九曲红推广创意简报.doc

九曲红推广创意简报 写于推广之前： 在做九曲红推广创意之前，我们有必要对九曲红的到来做一个基本阐述。 九曲红是由中食集团与灵宝市远村天然食品有限责任公司合资成立的灵宝中食远村九曲红酒业有限公司，以研发生产九曲红东方干红酒为主，开创的东方干红第一品牌。九曲红酒业有限公司在短短几年的发展中，企业的文化建设、品牌文化传播、产品研发以及市场开拓都取得了瞩目成就。九曲红产品本身凭借其独特的口感、营养价值高，深受市场好评。但是这个产于河南的产品在河南本土的知名度与市场占有率却并不为我们所乐见，因此才有了九曲红的到来。 喜从天降广告有限公司，让客户投入最小的成本得到最大的回报是我们的宗旨，本着客户至上的原则，怀揣着无穷的创意策略受命于此时。我们承诺，一定会以最优异的服务，使九曲红品牌形象及产品销售得到最大化提升。好，现在开始我们的创意推广方案。 （一）、市场分析： 河南是一个酒类饮品的消费大省，红酒的消费在全国市场也是位列前线。各种红酒在河南市场活跃着，但河南本土的红酒却不像河南本土的白酒一样活跃，被大家认识的也仅有少部分。我们需要做的是让九曲红被河南人熟识，成为河南本土第一红酒，把他打造成河南的红酒饮品标志。 （二）九曲红品牌分析： 1、九曲红根据《本草纲目》记载，以黄河源头的冬虫夏草、下游的宁夏枸杞和中游的灵宝贡枣为原料精酿而成。融合西方制造干红理念，创造性的呈现出国粹草本为原料的专属于东方人的干红。 2、她来自于天地恩赐，五千年东方文化的日月润泽。与黄河解不开的渊源，使其更适于被黄河水养育的中原人士饮用。 3、九曲红口感独特，果香馨悠，唇齿流芳。营养价值高，针对东方人体质精心酿造，营养成分更易于东方人身体吸收。能调节内分泌，有利于美容，具有显著的降血糖作用，并对胰岛素分泌下降有抑制作用。 （三）、我们的目的： 提升九曲红品牌河南地区知名度，传播品牌个性及文化核心内涵，占领郑州红酒高端市场。 （四）、我们的策略： 制作详细的全年推广策略，准确表达出品牌核心理念及内涵，提升品牌形象，塑造品牌文化。配合产品及消费者需求，针对目标市场制定全年推广活动，提升产品在河南地区市场占有率，提高产品销量。 （五）、我们对产品的定位： 专属于东方人的干红、最适于河南人饮用的干红、政商务人士最优选择的干红、营养价值超优的干红。 （六）、河南目标消费人群： 政商务人士、经常饮酒人群、爱美女士。 （七）、推广策略： 主宣传媒体： 河南日报（计划2-3万/月） 改扩版后的河南日报迅速占有了相当大的市场份额，其健康版更是得到广大读者的喜爱，要充分利用河南日报的独特资源和政经大报的龙头地位及影响力，开辟专栏，加大该产品的宣传力度，提高该产品的影响力、美誉度和可信度。 具体计划为： 1、围绕九曲红品牌及产品的形象和特点刊发专家访谈 的头题文章。 2、开辟《九曲红》专栏，每周一期，每期600字左右。 3、每季度刊发一次产品的品牌广告和相关活动内容，大小为1/4版。 4、全年跟踪报道产品的推广活动不少于15篇。 河南卫视频道（计划6万元/月） 1、发布产品形象广告和专题宣传片。 2、开辟专栏，该产品为栏目冠名。 其他宣传部分： 根据产品自身定位来选择，郑州日报、郑州晚报、经济日报等市政报刊及户外、其他电视媒体配合宣传。（5万/月的自由活动费用，具体实施由公司根据宣传实情另行安排） （八）、产品推广策略： 1、九曲红在河南上市之初，处于市场预热阶段，是树立形象，积累目标客户的过程，在这一阶段采取集中攻击市场策略，缩短宣传战线，达到宣传效果最大化，实现“先声夺人”是目标。 2、作为一个对于河南市场尚属新产品的九曲红，如何获得市场关注、并形成自己独特的诉求格调获得目标消费者的认同是推广的根本。基于此，我们在市场预热阶段的推广基调可以定为：品牌形象+产品形象。通过两者的合力达到区隔市场，建立产品市场特征，并形成产品销量大幅提升的推广目标。 3、进入市场之后围绕建立起来的“河南本土第一”的品牌形象对产品进行形象维护宣传，为其成为河南红酒标志品牌努力。 （九）、产品推广目标： 1、通过对产品形象的整合，塑造产品在河南的独特形象，突出产品的高端属性，建立九曲红的市场地位； 2、通过对品牌形象、品牌实力、产品特点的整合传播，形成品牌吸引力，积累产品爱好者的关注度，在销售时取得市场及客户对品牌及产品的好感； （十）、产品促销活动策略 促销目的：通过在聚饮场合的互动活动，提高九曲红知名度及销量； 促销周期：新年促销、旺季来临前的促销、五一节促销、销售旺季的促销、十一促销、河南市政单位大型活动促销； 促销方法：1、高档餐饮店针对消费者促销。与高档餐饮店联合针对消费者实施每季度最少一次的促销活动，买三送一、买五送二活动；消费者在餐饮店消费满一定数额送限额红酒等。2、与市政单位结合促销。参与市政