大可堂茶园上海市场推广案.pptVIP

大可堂茶园上海市场推广方案 背景分析 传播概要 传播架构 推广时间表 中日文化旅游交流周 中日茶文化交流活动 大可堂茶园展示 Hint Party 普洱茶与欧洲甜点的碰撞 日本太太俱乐部 大可堂茶园茗人堂 平面传播 预算报价 * 　普洱百味茶 　　　　　 海上千姿韵 上海漫步创媒广告有限公司2007年5月8日 问题点： 对于普洱茶文化普通消费者对此知之甚少。 长期以来上海市场消费习惯偏好于龙井等绿茶产品。 市场中普洱茶产品鱼龙混杂。 机会点： 普洱茶具有深厚的文化根源。 近年来普洱茶在国外逐渐风靡，也带动了国内需求的增长。 普洱茶与众不同的“健康”“收藏”“礼赠”特点适合经济文化发达城市的需求。 消费者需要高端领导型的品牌形象引导消费潮流。 传播主题：普洱百味茶　海上千姿韵 大可堂普洱茶文化的千姿百态与千滋百味 大可堂品牌致力于引领上海高端市场的姿态 传播策略： 大可堂普洱茶品牌的市场导入。 主题活动与广宣传播结合促进销售开展。 目标对象： 高收入精英阶层的中国人、外籍人士。 目的: 竖立目标人群对普洱茶文化的认知。 提升和扩大大可堂品牌引响力与知名度。 建立大可堂高端忠诚客户数据库。 时间：2007年7月－2007年12月 线下活动 通过各种类型丰富多彩的活动与不同的消费者进行直接有效的互动交流与沟通 文化交流 读者互动 促销推广 漫步创媒 《Whenever Shanghai》日文月刊，发行量5万份，针对在上海日本常驻人士了解城市生活文化资讯。 《Hint》英文月刊，发行量2万份，在上海欧美游客及常驻人士的生活指导杂志。 《Whenever China》日文月刊，全国发行量12万份，针对日本商务人士。 《酷棒》中文免费DM杂志，发行量30万份，实用与时尚结合的消费指导手册。 丰富的PR活动经验，长期进行各类会员活动、品牌推广活动乃至市场级大型文化交流活动。 平面传播 形象广告与软性文化专题结合介绍大可堂品牌和产品，预告和报道地面活动。 日文媒体 英文媒体 中文媒体 8月 12月 11月 10月 9月 7月 大可堂茶园茗人堂（酷棒） Hint派对 （欧美读者） 太太俱乐部 （日本读者） 中日文化旅游交流周 普洱茶与欧美 甜品的碰撞 2007中日文化旅游交流周 由中日两国相关政府机构为后援支持单位，漫步创媒主办的大型主题活动。活动内容精彩纷呈，以中日两国民间文化交流为主旋律，加深双方了解和互通。活动在2007年9月22日~28日在上海多个地标性商业广场同时举行。活动除了面向上海市民和常驻上海日本人士外，还将吸引近万名日本游客的观光。 中日茶文化交流活动（文化交流） 大可堂茶园展示Booth（现场售卖） 活动地点：活动现场舞台 活动内容：由大可堂茶园代表中国普洱茶文化表演茶艺 　　介绍普洱茶文化及大可堂茶园 　　　　　　与日本茶道会所进行友好交流和互动 活动宗旨： 　　中国人的品茶艺术，不仅情趣高雅，意境幽远，回味无究，而且从品茶中可领悟人生处世哲学。源于中国的日本茶道，后又在日本发展出不同的流派，形成自身的特殊内蕴。活动旨在表现民族之间，对于茶文化的内涵、茶文化的精髓、茶文化真谛的认识，都是相通的。 地点：中日美食街（雁荡路） 时间：2007中日文化旅游交流周期间 展位：标准BOOTH一座（ 面积：2M*2.5M） 展示形式：现场销售 　　　　　　试饮派发 　　　　　　资料介绍 2007中日文化旅游交流周BOOTH效果图 地点：大可堂茶园 时间：2007年7月 传播对象：《Hint》欧美读者 人数：100人 推广形式：向欧美读者推广介绍普洱茶文化 　　　　　　向来宾赠送大可堂茶园茶文化宣传资料及礼品、奖品 　　　　　　 地点：大可堂茶园 时间：2007年11月 对象：茗人王及对普洱茶有兴趣的外籍人士 人数：50人左右 活动形式：茶文化讲究礼法，礼法不仅指饮茶，还在于欣赏以茶碗为主的茶道用具。茶具与茶叶，点心相得益彰，构成独特的茶文化。那么当普洱茶遇到同样具有文化内涵，悠久历史的欧洲甜点时，会发生如何的曼妙变化？清新的茶能否带出甜点中谈谈的香？由大可堂茶园为大家带来“普洱茶与欧洲甜点碰撞”的聚会。参加者能品尝到大可堂普洱茶和特别制作的欧洲甜点。 　　　　　　 地点：大可堂茶园 时间：2007年10月 对象：在上海日本女士 人数：30人 活动形式：由大可堂茶园及漫步主持向日本太太们介绍普洱茶文化的沙龙 　　　　　　 地点：大可堂茶园 时间：2007年8月－12月 传播对象：《酷棒》生活手册及《酷棒》网读者 推广形式：酷棒生活手册大可堂茶园茗人堂特辑 　　　　　　普洱茶文化知识网上问答，评选茗人王，参加大可堂茶园活动 　　　　　　在线了解大可堂茶园