它看重身份，注意修养，恪守诺言,尊重法规,是一种是社会有序化的文化精神——上层社会的贵族文化精神，以个人身份的优越感为基础的道德与人格精神。 不可否认，在西方的文化传统中，这种中世纪的“骑士精神”对现代欧洲的民族性格的塑造起着极其重大的作用。这种贵族文化构成了西欧民族中所谓的“绅士精神”，形成了现代欧洲人对于个人身份和荣誉的注重，对于风度、礼节和外表举止的讲究；对于崇尚精神理想和尊崇妇女的浪漫气质的向往；以及恪守公开竞赛，公平竞争的费而赖精神品质。总之，它使现代欧洲人民族性格中既含有优雅的贵族气质成分，又兼具信守诺言，乐于助人，为理想和荣誉牺牲的豪爽品格。 说到中国的贵族文化，真不知从何说起。当我们环顾四周时，却发现我们不幸地处于一个贵族文化缺失的年代。 李敖的女儿李文，在她的《我和李敖一起骂》一书中说到，中国的富人似乎与文化没什么关系，让人怀疑他们到底有没有文化！他们只是把心思放在赚更多的钱上。他们不懂得室内装潢，不懂得歌剧，不懂得民间艺术，不懂得尊重他人，不懂得回馈社会。他们没有信仰，甚至没有基本的礼仪熏染，坐没坐相，站没站相，吃没吃相。虽然言辞过于激烈，但持此种观点的人应该不在少数。 改革开放后，中国出现了白领阶层，有人称之为中产阶级，如今这支部队正以惊人的速度“扩军”，他们呈现的是“三高”：学历（知识水平），收入，消费。一身永不打折的职业装，步履稳健自信地出入高级写字楼，工作体面，生活精致，守法诚信，温文尔雅，有自己的交际圈。其中一小撮另类则被誉为“小资”，“小资”的生活更优雅，更精细。他们算不算贵族？他们是否孕育了贵族文化？ 很遗憾。他们填补了中国社会结构的中间层，成了“上”与“下”的过渡地带。这个体面的群体过着优于平民的生活，却尚难擎起贵族文化的旗帜，充其量是社会阶层中最接近贵族的部落，姑且称之“亚贵族”。 贵族文化的缺失已然令人心痛，但对这种缺失的“漠不关心”才更为可怕。的确，社会文化体系的基本支撑应该是大众文化，但我们无疑需要贵族文化：高贵、高尚、伟大……以此来领跑，从而让紧随其后的通过“改良”与之融合，比肩、竞争，进而提升整个社会的文化品味和文明程度。 上海，中国最大的国际化都市；中国最具代表性的国际形象；中国富人最扎堆的城市；中国最具有“小资”情调的城市；中国“精神文明和物质文明”共同发展最协调的城市……经过这么多年的发展，应该出现，而且肯定出现了一批贵族，一批现代的“骑士”。但是他们缺少应有的交流平台、展示平台和生活平台，所以他们没有形成自己应有的文化文明。 因此，我们的目的就是—— 提供一个场所，把“贵族文化”从沉梦中催醒，为“骑士精神”找一处寄托！ 项目定位 西方有句谚语“Tailors make the man”，意思是说只有好的裁缝才能将人的完美身材和体格打造出来。考究的工艺，品质一流的面料，满足个性化需求的设计，纯粹的手工制作，这种最早起源于欧洲，体现优雅贵族生活的量身定做服务理念经历了一个多世纪的兴盛。 建筑亦是如此。 贵族文化的“血统论” 贵族不是一蹴而就的，有句古话：三代出一个贵族。就因为贵族在人们眼里是如此的高贵高尚甚至有高不可攀，所以很多人拼命的把贵族的帽子往自己身上戴，也不管自己是否真正具有贵族的风范。世袭贵族应是贵族文化中非常重要的一环。像一代才女张爱玲，她的祖父张佩纶、曾外祖父李鸿章，除了一张冷漠、孤傲、清高、超凡绝俗的脸孔外，最令人难忘的，应当是她不经意间流露出那份典型的贵族傲气。 纵观世界上的著名豪宅就可以发现，几乎所有的豪宅本身都是一部史，它记录了一段历史的演绎