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品牌营销策划方案.
? ? ? ?品牌营销策划方案
篇一：
品牌营销策划书 美特斯邦威品牌营销策划书提交人：
?冯美翠目录
一、策划的目的。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 4
二、分析当前的营销环境状况 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 4
(?一)、当前市场状况和市场前景分析 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 4
? 1、品牌在现实市场中的表现 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 4 ?
2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4
?3、消费者的接受性 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 5
? (二)、对品牌影响因素进行分析 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 5
1?、宏观环境因素 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 5
? 2、微观环境因素 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 6
三、市场机会与问题分析 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 7
(一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 7
(二)、针对品牌品牌特点分析优劣势 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 7
? 四、品牌营销目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 8
? 五、品牌营销战略（具体行销方案） 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 8
?（一）品牌定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 8
（二）品牌设计。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 9 ?
1、名称设计 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 9
?2、标志设计 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 9
（三）品牌个性。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 10
?（四）品牌形象。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 10
1、品牌形象的概述 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 10
?2、品牌形象的构成 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 10
? 3、品牌形象的塑造 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 10
（五）品牌传播。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 10
? 1. ?广告传播 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 11 2?．公关传播 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 11 3?. 销售促进传播 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 11 4?. 人际传播 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 12?
六、品牌资产。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 12
?七、方案调整。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 13 附录问卷调查。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 13 附录问卷调查第 1 页 共 15 页 美特斯邦威品牌营销策划书提交人：
冯美翠前言美特斯邦威集团公司始建于 1995 年，主要生产销售休闲系列服饰。目前拥 有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安、 天津、济南等分公司，在全国设有专卖店 1500 多家。
集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式， 走品牌连锁经营的发展道 路。1995 年 4 月公司开设第一家“美特斯、邦威”专卖店。2017 年，集团在坚 持“虚拟经营”、稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产 品设
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