电力企业媒体公共关系存在问题及对策探析.docVIP

精品论文 参考文献 电力企业媒体公共关系存在问题及对策探析 （国网济南供电公司） 摘要：在如今的新媒体时代，社会企业与媒体的之间关系越来越密切，企业的生存与发展离不开媒体的宣传报道，脱离不了社会公共舆论的影响。企业对于公共舆论和和媒体关系的不重视，必将影响企业发展。而大多数电力企业对于公共媒体关系的处理缺乏正确理性的认识，缺乏规范完善的处理方法，因此，本文就电力企业与媒体的公共关系存在的问题和相应的对策进行探析，并讨论了处理好电力企业与公共媒体之间的关系的办法，这对于电力企业的生存发展具有重要意义。 关键词：电力企业；媒体；公共关系；问题和对策 城市供电企业指的是为城市提供电力服务的相关企业，城市供电企业的媒体公共关系主要包括供电企业、新闻媒体、公众，其中城市供电企业是企业公共关系的主体，新闻媒体是企业公共关系的核心，公众是供电企业媒体公共关系的对象，公众由个体、群体和组织等构成，现今良好的媒体公共关系是企业生存发展的不可缺少的条件，是电力企业正常生存和发展需要的良好环境要求。本文将对电力企业在与媒体公共关系方面存的问题，电力企业对于媒体公共关系采取何种对策，电力企业如何构建良好的自身形象等方面进行具体阐述。 一、城市供电企业与媒体公共关系的现状和问题 从国网舟山供电公司为调查对象的调查中可以看出，在企业职工的调查中，调查人员收集201份有效员工调查问卷，和310份有效的客户调查问卷，其中员工对象主要是企业中、高层干部，客户对象主要是普通客户和企业客户，通过相关数据分析可看出，城市供电企业与媒体公共关系主要体现在以下几个方面： （一）城市供电企业对于媒体公共关系已经有了一定的关注和了解 问卷调查中，在“您是否听过企业媒体公共关系管理词汇?”这一问题调查中，31.8%人选择“经常听说，并且熟悉”，47.8%的人选择“有听说过”，20.4%的人选择“从未听说过”。因此从这一调查结果也可看出，大部分的企业职工对于企业与媒体公共关系的工作已经有了解和关注，企业人员对于媒体公共关系管理已经有了初步意义的重视。但是，调查人员发现，在随后的“企业是否有关于媒体公共关系管理的专门工作内容规定？”这一问题调查时，60%的企业职工选择没有，这也说明虽然企业人员对于媒体公共关系管理已经有了初步的了解，但是企业对于媒体公共关系管理的运用在工作中并没有落实。 （二）城市供电企业对与媒体公共关系的意义已经有了初步的认识 在对职工的问卷调查中，在“您认为企业开展专业的媒体公共关系管理是否有必要？”这一问题调查中，62%的人选择“完全没必要”，而其他38%的人选择“有一定必要性”。而在“企业媒体公共关系恶化是否会影响到企业生存发展？”这一问题的回答上，75%的人选择不会，这也说明企业中有相当大一部分工作人员对于企业媒体公共关系的影响有初步认识，但认识不够全面深刻。 （三）城市供电企业的媒体公共关系管理处于初级阶段 国网舟山供电公司2012年对公司用户进行满意度调查，调查显示，在“您认为我们公司当前的媒体公共关系开展的如何？”这一调查问题的回答上，58%的客户选择了“一般”，20%的客户选择了“很差”，12%的客户选择了“不了解”，只有28%的客户选择了“很满意”，这一结果显示供电企业媒体公共关系管理工作的实行和完善还处于起步阶段，大多数用户对于企业媒体公共关系管理工作的结果不满意，而在员工回答“是否接受过媒体公共关系管理培训时？”，60%的员工的回答是“没有”，其他则是“有，但很少”，这也说明供电企业对于媒体公共关系的管理工作的施行依然处于初级阶段。 二、电力企业媒体公共关系问题的解决对策 电力企业媒体公共关系问题的解决对于改善电力企业媒体公共关系的相关问题现状有重要意义，下面就从三个层面上来对电力企业媒体公共关系问题的解决对策进行探究： （一）宏观层面 首先，要将媒体公共关系纳入企业的总体发展战略，电力企业是关系到民生问题的重要生产单位，我国供电企业一般具有国有性质，电力企业与媒体公共关系一直被企业所忽视，这样使电力企业在媒体公众心中出现垄断性行业的形象，导致企业和民众关系不友好的情形。在电力体制改革的大背景下，电力企业重视媒体公共关系，重视企业与媒体的及时交流沟通，重视媒体公众的反应意见，这样不仅能树立良好的企业形象，也能为企业的生存和发展创造良好环境。因此，从企业内部将媒体公共关系管理工作纳入企业的发展战略范畴，只有这样才能使媒体公共关系工作得到重视，进而真正处理好企业和媒体公共关系。 （一）中观层面 1