下沙KTV调研报告.docVIP

下沙大学生对KTV选择情况的调研报告 一、前言 随着社会经济的快速发展，生活水平的日益提高，大学生的生活也越来越缤纷多彩。大学生群体，已经成为发展潜力不可估量的消费群体。五花八门的娱乐方式层出不迭。去KTV唱歌，已经发展为广大大学生极为普遍的娱乐活动之一。日益增长的精神文化需求让KTV这一行业市场的前景可观。在下沙这座拥有众多所高校的省会城市里，各个档次的KTV更是雨后春笋的出现。 为了更好地了解下沙大学生这一消费群体在KTV消费上的选择，以及这一群体对KTV消费的需求特点及偏好，我们进行了针对性的市场调查并根据调查结果做出的分析提出一些合理化的建议，使KTV在原有的基础上针对大学生的评价和需求特点，调整自身的服务水平、方法和经营策略，正确地满足大学生的精神文化需求，使大学生能够正确自身的消费观念，能更好的满足在校大学生的文娱需求，健康积极地开展课外活动。 二、下沙大学生对KTV选择情况的调研问卷分析 总共发出50份问卷，只收回49份，一份资料不明。所以有效数据只有48份。根据调研问卷，我将问卷结果进行了仔细的分析，得出以下结果。 1、基本数据分析 男女年级分布图（男女比例是25:23） 男女 年纪 大一 大二 大三 大四 男 4 10 6 3 女 2 17 2 3 学校年级分布情况表 学校男女分布表 学校 年级 大一 大二 大三 大四 杭职 16 2 计量 1 1 传媒 1 2 1 工商 1 2 1 1 经济 1 3 师范 2 2 财经 1 1 水利水电 1 1 杭电 2 1 理工 1 1 经贸 2 学校 男女 男 女 杭职 9 9 计量 1 1 传媒 3 1 工商 2 3 经济 1 3 师范 2 2 财经 0 2 水利水电 2 0 杭电 2 1 理工 1 1 经贸 1 1 2、具体数据分析 第一题 下沙四家KTV在大学生知晓度。 人数 占总人数的百分比 格莱美 28 0.583333 豪歌迪 27 0.5625 想唱就唱 33 0.6875 麦芽糖 35 0.729167 分析：这说明四家KTV在下沙大学生眼中知晓度是差不多的，但与豪歌迪和格莱美相比，麦芽糖和想唱就唱，所以豪歌迪和格莱美得加强宣传力度。 第二题 下沙四家KTV大学生通常会去哪家。 人数 占总人数的百分比 格莱美 20 0.416667 豪歌迪 18 0.375 想唱就唱 28 0.583333 麦芽糖 31 0.645833 分析：这说明去下沙大学生选择哪家KTV还是有差别的，在图上看的出来想唱就唱和麦芽糖比格莱美和豪歌迪受欢迎，所以格莱美和豪歌迪要进行一定改善，才能更好的吸引大学生。 第四题 知晓KTV的渠道。 人数 占总人数的百分比 学长、学姐、同学 30 0.625 网络 10 0.208333 广告 12 0.25 其他 2 0.041667 分析：这说明学长、学姐和同学这条渠道在下沙大学生中有很好的宣传力度很强，KTV要宣传的话可以从这里下手，还有网络和广告的宣传还不够。 第五题 对于下沙大学生常去的KTV吸引大学生的原因。 人数 占总人数的百分比 价格实惠 21 0.4375 离学校近 25 0.520833 服务态度好 10 0.208333 有足够的包厢 15 0.3125 歌库更新快 17 0.354167 其他 2 0.041667 分析：这说明有足够的地理优势有助于KTV的人流量增加，实惠的价格也是一个重要的因素，所以建议KTV可以经常办一些优惠措施去吸引大学生，有个强大的歌库以及强大的更新速度，和足够包厢以及服务态度好都很重要。 第六题 怎样的时段会受大学生欢迎。 人数 占总人数的百分比 一到五12点到18点 9 0.1875 周末12点到18点 15 0.3125 一到五18点到23点 16 0.333333 周末18点到23点 15 0.3125 一到五11点到6点 7 0.145833 周末11点到6点 8 0.166667 分析：下沙大学生在周末的下午和每个星期的通宵时间都比较会去KTV，受大学生欢迎在这三个时段。 第七题 下沙大学生去KTV的频率 人数 占总人数的百分比 一周一次 10 0.208333 一个月一次 21 0.4375 一学期一次 6 0.125 一个月多次 5 0.104167 其他 6 0.125 分析:大部分的下沙大学生都会选择平均一个月去一次，少部分是一周去一次。 第八题 对于常去的KTV，下沙大学生对于价格的在意程度。 人数 占总人数的百分比 比其他KTV贵很