宝马汽车活动案11.12PPT.pptx

BMW汽车活动提案前言：同样的品牌宣传同样的客群覆盖同样的理念推广不同的是，实现效益从1到100的最佳途径。本次报告的核心问题做什么？为什么做？怎么做？What To Do？主题、对象“悦”动高球，助力未来延续BMW品牌内涵，青少年高球公益助学通过高端资源嫁接，BMW携手牛津国际公学举办一场青少年高球公益助学活动，面向社会高层及精英学子弘扬高尔夫运动精神，诚信而自律，尊贵而高雅，这也正式BMW汽车一直在传递的公益文化精神。合作伙伴牛津国际公学成都学院成熟型高端高球俱乐部邀请对象BMW汽车忠实客户及潜在客户各大业界名流新闻媒体客群特征实力阶层、成功人士、行业领袖稳健、自信、不怒自威公益文化传播意义圈层影响品牌扩张1.公益文化传播以公益助学的形式，全方位提升青少年高尔夫运动在中国的普及程度，促进奥运会中国高尔夫人才后备储蓄力量的发展，体现BMW汽车义不容辞的社会责任通过活动，让学员和家长能充分地感受到了BMW想要传达给青少年朋友们的尊贵高雅、时尚活力的文化气息。2.圈层影响高尚的俱乐部，专属的社交圈通过高球凝聚高端客户资源，营造圈层文化专属的社交平台，以高端小众影响大众，达到信息病毒式扩散增加BMW现有客户群及潜在客户联谊机会，促进商机创造正面报道，对高端圈层产生拉动力，提高BMW媒体曝光率3.品牌扩张展现实力，全面提升BMW品牌形象，争取目标客群对产品的认同度触动高端消费者对BMW汽车品牌的全面了解，成为其忠实客户提升市场占有率，强化品牌市场效益和美誉度How To Do？流程、推广、渠道活动主要节点活动宣传引爆，迅速提高知晓度活动全面展开，增强关注，目光聚焦为下阶段活动比赛奠定基础赛事现场播报，气氛持续升温，奖品落地，完美结业结业期比赛期启动期教学期实践期全面推广，人气堆积，建立社会及媒体的关注度活动各阶段及流程安排第一月第三月第四月第五月第六月第七月第二月启动期培训期实践期比赛期结业期再次掀起活动高潮，比赛正式打响启动仪式抽选活动名单奖品落地毕业典礼BMW汽车率领专业团队公益培训，各高端高球俱乐部配合推广内容微博#全城热寻，高球公益小绅士##BMW高球，豪赌盛宴#亲子配合，活动持续升温，举办实践小组赛为后续准备活动配合线媒体全程跟踪报道，新闻、微博等多平台整合传播固定长线启动期——公益助学，高调启动营造活动现场高贵、典雅的气氛，传播BMW汽车公益正面形象宣布活动主题，引起媒体关注，催化活动价值推广方式1、邀请大众传播媒体2、邀请BMW忠实客户，业界高层3、网络活动吸引眼球，增加大众关注率名额诞生：牛津国际公学现场抽取10名+网络微博活动10名+成都高球场地推荐10名微博活动配合推广#全城热寻，高球公益小绅士#以官方微博搭建的公益爱心平台，引起社会关注面向社会大众诚邀青少年朋友参与此次BMW公益活动，以此传播企业品牌正能量。报名方式年满10~16周岁微博关注@BMW汽车官微转发活动微博+圈内3名好友，即报名成功（父母可替代报名）培训实践期——培训教学、活动实践活动内容1、培训分专题理论、体能训练、专项分解技术、现场战术等课程，由助场教练根据培训时间安排2、每两周做一次高尔夫场地更换（高端客群覆盖全面，有效的圈层推广）3、根据培训导师，安排小组实践赛现场布置可适当安放桌上足球、时尚桌游等活动项目为保持活动持续关注度，组织场地活动调动氛围如：汽车试驾、动手实践、摄影比赛、亲子联谊比赛等时间：5个月地点：成都各高端高尔夫俱乐部传播：新闻、微博、平面等场地活动1、“公益领跑——BMW汽车新品现场试驾”场地活动2、“亲子实践——高尔夫联谊之旅”场地活动3、“亲子实践——协同BMW动手做公益”陶土手工自制高尔夫、汽车、人物等B.绘画主题比赛，亲子参加，给出绘画主题，如：悦动高球、公益助学、微笑、时尚运动等切合本次活动内容，由亲子完成绘画作品。比赛期——赛事直播活动内容1、比赛场地包装，并进行网络直播，同时引入部分媒体进行报道。2、官方微博活动先行启动#BMW高球，豪赌盛宴#，达到网络圈层扩散效果，为比赛现场及结业典礼积累人气3、现场嘉宾邀请：新闻媒体、行业高层、社会大众等时间：1个月地点：待定传播：新闻、微博、平面等微博活动配合推广# BMW高球，豪赌盛宴#参与方式持续网络发声，聚集“悦”动高球，助力未来最终比赛目光，增加网络参与度及宣传度活动引爆：比赛期前两周官微发布，微群辅助扩散，挑选成都热门大号进行活动同步转发活动参与方式：微博关注@BMW汽车官微转发活动微博，你最看好的高球小冠军序号（比赛前，30名参赛小选手分别抽号）@汽车类、地产类等业界名人或好友3名奖项设置：大奖利诱活动时间：网络上线2周领奖时间：领奖地点：结业典礼现场结业期——闭幕颁奖结业典礼给活动胜利者授予：“BMW汽车高球公益天使”的称号，并颁发奖项，以家庭为单位上台领