品牌研究杨清山PPT.ppt

怎 样 做 品 牌 规 划;;; 品 牌;品牌的四大属性;品牌; 什 么 是 奢 侈 品 牌;奢侈品应给人以可见的魅力价值。它是高于实用价值之上的有形价值与无形价值的总和。;个 性 化;历史性;奢侈品要创造优越感、差异感、距离感，并通过价格抑制消费，唯此才能保护目标顾客的利益。 梦寐以求﹢少数拥有﹦奢侈品;奢侈品定义： 奢侈品是价值、价格、品质、品牌四项要素均达到顶级的商品，并且，使用者能够极大化地满足自尊心和成就感，以及极大化地彰示财富地位或个性气质。 ;奢侈品构成金字塔; 什么是大路品牌;大路货的行销在于不断扩大知名度、鼓励大众消费、并通过降低价格增加销量。;奢侈品的天敌就是以实用价值为主的大路货;高品牌﹢低价格﹢基本需求﹢大量消费﹦大路货;整合品牌营销;整合品牌营销模型;;; 品 牌 的 八 大 目 标;; 品 牌 定 位 方 法 之一; 品 牌 定 位 方 法 之二;; 品 牌 形 象 识 别 系 统; 品牌设计四要素;;汽 车;品 牌 主 张 ;品牌主张应具有的特点 ;功能主张：品牌主张进行产品的功能诉求 ;;品牌视觉;品牌文化;;;;;;;;;;品牌播种期;;品牌形象的传播过程;品 牌 传 播 的 四 个 要 点;; 我们必须确立一项“品牌营销标准”;;SWOT分析法; 品牌的十大定位管理; 品牌地位评价模型; 品 牌 规 划 流 程;预 祝 成 功