可宾KABIN影视策略表现提案.ppt

KAPIN可宾影视策略表现提案 2004/06/5 议 程 对点影视广告公司简介 可宾影视广告表现策略 可宾影视广告表现创意 参考影片 演员推介 视听媒介推广 对点影视广告公司简介 可宾品牌的创意策略是…… 对可宾产品属性的理解 原理 采用“摩尔”智能生物纺织面料。 摩尔是一种智能生物纺织面料，具有很好的记忆性和程式性。迈克尔.摩尔Michel Moore教授将量子能量以全息信息的形式储存在纺织纤维中,制成具有很好的记忆性和程式性的智能生物纺织面料”摩尔”,美国可宾实验室的专家以”摩尔”材料为基础,并编写了相应的软件程序,开发出了在纺织科学领域具有划时代意义的产品”可宾服”. 对可宾产品属性的理解 原理 激发人体细胞活性,促使细胞共振,产生剧烈运动.细胞在高速运动状态下的可以扩张血管,加速体内血液循环,增加身体主要部分的供氧量,消耗能量,排除体内多余的水分、盐和皮下脂肪。 结论： “摩尔”智能生物纺织技术，激发人体细胞活性，促使细胞共振,产生剧烈运动。 对可宾产品属性的理解 功能 防止乳房下垂 刺激乳房生长 保持乳房坚挺 促使乳房增大 阻止腹部赘肉生长 消除腹部赘肉 保持腹部光滑平坦和弹性。 结语：促进身体健康和体态丰盈，起到塑造完美体态的目的。 对可宾产品属性的理解 使用 刚穿上可宾服，只是感觉到它的亲肤性特别好，身体感到舒适和轻松。突然它动了起来，天呀，它是一件会动的衣服，它拥抱着我，如同很可爱的小手在触摸我肌肤，忽上忽下，时急是缓从乳房到腹部再到臀部，全身刚开始是有点痒，后来有酥麻的感觉，渐渐感觉很舒服，全身感到一种说不出来的舒缓放松和刺激。 结语：只需穿着即可轻触身体局部让细胞运动，不受时间和空间的限制，随时随地进行，并对外人毫无影响。 可宾产品的好处 独有原理——静态运动 科学的、全新的、独有的细胞运动概念 使用特征——随身随心 方便的、随意的、不受时间空间限制的 功能特征——塑造三围 物理性的、可感知的、健康的、 安全的、可靠的、有效的 可宾的产品定位 “可随身随时塑造三围的静态运动装” 它只需穿着，无需运动，即可健康雕琢女 人玲珑曲线，塑造完美体形。 可宾品牌个性/形象 可宾是来自美国的一种女性时尚休闲方式 她是美国健康、性感、时尚的女郎 她代表女人最动人的一面 代表一种全新的先锋的生活方式 可宾品牌个性/形象 消费心理 功能满足——“保持更完美的体态”为悦己者容；爱美之心 情感满足——“更有女人的自信和动人魅力”她们寻求产品质量以外更多的东西，寻求情感回报、使她们感觉更好、觉得自己更女人味的东西，寻求了解、表达她们内在需求的品牌。 价值认同——真正的生活应该更有情趣 品牌核心 生动 品牌核心概念让三围更生动 让三围更生动——功能利益 品牌融合 可宾女人 = 生动女人 可宾影视广告表现创意 阶段影视广告传播任务要求 功能层面：导入“静态运动”的概念，用全新的塑身理念为新产品建立一个新 理论支持 利益层面：用“催动三围”的概念，将消费者内心未满足的欲望和产品的本身特性搭起桥梁 价值层面：“三围更生动” 背后，是建立在利益层面之上的价值观沟通，三围的变化带来的生动，是一种对生活形态的生动追求 TVC脚本旁白 触动 脉动 静态运动 随身动 随心动 把三围催动 可宾静态运动 （可宾生动女人装） 让三围更生动 可宾 KAPIN TVC脚本字幕 可宾 KAPIN 智能生物纺织技术 美国摩尔实验室贡献 可宾标板 TVC创意说明 要求新鲜，有力，全新的视觉形象感受 抛出静态运动概念让消费者到其他媒介去找答案 用新生活方式的生动美国自由味生动性感的女郎形象，凸显品牌形象和强烈感染力 表现新生物技术产品概念和新生活观念主张的品牌同时表现 直接明了地说明产品功能，并重复出现以强调对三围的作用，同时强化“动”的核心 节奏明朗的旁白，和内容一样渐强搏动，内容阶阶递进，语言描述的视觉感受也由小到大，由细致到粗放 参考影片 演员推介 可宾女子组合建议 特殊宣传方式 作为一个从美国而来的女性品牌，除了从电视广告及媒介上传播，亦可建议用特殊的宣传方式，如音乐组合。 音乐是世界性的语言，传播更为迅速，我们建议可宾可组建女子组合乐团，利用MTV、唱片、演出、经销活动等不同的宣传方式来配合可宾在中国形成娱乐性、商业性，从而轰动社会的效果。 可行性 我们从最优秀的名模特中选出能歌善舞的加入该组合，这种方式在全世界亦是首创，一定具可观性。 可行性 我们在唱片及娱乐宣传上有一定的经验，电台、电视、网络经常合作，经验丰富，亦举行过大型演唱会，更是华语电影及华语流行榜协办单位，更为许多歌星如：张柏芝、容祖儿、TWINS、莫文蔚等拍摄MTV 谢 谢！ * * 可宾 直接联想 美国的 全新