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精品论文 参考文献 浅谈当前我国电视广告的现状及出路 陈晓余 向婉芹 (重庆电力高等专科学校) 摘要：随着电视媒体和广告业的发展，我国电视广告迅速发展，呈现出独特的魅力，受到消费者、广告主及电视媒体的喜爱。但当今电视广告也存在不少问题，为了规范并保障其朝着健康、文明之路发展，必须要采取一些措施。 关键词：电视广告 新特点 问题 出路 0 引言 电视广告是借助电视媒体传播的一种广告形式。它汇图像、声音、色彩、动作、文字等于一炉，具有一定的知识性、故事性和趣味性。不仅可以具体生动地反映商品的特点，而且富有强烈的表现力和感染力，给观众以美的享受，并在某种程度上有意识地说服人们去购买广告宣传的商品。电视广告用真实的画面介绍产品，并有生动的语言解说，有的还有广告模特的示范表演，直观真实，即使是文盲或小孩，也都能看得懂广告内容，产生对广告所介绍商品的购买欲。电视广告被比作“无人的家庭推销员、商品模特的表演员、使用商品示范动作的解说员”。 1 现状 当今，我国除中央电视台外，各省、市、自治区都有自己的电视台，地方各市、县乃至乡镇，也有自己的电视台或电视转播台。电视广告的辐射面非常大。据资料记载，一部电视广告在中央电视台第一套节目播放，同时收看的约有3亿观众，在黄金时间播放的效果更是惊人。电视在我国无论是城市还是农村，已经基本实现一户一台，富裕的家庭已达到两台或三台。随着电视的普及，电视广告对人们生活的影响越来越宽广，无论是对消费者、广告主还是电视媒体都起着重要的作用。 电视广告在很大程度上能唤醒消费者的潜在需求，对消费者选购商品起着极大的诱导作用，还能影响或改变消费者的消费观念和生活习惯，对消费者的影响非常重大。 电视广告受到广大广告主的青睐，成为广告主最愿意投放的广告形式，不惜投入巨额广告费来换取消费者对广告商品的认可，以致提高销售额。例如历年众多知名企业不惜花费重金力争央视标王。 电视广告提高了电视媒体的收入，据资料显示，广告费在电视媒体的收入中占据着很大的比例，如中央电视台2006年的广告收入约在130亿元左右，可见这是个非常可观的数据。站在电视媒体的角度，电视广告在很大程度上受到媒体的欢迎。 1.1 随着电视和广告业的迅速发展和国际化，当今我国电视广告呈现出国际广告的新特点： 1.1.1 娱乐化。当今，人们的生活节奏越来越快，回到家里主要的放松方式之一就是看电视，因此娱乐型广告受到“打工一族”以及学习紧张的“学生一族”的欢迎。我国电视广告中聘请名人已不再是新鲜事，电脑制作的各种卡通人物更受到广告主和观众的喜爱，毕竟以卡通人物为广告主角不仅能节约广告制作成本，而且能增强广告的娱乐性。 1.1.2 情节化。当今我国电视广告的内容已不仅仅局限于介绍商品的特点和使用方法，更多的是在广告中融入了故事情节。通过创造一个小品或一则短故事、一段生活场面，来使观众对情节塑造的人物形象的关心、情节结果的关注或者在此时此刻产生的共鸣而引起对广告的思考并对广告中商品留下难忘的印象。 1.1.3 人性化。如今，广告主们越来越意识到明目张胆地宣传商品并不一定能收到预期的效果，在广告中注入人性化色彩更能搏得观众的欢心。我国电视广告宣传商品的人性化已十分普遍，这是人类从野蛮走向文明，从专制走向民主的必然追求，也反映出当今中国的时代精神。例如葵花药业的广告语中就说道“做药就是做良心”，这正是人性化的体现。公益性广告更是如此。 1.1.4 知识化。在知识经济的今天，人们普遍重视对知识的关注和对知识的日积月累，我国一些电视广告体现出在推销新产品的同时传达出商品知识还生活知识，受到观众的欢迎。 1.2 伴随我国电视广告的迅速发展，我国电视广告也呈现出不少问题，主要表现在： 1.2.1 广告明星化。当今我国不少电视广告聘请明星的风潮并未减弱，使得电视广告中尽是明星人物，明星为商品做广告，给商品增色不少，借助名人效应，许多商品的销路迅速扩大。然而一昧依靠明星作秀的广告，呈现出只看明星不看商品的现象，其内容往往缺乏新意，也容易失去那些并不看好广告中明星的观众的认可。 1.2.2 广告“洋化”。当今我国电视广告常常步入“洋化”的误区：让外国专家模样的人在广告中宣传商品；在广告中宣传“进口原件组装”、“主要零部件从某国进口”、“采用某国先进工艺水平”、“某某国技术，本厂生产”等；请外国人制造情节故事，企图营造很时尚、很洋气的感觉。 诚然，一段时间以来，部分国人还抱着崇洋媚外的心态，看到“made in china”就觉得东西掉档